身價過千萬的富豪人群都喜歡買什么?在1月13日舉行的2020第十六屆胡潤百富至尚優品頒獎盛典，500位身價過兩千萬的富豪購物車被“曬”了出來，其中寶格麗和百達翡麗是富豪們最青睞的珠寶和手表品牌，蘋果繼續蟬聯最受青睞的手機品牌，卡薩帝首次上榜，成為富豪們眼中高端家電最佳表現(High-end Home Appliances Star Performer)。

　　(來源：2020胡潤至尚優品)

　　在對500位中國大陸資產在二千萬或以上的富豪進行調研后，胡潤研究院連續第十六年發布《胡潤至尚優品—中國千萬富豪品牌傾向報告》，也就是我們現在看到的這份富豪“購物清單”，它準確地反映了掌握大量社會財富的富豪人群消費方式。

　　根據這份“購物清單”，電子產品、手表和酒成為中國高凈值人群最青睞男士禮物，化妝品、珠寶和配飾是最受青睞女士禮物。路易威登取代蘋果，榮登最受青睞送禮品牌之首，華為新進前十，成為繼茅臺之后第二個進入前十的中國品牌。在3C與家裝類中，也出現了一個新進品牌的身影，卡薩帝第一次上榜成為高端家電最佳表現品牌。

　　而在此之前，卡薩帝分析了一份長達626萬字的用戶口碑報告：2018-2019年，3萬余用戶口碑內容分析結果顯示，最初用戶評價關鍵詞是“太貴”，但后來轉變為“小貴”，而現在詞頻最高的則是“值得”。

　　和卡薩帝一樣，本屆報告獲獎的其他品牌定價普遍較高，從中可以反映出“價格”是富豪消費中極不敏感的一個元素。這一點不難想到，畢竟他們掌握著殷實的資產。根據《2019胡潤財富報告》，大中華區擁有600萬資產的“富裕家庭”總財富達128萬億，其中，擁有億元人民幣資產的“超高凈值家庭”總財富為77萬億;擁有3000萬美金資產的“國際超高凈值家庭”總財富是72萬億。

　　這與“馬斯洛需求層次理論”相契合，基本需求實現后，高等需求會取而代之，成為激發行為的起因。這種高凈值需求的滿足，正需要相對等的高端品牌來提供。比如蘋果，雖然價格高，但全球范圍內數量龐大的“果粉”支持，讓它的獲獎在意料之中，2019年發布的iPhone11、iPhone11Pro和iPhone11ProMax也很受富豪們喜愛。華為能上榜，也在于抓住了富豪人群的消費心理，Mate30 RS保時捷設計從外觀到性能都“下了重本”，尤其是保時捷經典設計，也抓住了保時捷車迷們的關注，這部分人群的消費力也很可觀，畢竟開保時捷的人不會住在喧鬧的公寓。

　　購物車里還有什么?當然是掌握了財富的富豪最想要的東西，根據《胡潤至尚優品—中國千萬富豪品牌傾向報告》，高凈值人群最想擁有的是健康、時間和家庭生活，而卡薩帝滿足了這個需求。卡薩帝為千萬富豪創造了“5+7+N”智慧生態場景解決方案，冰箱能根據體脂數據定制菜譜，管理健康;灶具精控火力，菜炒好后自動關閉火源;一邊做飯，還可以打開冰箱大屏追劇，讓你既能獲得健康管理，還能享受智慧家庭生活。

　　看了這份富豪“購物清單”，2020年工作、生活和消費趨勢也已經逐漸清晰了起來，當然這不僅是一份值得普通人群和全行業參考的消費指南，對于上榜品牌來說，也是一次難得的發展機會。