隨著兩代人或三代人同住的家庭比重提高，再加上日常飲食的多元化，如今，冰箱+冷柜的組合已成為現代生活的標配。在消費升級的當下，人們不僅注重食材的色、香、味、營養等方面，對家電的使用體驗也有了更高要求，比如，在選擇冷柜時，消費者更傾向于占地面積小、不彎腰便能取物的立式冷柜。

　　而由立式冷柜掀起的新一輪消費熱潮也在改變著市場格局，據中怡康權威數據顯示，海爾立式冷凍柜在1-6月份市場表現亮眼，市場份額占比85%，增長達22%，穩居行業第一。

　　行業把脈：高端轉型成增長動力的“新活法”

　　近年來，中國家電行業受產業結構調整和競爭結構等因素影響，產品升級、技術創新成為行業的主要推動力。一方面，家電普及已經基本完成，主要品類呈現高度飽和狀態;另一方面，行業家電迭代技術減速，產品千篇一律，很難滿足日益增長的精細化存儲需求。

　　面對這種情況，像日韓等國外品牌紛紛推出高端產品，以此來激活市場，搶占更多的銷售份額。而中國家電品牌也在積極轉型，比如海爾瞄準用戶消費升級需求，推出立式冷凍柜產品矩陣，從無霜立式冷凍柜到網紅柜再到母乳柜等，實現不同圈層的精準布局。以適應消費升級背景下消費者的全新訴求

　　高端變革：海爾冷柜為行業注入“強心劑”

　　在家電行業形勢嚴峻的環境下，海爾立式冷凍柜1-6月份的凈收入增幅達60%，線下收入翻番增長，這離不開其圍繞用戶健康、舒適、便捷等需求進行的高端轉型升級。比如，海爾立式冷凍柜由臥到立形態的改變，是聚焦消費者使用方便層面，而進行的升級迭代。用站立取物代替彎腰取物，用抽屜式分類存儲替換堆積式存放，用精細分儲代替雜亂無章……這些功能點的升級，給了消費者更好的使用體驗。

　　而在健康方面，海爾立式冷凍柜針對冷柜結霜滋生細菌，造成肉類食材發柴、鮮味不足、口感不佳等問題，行業首推0結霜技術，為食材打造出無霜健康的冷凍保鮮環境，而這也成為消費者選擇冷柜時的一大賣點。

　　業內專家分析，誰掌握最新用戶動態，便能掌握行業主動權。而海爾冷柜立足用戶需求，在整個消費升級的大趨勢下，推出立式冷凍柜產品矩陣，成為提振整個市場的全新動力，其高達85%市場份額占比，便是最好的市場反饋。未來，在“人單合一”模式驅動下，海爾冷柜將不斷創新變革，不斷為市場注入新的活力，實現行業轉型的高端引領。