2019年家電大盤或遭遇近十年來的發(fā)展低谷，主流家電品類像冰箱、空調(diào)均出現(xiàn)不同規(guī)模的回調(diào)態(tài)勢，洗衣機(jī)行業(yè)需求收緊、增幅收窄、均價(jià)持續(xù)下降。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019上半年線上洗衣機(jī)均價(jià)1493元，同比去年上半年下滑69元，同比下降3.8%，各類型產(chǎn)品均價(jià)也都有所下降，值得關(guān)注的是，這是自2016年來線上洗衣機(jī)均價(jià)“首降”。到了8月份，線上均價(jià)繼續(xù)走低，同比下降5.7%。

　　除了均價(jià)下降，洗衣機(jī)行業(yè)還面臨5年黃金期結(jié)束，增幅收窄、進(jìn)入換檔期的局面。奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從2007年-2011年，洗衣機(jī)市場同比增速分別為21.4%、15.2%、25.1%、18.9%、7.2%。而從2012年開始，在產(chǎn)業(yè)周期波動(dòng)影響下，行業(yè)開始走下坡路，到2019年市場同比增速分別為-2.1%、0.3%、5.8%、1.5%、2.6%、6.2%、3.7%、2.5%。

　　可以說，2019年是繼2012年進(jìn)入產(chǎn)業(yè)波動(dòng)期波動(dòng)幅度最為劇烈的一年。隨著洗衣機(jī)從增量走向存量，家用洗衣機(jī)消費(fèi)需求開始出現(xiàn)分化，數(shù)據(jù)顯示目前零售市場中，更新?lián)Q代型需求約占80%-85%，更多人希望以貴換低、以優(yōu)換劣，這直接推動(dòng)高端洗衣機(jī)市場擴(kuò)容。中怡康2020年第1周數(shù)據(jù)顯示，5000元以上洗衣機(jī)在總體結(jié)構(gòu)中，占比過半為53.2%，已經(jīng)成為舉足輕重的領(lǐng)域;10000元以上高端洗衣機(jī)市場，67.6%的份額都?xì)w屬于卡薩帝一個(gè)品牌。

　　掌握過半市場份額的卡薩帝均價(jià)達(dá)到9477元，卻越貴越好賣。對(duì)需求的精準(zhǔn)把握是一個(gè)原因，更重要的是它通過以場景替代產(chǎn)品、以生態(tài)覆蓋行業(yè)，搭建智慧生態(tài)解決方案。比如剛下飛機(jī)就需要趕赴一場商務(wù)聚會(huì)，卡薩帝“空氣洗醒衣”只需10分鐘就能喚醒衣物原本質(zhì)感，讓你從容赴會(huì)。

　　除了卡薩帝，部分老牌高端洗衣機(jī)也取得了很好的成績。中怡康W1數(shù)據(jù)顯示，10000元以上洗衣機(jī)市場，西門子拿下1.2%的份額，它的iQ800系列WM16Y8891W能實(shí)現(xiàn)自動(dòng)添加洗滌液并精準(zhǔn)投劑;三星占比為0.9%，WD80J7260GX/SC洗衣機(jī)采用三星特有的泡泡凈技術(shù)，洗衣省時(shí)省電。

　　一邊是均價(jià)下降，一邊是高端崛起，看似是博弈局面，實(shí)際暗流中已指明下一階段的發(fā)展方向。想讓行業(yè)重回發(fā)展軌道，以卡薩帝為代表的高端洗衣機(jī)品牌已經(jīng)給出了思路。