在剛剛過去的雙11狂歡節中,各大平臺交易記錄再創新高。在后疫情時代,民眾消費熱情并未被抑制,消費欲望和潛力反而得到進一步釋放,同時也產生了多種消費新場景。體現在大屏行業,據酷開網絡大屏指數研究院數據顯示,今年酷開網絡在11月3日至11日為期9天的雙11狂歡節活動中,活動曝光量超6.17億,超393萬人次參與在線互動完成任務,用戶每天平均開機時長超6.05小時,視頻內容日均播放量超8460萬,用戶共瓜分價值524萬元的現金紅包和大獎,在線購物榜單中智能家電拔得頭籌。在以電商平臺為主流陣地的背景下,用戶大屏購物意愿的凸顯和大屏互動活躍指數的攀升,也愈發凸顯出隱藏在大屏背后的營銷價值。

　　

 

　　內容玩法持續升級,玩轉大屏場景購物

　　今年雙11狂歡節,酷開網絡將酷幣玩法進行新升級,推出覆蓋多頻道內容的大屏互動活動,進一步激發家庭用戶參與熱情和激情。除了在活動內容上設置內容更豐富多樣的活動任務,吸引用戶興趣外,在活動形式上,酷開網絡還將參與規則變得更“簡單粗暴”,用戶0門檻參與,只需完成每日指定任務,就能收獲酷幣,并用酷幣換取紅包,參與秒殺抽獎,購物抵現等。不僅如此,酷開網絡還針對各個頻道推出了相應的直降滿減規則,各種優惠可以疊加同享,沒有復雜的湊單套路,讓用戶在購物過程中享受到實實在在的優惠福利,并吸引了大批家庭用戶的駐足和購買。

　　

 

　　值得一提的是,此次雙11狂歡節期間,酷開網絡圍繞電視大屏為用戶打造出一站沉浸式的大屏購物體驗,全方位、多維度滿足用戶多元化需求,調動用戶參與積極性,并圍繞家庭場景掀起了一場大屏購物狂歡盛宴,賦予了用戶獨特的居家購物狂歡方式。同時酷開網絡通過家庭用戶共同參與購物的方式,提升用戶家庭情感溫度,以情感引起用戶共鳴并獲得了眾多用戶的喜愛。也為大屏行業如何玩轉雙11購物狂歡節樹立了新的范本,并將引領新的大屏購物潮流。

　　互聯網電視大屏崛起,多元內容和服務滿足新需求

　　與傳統電視相比,互聯網電視大屏具有更豐富多樣的內容生態和更清晰的觀感體驗。酷開網絡融合5G、AR、語音交互等技術優勢,將購物、社交、健康、教育等應用服務廣泛連接在電視大屏上,同時將畫面畫質升級到4K甚至8K,讓用戶居家即可享受到科技帶來的便捷智慧生活體驗。

　　

 

　　在優質內容布局上,酷開網絡先后與愛奇藝和騰訊達成戰略合作,將兩大優質視頻平臺海量的影視劇綜資源引入到酷開系統中,并通過數據整合及人工智能,分析用戶行為偏好,精準推送,使優質內容高效觸達用戶。除此之外,酷開網絡在在內容生產上強勢發力,通過連接芝士視頻打造出輕知識互動社區,酷友們可以在社區里自由交流分享人生見解、生活小知識和影視劇情。酷開網絡通過引入海量優質內容,及自我孵化內容,并不斷引入應用服務,賦能電視大屏,真正實現了將優質好內容和多元化應用服務貼近到用戶身邊。

　　此外,針對消費升級下用戶更多元化和個性化的購物新需求,酷開網絡進一步提高酷開系統內容生產及開放能力,不斷擴張產品生態版圖。酷開系統具有強大的互聯和共享開放能力,與用戶相關的生活、娛樂、教育、嬰幼兒等不同領域產品和服務都可以連接到酷開系統上,并反映到客廳中的電視大屏上,供用戶自由選擇使用。

　　

 

　　下沉市場潛力凸顯,智慧營銷體系助力品牌價值精準轉化

　　與城市家庭用戶日常生活向移動端偏移的趨勢不同,電視大屏仍占據著三四五線城市居民的主要注意力。2019年,電視在下沉市場的觀眾觸達同比增長6%,漲幅明顯。下沉市場的快速崛起,吸引了眾多品牌主和服務供應商的目光,并成為行業的關注點和聚焦點。下沉市場居民消費水平雖略遜色于一線大城市,但勝在人口數量規模龐大,長尾效應突出。此外,年初疫情之下,智能電視的開機率和開機時常大幅提升,電視重回客廳c位,用戶圍繞客廳場景下的互動體驗增多,電視一度可以與手機分庭抗衡,電視大屏營銷價值再凸顯。

　　

 

　　據酷開網絡公開數據顯示,目前酷開系統終端覆蓋超過6000萬家庭用戶,對于眾多品牌主和服務供應商來說,酷開網絡規模龐大的用戶流量正是實現品牌營銷的關鍵所在。對于如何將所擁有的用戶流量池更好賦能給品牌主,實現流量與營銷效果之間的最大轉化,酷開網絡的做法值得借鑒。

　　以用戶行為數據為基礎,通過將用戶行為模型化、投放過程實時化、投放效果指標化三大舉措實現營銷價值的精準轉化,并將有效用戶沉淀到CDP平臺實現人群復用,延長用戶生命周期,酷開網絡結合自身豐富行業經驗交出了一份令人滿意的答卷。在全程透明化的流量轉化過程中,品牌主和服務供應商可以通過大屏指數實時在投前分析行業趨勢制定投放策略,投中根據實時走勢調整投放行為,投后通過效果分析改進迭代投放,真正實現省心和放心。

　　不僅如此,作為OTT行業的龍頭代表,酷開網絡一直致力于大屏端數據研究,目前已經形成一整套完備的智慧營銷體系,融合品牌投放、人群沉淀、持續增長為一體,打造出用戶人群與品牌營銷之間的通路閉環,也將OTT行業大屏營銷的標準推向了新高地。

　　作為OTT行業的領路人和探索者,酷開網絡通過不斷延展和豐富雙11客廳場景購物狂歡內涵,并借助大數據技術深度挖掘隱藏在大屏背后的流量價值,同時也將大屏營銷價值賦能開放給廣大品牌主,從而實現不同領域協同共贏發展。相信未來隨著品牌伙伴生態圈的進一步擴張,行業將會看到一個具有更廣闊未來的酷開網絡。