隨著整體市場環(huán)境的快速成長，我國經(jīng)濟(jì)迎來了消費(fèi)升級大時(shí)代，消費(fèi)市場主力軍已經(jīng)從90后更迭為了95后甚至00后。對品牌而言，他們將直面一群更年輕鮮活的消費(fèi)新生力量。為了吸收這批新生力量，品牌年輕化成為了一大營銷潮流。

　　在品牌年輕化大趨勢下，美的是如何一舉突破抓住年輕人眼球?這個(gè)年末，美的 | 寶可夢推出國內(nèi)首個(gè)正版聯(lián)名小家電，引爆IP+品牌大熱潮。同時(shí)，在12月28日-29日，美的 | 寶可夢主題快閃店強(qiáng)勢登陸杭州親橙里，線上+線下雙線推廣吸引了大批年輕用戶。

　　

 

　　IP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，寶可夢快閃店強(qiáng)勢出圈

　　美的作為國民品牌，和寶可夢IP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，打造了一場小家電產(chǎn)品X動(dòng)漫IP的主題營銷活動(dòng)，用寶可夢聯(lián)名款產(chǎn)品靠攏年輕群體，以萌趣的快閃「玩法」將年輕用戶轉(zhuǎn)化為品牌粉絲，為品牌年輕化轉(zhuǎn)型助力。

　　

 

　　通過線下主題快閃店，打造寶可夢元素場景，全方位展示萌趣小家電，與消費(fèi)者深度互動(dòng)，提高用戶體驗(yàn)從而增加受眾粘性。這場沉浸式的體驗(yàn)營銷強(qiáng)勢出圈，引起年輕消費(fèi)者的廣泛好評。

　　

 

　　“鼠你最萌”，打破次元壁的有趣互動(dòng)

　　美的生活小家電從產(chǎn)品層面聯(lián)合二次元經(jīng)典IP，到快閃店深度玩轉(zhuǎn)二次元文化，全方位打通和年輕用戶的連接。在這場快閃狂歡里，超激萌正版聯(lián)名小家電、寶可夢周邊娃娃機(jī)、皮卡丘快閃表演等，持續(xù)撩動(dòng)著每一位參與者的興奮神經(jīng)。

　　

 

　　

 

　　寶可夢主題快閃店里的“新年許愿箱”更是把“電光鼠”皮卡丘和2020農(nóng)歷鼠年結(jié)合起來，突破二次元和中華文化的次元壁，營造出皮卡丘萌神陪你跨年的萌趣氛圍，成為年輕用戶的又一新年許愿新姿勢，實(shí)現(xiàn)真正的破圈營銷

　　聚焦圈層文化，全方位觸達(dá)目標(biāo)用戶

　　除了快閃活動(dòng)事件本身，美的生活小家電在線上的傳播采用了“b站+抖音+雙微+直播”的多平臺(tái)整合傳播玩法：從美食、二次元、游戲、探店等角度找切入點(diǎn)，與不同垂直圈層的 KOL 合作，盡可能全方位觸達(dá)年輕用戶。

　　

 

　　

 

　　這次營銷，美的生活小家電將重點(diǎn)聚焦在高年輕用戶質(zhì)量、高使用粘性、高社交互動(dòng)的嗶哩嗶哩平臺(tái)，開啟b站“萌電應(yīng)援”活動(dòng)，瞬間掀起b站用戶分享浪潮。同時(shí)攜手8大美食up主結(jié)合聯(lián)名款小家電進(jìn)行自制美食的創(chuàng)意視頻傳播，憑借UP主高質(zhì)量的視頻內(nèi)容進(jìn)行深度種草，和消費(fèi)者達(dá)到深度共鳴。

　　

 

　　同時(shí)，美的生活小家電攜手淘寶TOP主播薇婭Viya進(jìn)行直播專場的合作，配合站內(nèi)全域內(nèi)容矩陣發(fā)力，引起淘友瘋狂熱搶，成為新晉的全民爆款。線下開啟豐巢快遞柜廣告投放，覆蓋各個(gè)場景，直接曝光超3000萬人次。快閃店還邀請了動(dòng)漫游戲、美食類等達(dá)人現(xiàn)場探店直播，直播流量達(dá)4700+萬人次。線上線下齊發(fā)力，實(shí)現(xiàn)品牌、口碑、銷量三豐收。

　　

 

　　這次美的生活小家電聯(lián)合寶可夢IP，打出了一環(huán)扣一環(huán)且層層遞進(jìn)的線上+線下營銷組合拳。同時(shí)，多維度、全方位的年輕化營銷，迅速而扎實(shí)的實(shí)現(xiàn)了品牌年輕化的落地，讓品牌以更年輕的姿態(tài)出現(xiàn)在消費(fèi)者的視野中，并成為年輕消費(fèi)者的首選。