新年伊始，價格戰硝煙尚未散盡的空調行業再起波瀾。被業內人士評價為“史上最嚴苛”的新能效標準(GB21455-2019)正式公布，并將于今年7月1日正式執行。有專家分析稱，新標準落地后勢必將淘汰一批低質低價的產品，很可能引發新一輪的競爭升級，行業排名甚至會因此發生變化。

　　此后，陸續有長虹、海爾、小米等多個品牌宣稱，旗下近期發布的新產品都完全符合新標準，紛紛擺出“搶跑者”的姿態。近日，記者了解到，有多家媒體都收到了海信空調的邀請函，內容顯示：海信空調定于1月13日在青島舉行發布會，將圍繞新能效標準發布“氣候新生態戰略”。對于一貫保持低調姿態的海信空調來說，此次發布會傳遞出的信息有可能再度引起行業震動。

　　

 

　　眾所周知，從2019年下半年開始，空調行業就已經陷入了不斷的口水仗與價格戰的漩渦中。尤其是“雙十一”前后，有多個品牌都對特定產品采取了特價策略，并在行業內引起了有關能效高低與庫存甩貨等話題的爭論。對于這場“低質低價”的競爭，海信空調的態度非常明確，要以“價值戰”取代“價格戰”，將品質更高的產品帶給消費者，宣布以旗下“舒適家”系列空調產品回饋廣大用戶。彼時，空調新能效標準還未正式發布，這種姿態已讓整個行業為之側目。

　　雖然從銷量上來說，海信空調并非行業排名最靠前的品牌，但是作為最注重技術的變頻專家，海信空調的一舉一動都會吸引業內的關注。從1996年海信引進國內第一條變頻空調生產線、1997年推出國內第一臺變頻空調，到如今變頻空調占據市場主流，海信已自主研發出QSD急速變頻啟動技術、單芯片雙直流超高頻PFC控制技術、VVI噴射變頻技術、360°全直流變頻技術等眾多變頻技術，已迭代升級至第九代。技術派的海信空調致力于以技術、產品的升級提升用戶的舒適生活體驗，以九代變頻技術描繪出了中國變頻空調發展的歷程，也贏得了空調市場競爭的話語權。

　　隨著2020年全面小康社會的建成，消費升級的大趨勢已不可逆轉，消費者更需要的是能夠提升生活品質的產品，對價格不再那么敏感。在這樣的背景下，單純依靠價格戰很難再贏得消費者的喜愛與認可，相關品牌必須轉變思路，才可能求得更大發展。具體到家用空調行業，人們對空調的功用早已超出了制冷制暖的基本需求，而是希望可以做到對家居空氣環境的改善與提升，讓生活更健康舒適。

　　從這個角度看，此次新能效標準的發布，正是對眾多空調企業一次全面的實力檢測。在多個品牌已經宣稱“搶跑”的態勢下，海信空調即將發布的“氣候新生態戰略”究竟包涵哪些實質性內容，是否會同時推出重磅的空調新品，都值得期待。