由于上半年的突發(fā)疫情影響，多數(shù)品牌將市場業(yè)績增長的希望寄于下半年，家電行業(yè)也是如此。據(jù)中怡康發(fā)布的第22周家電市場數(shù)據(jù)顯示，行業(yè)整體零售額下跌明顯，其中冰箱、洗衣機(jī)跌幅均超30%，空調(diào)超50%，冷柜、熱水器、廚電等品類均有不同程度下滑。不過，高端市場部分品牌的增長帶來一線生機(jī)，其中卡薩帝保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，持續(xù)位于行業(yè)前沿：冰箱市場中卡薩帝、博世份額增長，松下、三星微跌;空調(diào)市場中，卡薩帝增長，三菱電機(jī)和大金微跌;洗衣機(jī)市場中，卡薩帝份額增長，松下、博世、三星微跌。

　　

 

　　高端價(jià)位的產(chǎn)品來看，維持在第一的還是卡薩帝。1.5w+冰箱市場，卡薩帝份額為43.8%，松下12%，博世9.6%，三星7.5%;1W+洗衣機(jī)市場，卡薩帝份額83.1%，三星為1%，松下為6.3%;1.5w+空調(diào)市場，卡薩帝份額為63.97%，三菱電機(jī)為8.01%，大金份額為7.47%。同時(shí)卡薩帝冰吧份額61.9%，酒柜份額達(dá)88.3%。

　　

 

　　(22周高端家電市場數(shù)據(jù))

　　5月因黃金周加持，需求堆積性釋放后又回歸冷靜，市場有漲有跌也不意外。但值得注意的是，整個(gè)5月卡薩帝都一路上漲，成了唯一的例外。

　　至于卡薩帝能保持高端第一的原因，作為高端品牌抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)是一方面，更重要的是其在場景生態(tài)方面的發(fā)力。卡薩帝以家居空間為單位，滿足用戶從吃、穿到用水、呼吸等一站式家居場景需求。冰箱可管理健康，可連接廚電，廚電可主動(dòng)烹飪。空調(diào)主動(dòng)調(diào)節(jié)溫濕度，洗衣機(jī)能遠(yuǎn)程洗護(hù)，熱水器能記錄用戶習(xí)慣……家居所到之處都有卡薩帝場景主動(dòng)服務(wù)。

　　

 

　　市場下行時(shí)，各行業(yè)都在積極尋找發(fā)展突破口，家電企業(yè)除了在產(chǎn)品研發(fā)、推廣方面的推進(jìn)，在場景創(chuàng)新上也可以效仿卡薩帝，或許能找到更多新思路。