家電消費網6月18日訊      昨日晚間，觀看中央電視臺的全國消費者，在新聞聯播之后都看到了一個熟悉的廣告“新飛廣告做得好、不如新飛除菌冰箱好” 。這句耳熟能詳的廣告不僅喚起了人們對新飛品牌的歷史記憶，而且讓人感慨萬千。要知道，新飛冰箱曾一度申請破產，而今能再次出現在央視熒屏，向全國消費者宣布：經過一年半的療傷，新飛冰箱強勢回歸、華麗轉變。

　　成立于1988年的新飛冰箱曾是我國四大冰箱之一，與海爾、容聲、美菱并稱中國冰箱行業的“四朵金花”。當時，“新飛廣告做得好、不如新飛冰箱好”的廣告被譽為經典廣告，幾乎家喻戶曉。但新飛在外資入股變成中外合資企業后，因管理層大換血，且新加坡資方不懂家電行業只是單純的財務投資，讓新飛冰箱的產品逐漸跟不上時代的步伐。

　　2018年6月，新飛公開拍賣。康佳集團以4.55億元收購，承諾要讓新飛冰箱三年重回行業第一陣營。

　　對此當時筆者是質疑的。且不說經常聽到一些新進入某行業的家電企業高喊要做行業第一的口號而后銷聲匿跡，更為重要的是，品牌重構過程十分艱辛，在我國民族品牌破產之后再度崛起的案例極少。此外，冰箱行業競爭激烈，新競爭者不斷涌入。隨著美的、小米等發力冰箱行業，如今冰箱業主流品牌投入研發資金比拼高科技，二三線品牌比拼性價比，新飛冰箱翻盤機會看起來更加渺茫。

　　讓筆者覺得不可能重新起飛的新飛冰箱，卻在康佳集團接手后不斷傳出令人興奮的消息。2018年6月29日收購，僅兩個月，到了2018年8月28日新飛電器就重新開工了。能在這么短的時間內實現復產這項艱巨工作，可以看出康佳集團高效的執行力。這讓筆者開始高度關注新飛冰箱的進展。

　　隨后筆者看到，在2018年11月，新飛實現了盈利。當年11月22日，新飛召開了全球合作伙伴大會，超過300家渠道客戶參加了會議，約占原新飛客戶數量的80%。如今超過90%的客戶都與新飛重新建立了業務聯系，新飛的銷售網絡已基本覆蓋全國重點區域。在線上渠道方面，新飛已與全國主流電商平臺進行戰略合作，借助康佳集團彩電、白電業務與京東、天貓、蘇寧等平臺的優良合作基礎，實現了業務的全面恢復。

　　進入今年，更加令人驚喜的消息再度傳來。到了2019年3月，新飛電器這一個月的銷售額就突破了一億元，達到1.09億元，環比增長超過80%。其中，線下傳統渠道業務新增終端分銷網絡超過1000家，銷售規模占比超過50%，環比增長超過90%。線上業務已經覆蓋全平臺，環比增長100%，規模增長了一倍。

　　特別是冰箱的核心技術這塊，也傳來了好消息。今年5月河南新飛制冷器具有限公司實驗檢測中心順利通過評審，成功獲得中國合格評定國家認可委員會的認可證書，這標志著新飛實驗檢測中心管理水平、技術水平和綜合實力均達到國際領先水平。

　　據了解，今年初，新飛冰箱相繼推出了物聯網生態冰箱、AI智能科技系列等多款新品。“新飛”的研發費用，前幾年幾乎是零，而今年新飛預計的研發費用占到7.5%。這一數值在業界算是很高的。可以想見，被康佳收入囊下的新飛冰箱，深知技術領先的重要性，正在下大力氣進行技術攻關。這次亮相央視，也可以看出，與上個世紀廣告略有不同的是，新飛加入了“除菌”這兩個字，說明如今的新飛冰箱，更加關注食材和消費者的健康。

　　此外，筆者最關注的，也是此前一直困惱新飛冰箱多時的商標歸屬問題也被康佳用10個月的時間搞定了。今年4月30日，也就是康佳集團接手新飛10個月后，新飛電器與新鄉市政府就"新飛"部分商標所有權歸屬簽署協議。河南新飛投資有限公司名下的全部"新飛"商標將轉讓并完全歸屬新飛電器，"新飛"系列商標將由新飛電器統一管理。要知道，目前不少家電企業都面臨商標歸屬問題的煩惱，斬不斷理還亂，企業一提起來依然頭疼。新飛品牌的統一管理，不僅是新飛品牌整合和實現統一管理的一次歷史性突破，而且為品牌發展與新飛系列產品做大做強、實現重新騰飛奠定了堅實的基礎。看來，康佳收購新飛，真心是讓要這個民族品牌獲得重生，重新起飛，而且不是小富即安，是有雄心的，會讓重新起飛的新飛冰箱飛得更高更遠。

　　正如中國商業經濟學會副會長、知名經濟學家宋向清的評價，代表了廣大消費者的心聲：“新飛”經過短短18個月的浴火重生，實現了河南乃至中國民族工業的鳳凰涅槃，實屬難得也令人驚嘆。新飛破產重組的成功堪稱我國民族品牌歷經磨難發奮圖強的典范，也是中華民族愈挫愈勇不屈不饒精神的再現。這對于一部分還處于困境中的河南工業和民族品牌而言，無疑是一劑興奮劑，將使他們深受鼓舞。在國際市場大環境遭到強權霸凌的今天，民族品牌新飛的頑強崛起，具有重要的示范意義和宣誓作用。(杜佳)