隨著時(shí)代的發(fā)展和消費(fèi)意識(shí)的升級(jí),年輕群體的消費(fèi)能力明顯提升,逐漸成為消費(fèi)主力軍。品牌現(xiàn)在所面臨的課題,是真正地走進(jìn)Z世代的圈層,構(gòu)建品牌和新一代年輕人的情感對(duì)話路徑,而京東作為數(shù)字科技的頭部購物平臺(tái),聚集著所有年輕人的熱愛。

　　作為廚具行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者,蘇泊爾早已開啟了品牌年輕化的轉(zhuǎn)型,近年來動(dòng)作頻出。,從明星代言,到IP跨界,蘇泊爾一直保持著與年輕群體對(duì)話,這一次聯(lián)手京東輸出與年輕人浪在一起的品牌理念。

　　毫無疑問,品牌跨界聯(lián)名合作仍然是迅速出圈的最強(qiáng)武器。蘇泊爾攜手國際IP小黃人,組成一對(duì)完美的萌趣CP,推出聯(lián)名系列廚具,9月19日京東超級(jí)品牌日獨(dú)家首發(fā)。小黃人聯(lián)名款巧妙地賦予了廚具更多年輕和潮流的元素,小黃人自帶的話題屬性和流量也為蘇泊爾吸引來更年輕的消費(fèi)人群。

　　在粉絲經(jīng)濟(jì)高度擴(kuò)張的今天,蘇泊爾邀請(qǐng)當(dāng)紅優(yōu)質(zhì)偶像組合樂華七子NEXT的成員黃新淳擔(dān)任新品體驗(yàn)官,拍攝保溫杯vlog以及出席京東超級(jí)品牌日直播間,在為消費(fèi)者展示優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí),也增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng),真正將粉絲的力量有效轉(zhuǎn)化,為蘇泊爾在產(chǎn)品、粉絲與流量之間形成良性閉環(huán)。

　　在顏值經(jīng)濟(jì)崛起的時(shí)代,好看的外表才能第一時(shí)間抓住消費(fèi)者的眼睛,而本次聯(lián)名產(chǎn)品的突出亮點(diǎn)也是高顏值外觀。但蘇泊爾并沒有局限于產(chǎn)品外觀上的年輕,而是從理念上與年輕人實(shí)現(xiàn)共鳴,“熬最深的夜,敷最貴的面膜”的朋克式養(yǎng)生是年輕人常見的生活方式,蘇泊爾從這個(gè)洞察出發(fā),與下廚房推出適合保溫杯的創(chuàng)意飲品,。既滿足年輕人腦洞大開的創(chuàng)意追求,又新穎有趣。蘇泊爾的一系列動(dòng)作,與年輕人的興趣點(diǎn)做同頻共振,讓消費(fèi)者能夠從內(nèi)心認(rèn)同蘇泊爾的年輕感。

　　蘇泊爾與小黃人的跨界聯(lián)名,將實(shí)現(xiàn)品牌與年輕消費(fèi)者的有效溝通,進(jìn)而為蘇泊爾實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期跨越式增長(zhǎng)提供可能。期待未來蘇泊爾能夠跨界更多的品牌,為年輕消費(fèi)者帶來更多驚喜。