進入8月，氣溫進一步升高，但冰箱行業“寒潮”遲遲未退。從今年第一季度的冰冷出貨規模突破了5年來的最大增幅之后，接著美國發動了5月貿易戰和新關稅落地，冰冷行業這種趨勢又戛然而止了。

　　于是，高端市場成為各大品牌覬覦的蛋糕，本以為能搶先分得最大的那塊就能穩贏市場。但實際上呢?美味的蛋糕可不是那么好啃的。最新的31周中怡康數據顯示，卡薩帝冰箱1W元以上產品全價位段第一：其中1-1.5W份額30.5%，1.5-2.W份額為46.6%，1.5W以上產品幾乎占據一半高端市場，另一半的市場則是由幾大外資品牌和國產品牌瓜分。

　　市場高端傾斜 全行業的“高端夢”怎么做?

　　截止31周年累數據顯示，冰箱行業量額依然下滑。這說明，目前中國家庭冰箱保有量已經接近飽和，高端走量主要依靠消費者對冰箱的換新需求。所以，用戶現在更傾向于購買高端產品。

　　消費趨勢決定了冰箱市場正向高端傾斜，這時候各大品牌也陸續主推高端產品，競爭也愈加激烈。以往在中國叱咤風云的德日韓品牌自然也不甘示弱，比如西門子推出了零度Plus對開門冰箱、博世推出維他鮮動力多門冰箱，三星前幾天剛剛發布了靈動·隱室系列冰箱新品等。

　　奧維云網數據顯示，在2019上半年線上市場外資品牌在零售額、份額上均同比下滑，而以卡薩帝為首的頭部品牌份額在不斷上漲;中怡康31周年累數據還顯示，只有卡薩帝冰箱量額齊升，并份額增幅和均價共4項第一。可見，在高端結構的升級趨勢中，不是每個品牌都能分得一杯羹。那普遍公認高端的外資品牌為什么在這場高端洪流中卻好像突然“水土不服”了?

　　沒有不好的市場，只有不能適應的品牌

　　“高端美夢”不好做，是因為大家都陷入一個誤區：高端只是把價格“漲上去”，質量提上去，而沒有真正從產品層面滿足高端用戶的需求。

　　比如大家都互相“效仿”的智能方面，裝大屏、加語音、增加菜單等等……功能變多了，操控也更復雜了，剩下的只有一些影音、娛樂、手機APP的一些有限的附加價值;還有儲鮮方面，“零度”、“恒溫”這些技術都被翻來覆去的“炒”，無非都是在溫度上做文章，真正能突破溫度概念的卻很少，自然也無法給用戶帶來更好的儲鮮體驗。所以，以上這些附加功能加起來拉高了產品價格，但卻沒有真正提升用戶體驗。

　　冰箱積極擁抱智能化無可厚非，專營儲鮮也理所當然，但歸根結底，還是要為用戶“主動服務”的。比如卡薩帝今年推出的物聯網雙屏冰箱，就實現了從“管物”到“管人”的徹底轉變。用戶得到的是現成的膳食管理方案，享受到的是冰箱主動服務，不用費腦去操控機器。而在儲鮮上，首創的MSA控氧保鮮科技在控溫之上實現了控氧，讓食材真正得到細胞級保鮮效果。舉個例子，普通冰箱冷藏3天就變色的食材，在卡薩帝冰箱中卻能保持7天新鮮。這樣的新鮮生活才是用戶真正所追求的。

　　消費升級把高端冰箱的上升通道拓寬了，但并不一定所有品牌都能“適應”。1.5W以上份額一半是卡薩帝，一半是其他品牌，這足以證明無論是產品升級、科技升級還是個性化創新，在這場全行業競逐的賽道中，只有卡薩帝冰箱是最成功的。