北京時(shí)間7月4日，康佳電視以戰(zhàn)略合作伙伴身份亮相埃及JUMIA年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，并攜一眾旗艦產(chǎn)品驚艷全場(chǎng)。這是康佳與JUMIA深度合作的第一步，亦預(yù)示著康佳已經(jīng)搭上非洲電商快車!

　　

 

　　康佳進(jìn)軍非洲 用電商模式開啟自主品牌擴(kuò)張

　　非洲是一個(gè)擁有12億人口的大市場(chǎng)，且互聯(lián)網(wǎng)滲透率持續(xù)高速增長(zhǎng)，隨著年輕人智能手機(jī)普及率的提升，非洲電商將進(jìn)入爆發(fā)式增長(zhǎng)，市場(chǎng)前景非常可觀。近年來，國(guó)內(nèi)家電企業(yè)紛紛將觸角轉(zhuǎn)向非洲，而深耕非洲市場(chǎng)多年的康佳選擇用高效且成本較低的電商模式在非洲開啟自主品牌的擴(kuò)張。

　　成立于2012年、總部位于尼日利亞的Jumia，于今年4月在紐交所IPO，經(jīng)過短短幾年的發(fā)展，已在14個(gè)非洲國(guó)家/地區(qū)提供電子商務(wù)服務(wù)，是非洲最大的電商平臺(tái)。作為康佳進(jìn)軍非洲市場(chǎng)的戰(zhàn)略合作伙伴，Jumia不僅為康佳提供了銷售渠道支持，更在品牌傳播和產(chǎn)品推廣上提供了諸多資源和有效建議。據(jù)悉，剛上線三個(gè)月，康佳電視產(chǎn)品就已位居該平臺(tái)埃及站點(diǎn)電視品類銷量第一!

　　

 

　　目前，Jumia市場(chǎng)已遍布整個(gè)非洲，“西非的尼日利亞、科特迪瓦和加納;東非的肯尼亞、坦桑尼亞;北非的埃及和摩洛哥都是2019年準(zhǔn)備全面啟動(dòng)跟JUMIA電商平臺(tái)合作的重點(diǎn)市場(chǎng)。”康佳海外銷售中心副總經(jīng)理&非洲營(yíng)銷部總經(jīng)理劉亮武說，“我們將利用康佳在非洲市場(chǎng)十幾年積累的跨國(guó)貿(mào)易經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合康佳在非洲市場(chǎng)的品牌策略及jumia電商的優(yōu)勢(shì)，共同開拓非洲市場(chǎng)!”

　　

 

　　成立合資公司 全方位落地品牌本地化運(yùn)營(yíng)策略

　　據(jù)了解，此次康佳在非洲改變以往以傳統(tǒng)貿(mào)易為主的發(fā)展模式，在埃及成立合資公司，與當(dāng)?shù)豀OHO公司強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，建立完善的本地化供應(yīng)鏈體系，并針對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)和渠道特色對(duì)品牌及產(chǎn)品進(jìn)行差異化布局：KONKA品牌產(chǎn)品聚焦中高端市場(chǎng)，以科技創(chuàng)新塑造品牌形象;HOHO品牌產(chǎn)品聚焦中低端市場(chǎng)，以優(yōu)質(zhì)低價(jià)搶占市場(chǎng)，全力滿足市場(chǎng)細(xì)分化、差異化需求!

　　作為康佳海外自主品牌本土化運(yùn)營(yíng)的試驗(yàn)田，埃及合資公司項(xiàng)目嫁接本地既有的資源，通過生產(chǎn)本地化、產(chǎn)品本地化、營(yíng)銷本地化、管理本地化等全方位本土化運(yùn)營(yíng)策略的落地，迅速融入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，進(jìn)行品牌推廣和渠道拓展。據(jù)知，合資公司目前已實(shí)現(xiàn)主銷產(chǎn)品50%以上的本地化生產(chǎn)能力，力爭(zhēng)到2020年，實(shí)現(xiàn)埃及及周邊市場(chǎng)50萬臺(tái)年銷量目標(biāo)!

　　響應(yīng)“一帶一路”倡議 搶抓新興市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇

　　作為進(jìn)軍海外市場(chǎng)的先行者，近年來，康佳積極響應(yīng)國(guó)家“一帶一路”倡議，有序推進(jìn)國(guó)際業(yè)務(wù)布局，利用跨國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的機(jī)會(huì)，重組競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)參與國(guó)際合作，不斷磨練和提升自身實(shí)力。康佳集團(tuán)聯(lián)席副總裁、康佳電子科技公司總裁常東在接受專訪時(shí)曾表示，未來康佳將繼續(xù)加大海外市場(chǎng)的開拓力度，搶抓新興市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇!此次康佳在埃及合資建廠，不僅使兩家企業(yè)獲利共贏，更有利于促進(jìn)兩個(gè)國(guó)家之間的經(jīng)貿(mào)合作與往來，成為中國(guó)企業(yè)響應(yīng)“一帶一路”倡議、開拓海外市場(chǎng)的先行者。未來，康佳將以埃及為基地，借助非洲自貿(mào)區(qū)和阿拉伯國(guó)家聯(lián)盟自貿(mào)區(qū)的優(yōu)惠出口政策，提升自主品牌在中東及非洲市場(chǎng)的銷量和份額，逐步擴(kuò)大業(yè)務(wù)品類，形成由點(diǎn)、線、到面的全球化布局!