2020年10月22日,《創造新生 聯動未來 第十六屆中國家用電器創新成果發布盛典 暨2019-2020年度中國家用電器行業品牌評價結果發布》在北京隆重舉行。疫情之年,“品牌”抵御市場逆境的力量更加凸顯,因此今年的品牌評價活動受到了企業和消費者的特別關注。本屆品牌評價活動涵蓋了空調、冰箱、洗衣機、儲水式電熱水器、凈水器、洗碗機、蒸烤一體機、吸塵器、空氣凈化器、電飯煲等10個品類,共有70個品牌上榜。

　　

 

　　活動現場

　　“中國家用電器行業品牌評價活動” 是在工業和信息化部消費品工業司的委托和指導下,由中國家用電器研究院實施開展的品牌戰略和品牌管理研究項目,迄今已有十年歷史,此次是該項目連續第九年公開發布中國家用電器行業品牌評價結果。

　　工業和信息化部消費品工業司二級巡視員張軍出席活動并致辭,他對家電行業落實消費品“三品”戰略的努力給予了肯定。2016年,國務院辦公廳發布了《關于開展消費品工業“三品”專項行動營造良好市場環境的若干意見》,5年來,家電行業以實施增品種、提品質、創品牌為主要內容的“三品”戰略為抓手,從供給和需求兩端發力,提高消費品有效供給能力和水平,引導企業增強品牌意識,夯實品牌發展基礎,提升產品附加值和軟實力,推動中國產品向中國品牌轉變。在談到如何打造產品品牌,樹立中國制造良好形象時,張軍表示,新形勢下的擴大內需戰略,需要企業更加關注市場動態,增強前瞻性、敏感性,及時發現變化新趨勢,體察消費新方式,充分認識品牌的商業價值,發揮品牌的引領作用,構建有助于品牌不斷提升的運營體系。

　　

 

　　工業和信息化部消費品工業司二級巡視員張軍

　　2020年,新冠肺炎疫情席卷全球,諸多行業遭受沖擊,市場調查數據顯示,在疫情沖擊之下,品牌幫助企業抵御了最具破壞力的沖擊,這表明品牌的力量能夠賦予企業更強大的生命力和發展韌性。新形勢下,品牌建設是推動我國經濟高質量發展的重要方面,品牌消費是促進形成強大國內市場的新舉措;在家電業,塑造中國品牌,提升中高端供給能力,是全行業的使命與責任。

　　中國家用電器研究院通過對家電行業品牌建設情況的長期跟蹤與研究,建立了科學、客觀的品牌評價體系,通過品牌基礎能力、品牌持續發展能力、品牌市場能力和品牌消費者能力4個一級指標、12個二級指標以及30個三級指標,對企業的品牌建設情況進行多維度的綜合評價。十年來,品牌評價活動的持續開展,一方面強化了行業品牌意識,推動了家電行業由制造優勢向品牌優勢轉化,促進了企業品牌價值的提升和優勢品牌企業的成長;另一方面與人民生活密切相關,例如今年榜單中的洗碗機、蒸烤一體機、吸塵器,均是近兩年來受到消費者關注的家電品類,該活動的開展亦有助于終端消費者了解和選購家電產品。

　　

 

　　報告解讀

　　品牌是企業的立身之本。眾多企業對品牌建設的身體力行,推動著昔日的制造大國逐漸轉向以品牌為主導,以創新為引領的制造強國。在高質量發展的引領下,中國家電業堅守品質,銳意創新,品牌價值不斷凝聚,正向著全球產業鏈的中高端不斷邁進。

　　附:2019-2020年度中國家用電器行業品牌評價結果