日前，由北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司聯(lián)合慧聰家電網(wǎng)共同發(fā)布了《2019年中國(guó)高端空調(diào)市場(chǎng)趨勢(shì)和用戶分析報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)。報(bào)告顯示，近五年來(lái)，高端空調(diào)市場(chǎng)份額大幅提升，而在高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，卡薩帝拿下16000元以上柜機(jī)市場(chǎng)TOP1。

　　高端空調(diào)市場(chǎng)份額大幅提升 天璽空調(diào)等智能新品不斷涌現(xiàn)

　　資料顯示，我國(guó)人均GDP水平已由1999年的873美元增長(zhǎng)到2018年的9633美元。伴隨國(guó)家經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，人們對(duì)高品質(zhì)生活越發(fā)期待。黨的十九大報(bào)告指出，我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。而對(duì)“美好生活”的向往直接促進(jìn)了消費(fèi)升級(jí)加快發(fā)展。

　　在此背景下的空調(diào)市場(chǎng)，高端空調(diào)市場(chǎng)逐漸成為重要細(xì)分市場(chǎng)。同時(shí)，高端市場(chǎng)的價(jià)格劃分線也呈現(xiàn)出逐年升高的趨勢(shì)。按照中怡康的四分法，高端掛機(jī)價(jià)格在2017、2018、2019年分別為：3840元、4008元、4088元;高端柜機(jī)價(jià)格在2017、2018、2019年分別為：9306、9662、9855元。

　　《報(bào)告》顯示，近五年來(lái)，高端空調(diào)市場(chǎng)份額大幅提升。高端掛機(jī)占掛機(jī)市場(chǎng)量份額從2015年的18.6%升至2019年第一季度的29.8%，高端柜機(jī)占柜機(jī)市場(chǎng)量份額從2015年的14.3%升至23.0%。

　　同時(shí)，高端柜機(jī)的份額提升還具有普及性，根據(jù)中怡康的分級(jí)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2019年一季度高端空調(diào)在各級(jí)市場(chǎng)占比均超10%，其中一級(jí)市場(chǎng)掛機(jī)占市場(chǎng)零售量份額17.3%，柜機(jī)占市場(chǎng)零售量份額高達(dá)18.7%。

　　消費(fèi)升級(jí)的背后，是從剛性需求、物質(zhì)需求、基本需求，到彈性需求、文化需求、品質(zhì)需求的轉(zhuǎn)變。在高端空調(diào)市場(chǎng)，智能一直是空調(diào)硬件技術(shù)主要發(fā)展方向之一。不斷進(jìn)行的消費(fèi)升級(jí)也倒逼空調(diào)廠家不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和迭代，而伴隨技術(shù)進(jìn)步，高端空調(diào)市場(chǎng)智能新品不斷涌現(xiàn)。如卡薩帝推出的天璽空調(diào)搭載智慧人體溫冷感知科技，能智能檢測(cè)人體、環(huán)境溫度等參數(shù)，形成紅外熱圖像，并通過(guò)大數(shù)據(jù)計(jì)算人體主觀舒適度，進(jìn)而依托獨(dú)立雙循環(huán)送風(fēng)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)“定制送風(fēng)”，突破“空調(diào)一次只能吹一種溫度的風(fēng)”的行業(yè)局限，在業(yè)內(nèi)率先實(shí)現(xiàn)了空調(diào)吹風(fēng)因人而動(dòng)、溫度因人而異，真正滿足用戶的個(gè)性化需求。

　　而卡薩帝指揮家空調(diào)則實(shí)現(xiàn)了極簡(jiǎn)的語(yǔ)音操作，高精度AI語(yǔ)音技術(shù)，可識(shí)別多種方言，防干擾能力高，5米超遠(yuǎn)距離識(shí)別，識(shí)別率99%以上，避免了傳統(tǒng)智能空調(diào)按鍵繁瑣，給老人、小孩造成的操控困難。

　　品牌成高端空調(diào)選購(gòu)首要因素 卡薩帝奪取16000元以上柜機(jī)市場(chǎng)TOP1

　　近兩個(gè)冷年，空調(diào)市場(chǎng)總體實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，但從2018年下半年以來(lái)空調(diào)市場(chǎng)持續(xù)承壓，柜機(jī)市場(chǎng)增量甚至出現(xiàn)了下行趨勢(shì)。值得關(guān)注的是，高端柜機(jī)市場(chǎng)仍處呈現(xiàn)出旺盛的生命力。從2017年至2019年一季度來(lái)看，空調(diào)柜機(jī)市場(chǎng)零售量增幅分別是7.1%、-4.8%、-5.9%，處于下行狀態(tài)，但價(jià)格16000元以上的高端柜機(jī)空調(diào)市場(chǎng)卻實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，零售量增幅分別為10.6%、67.1%、51.5%。

　　消費(fèi)者購(gòu)買高端空調(diào)主要是為了提升生活品質(zhì)，其次才是考慮家電更新?lián)Q代需要、新居裝修等需要。而在購(gòu)買空調(diào)時(shí)，他們首要的考慮因素是品牌，其次是產(chǎn)品力、價(jià)格、購(gòu)買體驗(yàn)等。

　　高端空調(diào)市場(chǎng)曾經(jīng)是外資品牌的天下，但隨著國(guó)產(chǎn)品牌在高端市場(chǎng)發(fā)力，卡薩帝等國(guó)產(chǎn)品牌實(shí)現(xiàn)了從占據(jù)一席之地到主導(dǎo)高端柜機(jī)市場(chǎng)，確立了不可撼動(dòng)的霸主地位。《報(bào)告》顯示，2019年1季度 的16000元以上空調(diào)柜機(jī)市場(chǎng)，卡薩帝以零售量份額30.1%折桂。

　　品牌價(jià)值指數(shù)是溢價(jià)能力的表現(xiàn)，品牌價(jià)格指數(shù)越高，說(shuō)明該產(chǎn)品處于產(chǎn)品周期的成長(zhǎng)期或旺盛期，品牌(或產(chǎn)品)的溢價(jià)能力也越高，同品類競(jìng)爭(zhēng)能力也越強(qiáng)。在品牌價(jià)格指數(shù)統(tǒng)計(jì)中，卡薩帝空調(diào)以掛機(jī)127柜機(jī)168排名第一。

　　滿足消費(fèi)者一站式購(gòu)物需求 卡薩帝顛覆傳統(tǒng)空調(diào)營(yíng)銷模式

　　新時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)和實(shí)體、跨界融合所帶來(lái)的變革力量已由內(nèi)而外釋放出來(lái)。在人們被高速發(fā)展的效率捆綁，購(gòu)物方面處于沒(méi)時(shí)間、沒(méi)精力、沒(méi)經(jīng)驗(yàn)的契機(jī)下，為消費(fèi)者生活提供全新的解決方案變得至關(guān)重要。回顧家電行業(yè)市場(chǎng)，從電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、廚電、小家電等單品的互聯(lián)互動(dòng)，智能家電正加速智慧家居成套方案的落地。

　　要打動(dòng)消費(fèi)者，最根本的還是產(chǎn)品。《報(bào)告》顯示，以消費(fèi)者個(gè)性化需求為核心，結(jié)合高端定制的高顏值、高性價(jià)比、黑科技的產(chǎn)品是方向。卡薩帝天璽空調(diào)的推出就是源自于針對(duì)1.2億次用戶使用數(shù)據(jù)的痛點(diǎn)分析，整合全球高端資源，將用戶需求和產(chǎn)品研發(fā)直線對(duì)接，深入研究用戶對(duì)高端空調(diào)的精細(xì)需求，最終推出實(shí)現(xiàn)“定制送風(fēng)”的天璽空調(diào)。

　　《報(bào)告》還顯示，家電&家居&家裝的生態(tài)融合，滿足消費(fèi)者一站式購(gòu)物需求的高端市場(chǎng)“產(chǎn)品+服務(wù)”的整體解決方案，正成為更便捷、更高效，也更省心省力省預(yù)算的選擇。

　　觀察以往的發(fā)展路徑發(fā)現(xiàn)，卡薩帝空調(diào)已經(jīng)從單品到方案再到生態(tài)。從可視化操控、智能語(yǔ)音、人機(jī)交互的卡薩帝指揮家空調(diào)，到智能家電為終端形成智慧“大腦”，實(shí)現(xiàn)生活全場(chǎng)景互聯(lián)互通，升級(jí)場(chǎng)景綜合體驗(yàn)價(jià)值的解決方案，卡薩帝空調(diào)引領(lǐng)高端空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。而卡薩帝空調(diào)的2019“匠心生態(tài)”戰(zhàn)略中規(guī)劃，未來(lái)卡薩帝將基于用戶需求，打通客戶、企業(yè)、服務(wù)方、設(shè)計(jì)方、生態(tài)方全線，完成從自創(chuàng)品牌到生態(tài)共創(chuàng)品牌的轉(zhuǎn)型。事實(shí)上，卡薩帝空調(diào)已經(jīng)在家居建材賣場(chǎng)、設(shè)計(jì)師渠道，將空調(diào)銷售前置在裝修、設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)這種營(yíng)銷模式上走在前列。不僅擁有專業(yè)的銷售團(tuán)隊(duì)和專業(yè)的服務(wù)體系，提供有品質(zhì)的一站式服務(wù)，還通過(guò)這種獨(dú)特的社群交互，以消費(fèi)者需求為核心，通過(guò)多方聯(lián)動(dòng)，組成了跨產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈共同為消費(fèi)者服務(wù)，正是卡薩帝這種生態(tài)模式的出現(xiàn)，空調(diào)業(yè)傳統(tǒng)營(yíng)銷模式被顛覆。

　　評(píng)論認(rèn)為，卡薩帝空調(diào)通過(guò)高端社群交互、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、原創(chuàng)科技等層面的不斷升級(jí)，并迅速迭代出跨越消費(fèi)者想象、引領(lǐng)行業(yè)的創(chuàng)新高端空調(diào)產(chǎn)品，不僅對(duì)高端空調(diào)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)持續(xù)引領(lǐng)，更顛覆了傳統(tǒng)空調(diào)營(yíng)銷模式，領(lǐng)航家電市場(chǎng)未來(lái)的高端升級(jí)方向。