新飛廣告重現(xiàn)江湖 康佳助力實(shí)現(xiàn)再次騰飛

　　家電消費(fèi)網(wǎng)6月18日訊      昨日晚間，觀看中央電視臺(tái)的全國(guó)消費(fèi)者，在新聞聯(lián)播之后都看到了一個(gè)熟悉的廣告“新飛廣告做得好、不如新飛除菌冰箱好” 。這句耳熟能詳?shù)膹V告不僅喚起了人們對(duì)新飛品牌的歷史記憶，而且讓人感慨萬(wàn)千。要知道，新飛冰箱曾一度申請(qǐng)破產(chǎn)，而今能再次出現(xiàn)在央視熒屏，向全國(guó)消費(fèi)者宣布：經(jīng)過(guò)一年半的療傷，新飛冰箱強(qiáng)勢(shì)回歸、華麗轉(zhuǎn)變。

　　成立于1988年的新飛冰箱曾是我國(guó)四大冰箱之一，與海爾、容聲、美菱并稱(chēng)中國(guó)冰箱行業(yè)的“四朵金花”。當(dāng)時(shí)，“新飛廣告做得好、不如新飛冰箱好”的廣告被譽(yù)為經(jīng)典廣告，幾乎家喻戶(hù)曉。但新飛在外資入股變成中外合資企業(yè)后，因管理層大換血，且新加坡資方不懂家電行業(yè)只是單純的財(cái)務(wù)投資，讓新飛冰箱的產(chǎn)品逐漸跟不上時(shí)代的步伐。

　　2018年6月，新飛公開(kāi)拍賣(mài)。康佳集團(tuán)以4.55億元收購(gòu)，承諾要讓新飛冰箱三年重回行業(yè)第一陣營(yíng)。

　　對(duì)此當(dāng)時(shí)筆者是質(zhì)疑的。且不說(shuō)經(jīng)常聽(tīng)到一些新進(jìn)入某行業(yè)的家電企業(yè)高喊要做行業(yè)第一的口號(hào)而后銷(xiāo)聲匿跡，更為重要的是，品牌重構(gòu)過(guò)程十分艱辛，在我國(guó)民族品牌破產(chǎn)之后再度崛起的案例極少。此外，冰箱行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，新競(jìng)爭(zhēng)者不斷涌入。隨著美的、小米等發(fā)力冰箱行業(yè)，如今冰箱業(yè)主流品牌投入研發(fā)資金比拼高科技，二三線(xiàn)品牌比拼性?xún)r(jià)比，新飛冰箱翻盤(pán)機(jī)會(huì)看起來(lái)更加渺茫。

　　讓筆者覺(jué)得不可能重新起飛的新飛冰箱，卻在康佳集團(tuán)接手后不斷傳出令人興奮的消息。2018年6月29日收購(gòu)，僅兩個(gè)月，到了2018年8月28日新飛電器就重新開(kāi)工了。能在這么短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)復(fù)產(chǎn)這項(xiàng)艱巨工作，可以看出康佳集團(tuán)高效的執(zhí)行力。這讓筆者開(kāi)始高度關(guān)注新飛冰箱的進(jìn)展。

　　隨后筆者看到，在2018年11月，新飛實(shí)現(xiàn)了盈利。當(dāng)年11月22日，新飛召開(kāi)了全球合作伙伴大會(huì)，超過(guò)300家渠道客戶(hù)參加了會(huì)議，約占原新飛客戶(hù)數(shù)量的80%。如今超過(guò)90%的客戶(hù)都與新飛重新建立了業(yè)務(wù)聯(lián)系，新飛的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)已基本覆蓋全國(guó)重點(diǎn)區(qū)域。在線(xiàn)上渠道方面，新飛已與全國(guó)主流電商平臺(tái)進(jìn)行戰(zhàn)略合作，借助康佳集團(tuán)彩電、白電業(yè)務(wù)與京東、天貓、蘇寧等平臺(tái)的優(yōu)良合作基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)的全面恢復(fù)。

　　進(jìn)入今年，更加令人驚喜的消息再度傳來(lái)。到了2019年3月，新飛電器這一個(gè)月的銷(xiāo)售額就突破了一億元，達(dá)到1.09億元，環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)80%。其中，線(xiàn)下傳統(tǒng)渠道業(yè)務(wù)新增終端分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)超過(guò)1000家，銷(xiāo)售規(guī)模占比超過(guò)50%，環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)90%。線(xiàn)上業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋全平臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)100%，規(guī)模增長(zhǎng)了一倍。

　　特別是冰箱的核心技術(shù)這塊，也傳來(lái)了好消息。今年5月河南新飛制冷器具有限公司實(shí)驗(yàn)檢測(cè)中心順利通過(guò)評(píng)審，成功獲得中國(guó)合格評(píng)定國(guó)家認(rèn)可委員會(huì)的認(rèn)可證書(shū)，這標(biāo)志著新飛實(shí)驗(yàn)檢測(cè)中心管理水平、技術(shù)水平和綜合實(shí)力均達(dá)到國(guó)際領(lǐng)先水平。

　　據(jù)了解，今年初，新飛冰箱相繼推出了物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)冰箱、AI智能科技系列等多款新品。“新飛”的研發(fā)費(fèi)用，前幾年幾乎是零，而今年新飛預(yù)計(jì)的研發(fā)費(fèi)用占到7.5%。這一數(shù)值在業(yè)界算是很高的。可以想見(jiàn)，被康佳收入囊下的新飛冰箱，深知技術(shù)領(lǐng)先的重要性，正在下大力氣進(jìn)行技術(shù)攻關(guān)。這次亮相央視，也可以看出，與上個(gè)世紀(jì)廣告略有不同的是，新飛加入了“除菌”這兩個(gè)字，說(shuō)明如今的新飛冰箱，更加關(guān)注食材和消費(fèi)者的健康。

　　此外，筆者最關(guān)注的，也是此前一直困惱新飛冰箱多時(shí)的商標(biāo)歸屬問(wèn)題也被康佳用10個(gè)月的時(shí)間搞定了。今年4月30日，也就是康佳集團(tuán)接手新飛10個(gè)月后，新飛電器與新鄉(xiāng)市政府就"新飛"部分商標(biāo)所有權(quán)歸屬簽署協(xié)議。河南新飛投資有限公司名下的全部"新飛"商標(biāo)將轉(zhuǎn)讓并完全歸屬新飛電器，"新飛"系列商標(biāo)將由新飛電器統(tǒng)一管理。要知道，目前不少家電企業(yè)都面臨商標(biāo)歸屬問(wèn)題的煩惱，斬不斷理還亂，企業(yè)一提起來(lái)依然頭疼。新飛品牌的統(tǒng)一管理，不僅是新飛品牌整合和實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一管理的一次歷史性突破，而且為品牌發(fā)展與新飛系列產(chǎn)品做大做強(qiáng)、實(shí)現(xiàn)重新騰飛奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。看來(lái)，康佳收購(gòu)新飛，真心是讓要這個(gè)民族品牌獲得重生，重新起飛，而且不是小富即安，是有雄心的，會(huì)讓重新起飛的新飛冰箱飛得更高更遠(yuǎn)。

　　正如中國(guó)商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋向清的評(píng)價(jià)，代表了廣大消費(fèi)者的心聲：“新飛”經(jīng)過(guò)短短18個(gè)月的浴火重生，實(shí)現(xiàn)了河南乃至中國(guó)民族工業(yè)的鳳凰涅槃，實(shí)屬難得也令人驚嘆。新飛破產(chǎn)重組的成功堪稱(chēng)我國(guó)民族品牌歷經(jīng)磨難發(fā)奮圖強(qiáng)的典范，也是中華民族愈挫愈勇不屈不饒精神的再現(xiàn)。這對(duì)于一部分還處于困境中的河南工業(yè)和民族品牌而言，無(wú)疑是一劑興奮劑，將使他們深受鼓舞。在國(guó)際市場(chǎng)大環(huán)境遭到強(qiáng)權(quán)霸凌的今天，民族品牌新飛的頑強(qiáng)崛起，具有重要的示范意義和宣誓作用。(杜佳)