10月15日，第126屆中國進出口商品交易會(簡稱廣交會)在廣州開幕。現場，海爾冰箱展示了全系列海外新品以及在歐洲、日本等市場中的高端創新成果。

　　說起今年的出口形勢，有喜也有憂。記者之前就從第三方數據中了解到，2019年國內冰箱出口銷額增長7%、銷量增長9%，整體形勢較好。不過，從這兩個數據看，出口冰箱的價格增幅低于銷量增幅，這意味著出口企業的產品單價在下滑。與此相反的是，海爾冰箱高端產品的均價逆增30%，繼續位列行業第一，可以說是有“價”又有“量”。

　　從2019年中國冰箱出口形勢來看，售貨越來越多和售價越來越低，成為2大主要趨勢。數據顯示，目前國產冰箱累計在海外賣出2361萬臺，銷額達到33.7億美元，都比去年有所提高。而冰箱出口均價下探也反映了國外市場的競爭比較嚴峻。

　　面對同樣的出口形勢，海爾冰箱走出了不同的路線。通過針對不同地區用戶需求推出不同特性的高端產品，海爾冰箱海外均價提高30%、銷量提高9%、銷額提高42%。在保持高價格的同時并沒有損失好銷量，反而獲得了更多國外用戶的認可。

　　其實，海爾冰箱出口均價繼續攀高與其一直堅持的全球化創牌有關。我國的出口冰箱企業大多采取代工的方式，所以，在國際市場上沒有品牌溢價，只有廉價的代工。而從這次廣交會現場，我們看到海爾冰箱帶來了超薄箱體、精致分儲等高端產品，這些產品均是出口型號。另外，從目前海外市場數據來看，海爾的法式多門冰箱同比增幅147%，T門冰箱同比增幅118%，在以色列、日本等國家都實現了高端引領。

　　總之，面對復雜的出口形勢，以貼牌代工為主的企業“降價走量”是比較擅長的競爭方式，也是因為這個原因造成了今年出口冰箱均價的下跌。