7月30日,“2019年中國家電行業(yè)半年度報(bào)告發(fā)布會”在北京召開,中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心在會上聯(lián)合發(fā)布了《2019年中國家電行業(yè)半年度報(bào)告》(以下簡稱“半年度報(bào)告”)。半年度報(bào)告通過對家電行業(yè)上半年的運(yùn)行情況進(jìn)行細(xì)致的梳理,對下半年的家電行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r做出預(yù)判,幫助相關(guān)部門、企業(yè)厘清行業(yè)發(fā)展脈絡(luò),為政策的制定、業(yè)務(wù)的規(guī)劃提供依據(jù),具有承上啟下的積極作用。

　　

 

　　發(fā)布會現(xiàn)場

　　中國輕工業(yè)聯(lián)合會綜合業(yè)務(wù)部副主任王旭華,全國家用電器工業(yè)信息中心副主任石文鵬,全國家用電器工業(yè)信息中心研究部部長宋敬學(xué)等出席了發(fā)布會。

　　

 

　　中國輕工業(yè)聯(lián)合會綜合業(yè)務(wù)部副主任 王旭華 致辭

　　中國輕工業(yè)聯(lián)合會綜合業(yè)務(wù)部副主任王旭華首先致辭,他首先對家電行業(yè)過去取得的成績給予了充分肯定。他說,經(jīng)過近40年的發(fā)展,我國家電行業(yè)已經(jīng)形成了一個(gè)門類齊全、配套完善、產(chǎn)業(yè)鏈完整、消費(fèi)市場高度成熟的樣板產(chǎn)業(yè)。對于去年下半年以來,家電行業(yè)出現(xiàn)的整體規(guī)模下降,王旭華主任認(rèn)為,這主要是由于宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化,以及房地產(chǎn)和人口兩個(gè)過去拉動家電行業(yè)高速發(fā)展的因素趨于減弱造成的。但是同時(shí),也有一些積極因素給行業(yè)的發(fā)展帶來利好,比如經(jīng)濟(jì)環(huán)境和經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的趨穩(wěn),政策對家電消費(fèi)的支持,以及消費(fèi)市場的發(fā)展、消費(fèi)需求的擴(kuò)張帶來新的機(jī)會點(diǎn)和增長點(diǎn)。

　　

 

　　全國家用電器工業(yè)信息中心副主任 石文鵬 致辭

　　全國家用電器工業(yè)信息中心副主任石文鵬表示,從數(shù)據(jù)來看,今年二季度,家電行業(yè)整體銷售下滑幅度相比一季度有所收窄,而不同的家電品類可以說是有喜有憂。石文鵬主任認(rèn)為,在傳統(tǒng)大家電領(lǐng)域,由于現(xiàn)有技術(shù)早已成熟,居民家庭保有量接近飽和,在新的顛覆性替代產(chǎn)品出現(xiàn)之前,任何的規(guī)模增長已經(jīng)十分困難,但是,傳統(tǒng)家電市場的替換需求,也給行業(yè)帶來了一些新的機(jī)會,如何更準(zhǔn)確地把握消費(fèi)者變化的需求,是企業(yè)未來需要更多去關(guān)注的。

　　

 

　　全國家用電器工業(yè)信息中心研究員 楊征 解讀報(bào)告

　　全國家用電器工業(yè)信息中心研究員楊征對半年度報(bào)告進(jìn)行了解讀。報(bào)告顯示,2019年上半年,國內(nèi)家電市場零售額累計(jì)4125億元,同比增長率為-2.1%,相比一季度-3.1%的同比增長率,下滑趨勢有所緩和。出口方面則保持著增長的勢頭,2019年上半年家電累計(jì)出口額1636億元(人民幣值,下同)同比增長率為5.5%。

　　在眾多家電品類的表現(xiàn)上,可以說“有喜有憂”。傳統(tǒng)家電中,新技術(shù)受到消費(fèi)者青睞,比如彩電的OLED、激光電視,冰箱的多門體結(jié)構(gòu),空調(diào)的高能效,洗衣機(jī)的洗護(hù)功能等等,在傳統(tǒng)賽道上,消費(fèi)升級的趨勢不會改變。廚電領(lǐng)域,雖然整體規(guī)模增長乏力,但是洗碗機(jī)、集成灶等新興品類,均保持了高速增長,凈水產(chǎn)品向低線市場普及的趨勢十分顯著;隨著垃圾分類的推行,廚余垃圾處理器迎來了爆發(fā)。生活電器品類眾多,代表了人們對生活品質(zhì)的追求,因此近兩年一直保持了不錯的增長勢頭,吸塵器、吹風(fēng)機(jī)等步入產(chǎn)品結(jié)構(gòu)深度調(diào)整期。

　　在家電市場的渠道表現(xiàn)上,格局整體穩(wěn)定中又存在細(xì)微的變化。2019年線上家電市場,二季度整體零售額同比增長率為1.1%,較一季度增幅收窄,上半年線上市場累計(jì)零售額同比增長率為4.2%;線下家電市場,二季度整體規(guī)模同比增長率為-2.6%,下滑幅度收窄,上半年累計(jì)零售額同比增長率為-5.3%。線上渠道向線下市場拓展,線下渠道快速擁抱互聯(lián)網(wǎng),兩者協(xié)同發(fā)展才能獲得更好的市場機(jī)會和份額,這已經(jīng)是不爭的事實(shí)。全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示,2019年上半年,在所有渠道形態(tài)中,蘇寧易購獲得了22.4%的市場份額,和其他渠道拉開了很大的距離,這也充分說明,其線上線下全覆蓋的模式獲得成功。而京東和天貓,由于在線下市場的短板,分別獲得14.1%和8.0%的份額,占據(jù)第二和第三的位置。其中由于上半年“6.18”大促的原因,京東的份額有所提升,同時(shí)京東為了改善線下市場的劣勢,已經(jīng)入股五星,而天貓?jiān)谶@方面的動作則較少。國美在全渠道中,獲得了6.0%的市場份額,占據(jù)第四位,為了改善自身線上的狀態(tài),國美和拼多多達(dá)成合作,希望借這個(gè)電商新秀扭轉(zhuǎn)自身在線上的局面。

　　

 

　　近年,在傳統(tǒng)的家電制造企業(yè)之外,有很多新的公司以自產(chǎn)或者代工的方式,進(jìn)入了家電行業(yè)。小米、蘇寧、國美、華為等行業(yè)巨頭殺進(jìn)家電產(chǎn)業(yè),欲從本就競爭激烈的市場中分得一塊蛋糕,必將帶來市場震蕩,引起品牌格局的調(diào)整。在消費(fèi)升級大趨勢下,如何應(yīng)對消費(fèi)者更加細(xì)化的、多維度、多層次的消費(fèi)需求,是家電企業(yè)需要著重思考的。未來的家電行業(yè),仍將面對變幻莫測的國際政治環(huán)境,仍將面對低位運(yùn)行的國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、房地產(chǎn)市場、人口等不利因素,居民在家電產(chǎn)品上的支出情況,短期內(nèi)都不會有明顯好轉(zhuǎn),這意味著中國家電行業(yè)將繼續(xù)承壓前行。但是,隨著行業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷升級,家電企業(yè)的不懈努力,我們相信家電行業(yè)的整體趨勢是穩(wěn)中趨好,家電行業(yè)將展示出更強(qiáng)勁的韌性和活力。因此,我們預(yù)測2019年全年家電行業(yè)國內(nèi)零售額規(guī)模下滑幅度將進(jìn)一步收窄,到2019年底,全年度國內(nèi)家電零售額規(guī)模下滑1.3%。