康佳電視愈發年輕，不僅因為流量明星鹿晗代言，更是機制轉型見成效

　　用“沉悶”來描述當前中國彩電市場的狀態并不過分——經歷了2018年的市場萎縮之后，2019年初的中國彩電市場依然不容樂觀：中怡康公布的統計數據顯示，今年第一季國內彩電零售量下降4.1%，零售額下降15.7%!

　　業績的下滑讓很多企業無論對于產品營銷還是品牌建設都有些投鼠忌器。然而，國內彩電巨頭康佳今年4月28日舉辦的聲勢浩大的“一鹿有Ai——2019康佳電視品牌之夜”無疑成為今年以來彩電行業少有的亮點。這場品牌之夜活動中高潮瞬間迭出——既有讓粉絲們連連尖叫的流量明星鹿晗出任康佳電視代言人，也有康佳引領行業新趨勢推出的全球首款全景AI電視A3正式亮相。

　　這些接連出現的閃亮時刻看似關聯不大，但其實卻是一個完整的有機體——無論是產品年輕化還是營銷年輕化，其實都是康佳品牌年輕化的具體展現，而這背后則是康佳實施企業戰略轉型升級的成效顯現。

　　邀請流量明星鹿晗代言，是康佳電視打造粉絲經濟的重要一環。此前康佳曾經聘請過多位代言人，鹿晗是其中最年輕的一位。眾所周知，代言人的氣質在一定程度上構成了消費者對品牌的直觀印象，鹿晗本人無疑在80后、90后這些市場消費主體中極具人氣，這就是康佳尋求品牌年輕化的一個重要標志。可以說，此次鹿晗的加盟就是今年康佳在樹立品牌年輕化的最重要一環——借助鹿晗的強大粉絲群，通過粉絲互動可以將康佳電視直接傳遞或引導給消費者，形成品牌向心力，重塑品牌良好形象。毋庸置疑，流量明星帶來的裂變效應顯著，讓康佳品牌更具活力。

　　與此同時，只有擁有了足夠年輕和個性化的產品，品牌年輕化戰略才更能相得益彰。康佳電視憑借雄厚的行業積淀，近兩年不斷探索引領行業發展方向的趨勢性產品，無論是去年推出的音樂電視、運動電視還是壁紙電視，都展示著康佳的創新能力和產品制造力。尤其是今年初，康佳參與的科研項目更是獲得了中國科學技術最高獎項——國家科技進步獎的二等獎，如此殊榮在中國彩電行業史上都不多見，足見康佳的彩電技術功底之深。此次康佳推出的全球首款全景AI電視A3，同樣引領著行業的發展潮流，其在全景AI方面，從時間、場景、操控、體驗等多維度配合，共同構成的全景AI產品矩陣。其中涵蓋了AI全程語音、AI畫質、AI音質、AI音箱、AI智能家居、AI情感交互6大技術。站在人工智能的制高點上，現在當鹿晗遇上康佳，當“AI”與“愛”結合，會產生美好的化學反應，正將“有溫度的科技”電視理念植入到消費者心理。

　　其實，無論是品牌年輕化還是產品年輕化，其背后都是康佳企業戰略的重要轉變。就在一年前，康佳集團少有的高調慶祝周年慶。當然，這不僅僅是一場普通的生日慶典，對于康佳來說更是一個全新的開始——康佳集團正式對外發布了康佳企業的轉型升級戰略。康佳指出，康佳將從一個單純的電子制造商向圍繞“科技+產業+園區”發展方向和“硬件+軟件、終端+用戶、科技+投控”的平臺型企業轉型升級，即在持續壯大原有家電業務的同時，全力向戰略性新興領域布局和突破，構建形成產業產品業務群、科技園區業務群、平臺服務業務群和投資金融業務群等四大業務群，從而實現協同發展的產業新格局。一年過去了，康佳總結道“現在的康佳是個快速增長，高效運轉，共享雙贏，年輕化發展的企業。”

　　今年，大股東華僑城集團已經明確將舉全集團之力推動康佳的全面振興，以更大的力度支持康佳的再次騰飛。在未來的發展中，康佳自身也將以更大的投入力度從研發投入、機制體制、業務模式、產業邊界等方面全面賦能彩電業務。今年將是實現“振興康佳”目標的關鍵一年，這已在康佳企業內部和外部都激起了強大動能。人們有理由相信，從前那群從各地聚集到中國改革開放最前沿深圳、創立起中國第一家合資電子企業康佳的年輕人，當時就已經把“創新變革”融入康佳的企業基因當中。如今，在創新變革理念的驅動下，以彩電為主體的康佳產業產品業務正協同科技園區業務、平臺服務業務和投資金融業務四大業務群以“真的不一樣”的全新面貌全力沖刺。

　　由此可見，真正讓康佳電視變年輕的，顯然不僅僅是流量明星鹿晗的加盟，其背后更大的推動力則來自于康佳轉型升級全新企業戰略初見的成效所致。正如，“年輕就有希望，創新就有可能。”