2020中國(guó)品牌500強(qiáng)揭曉：華為騰訊阿里巴巴排名前三

　　為盤(pán)點(diǎn)和記錄中國(guó)本土品牌(包含港澳臺(tái)地區(qū))2020年的年度表現(xiàn)，并對(duì)中國(guó)品牌價(jià)值進(jìn)行一次系統(tǒng)梳理，品牌聯(lián)盟于2020年8月8日在武漢發(fā)布《2020中國(guó)品牌500強(qiáng)》榜單，此次是品牌聯(lián)盟第四次向社會(huì)公眾發(fā)布該榜單。

　　

　　品牌聯(lián)盟選取我國(guó)4000余個(gè)知名本土品牌(包含港澳臺(tái)地區(qū))樣本，將品牌未來(lái)的收益合理地轉(zhuǎn)化為品牌的現(xiàn)實(shí)價(jià)值，從財(cái)務(wù)角度、消費(fèi)者角度和市場(chǎng)角度綜合評(píng)價(jià)。鑒于未來(lái)遠(yuǎn)期收益率存在較大不確定性，難以準(zhǔn)確預(yù)測(cè)，因此將品牌未來(lái)收益周期分為近期可預(yù)測(cè)的高速增長(zhǎng)期和未來(lái)中遠(yuǎn)期等多個(gè)周期，將品牌強(qiáng)度系數(shù)引入品牌價(jià)值測(cè)算中，來(lái)反應(yīng)品牌對(duì)未來(lái)現(xiàn)金流折現(xiàn)能力的影響，并通過(guò)專(zhuān)家評(píng)審會(huì)評(píng)定，最終公布位居前500名的品牌名稱(chēng)。

 

　　《2020中國(guó)品牌500強(qiáng)》的品牌評(píng)估范圍：參與評(píng)估的品牌均為中國(guó)本土品牌(包含港澳臺(tái)地區(qū))，煙草品牌由于其行業(yè)及社會(huì)影響所限，不在此次評(píng)選范圍之中。

　　《2020中國(guó)品牌500強(qiáng)》為品牌聯(lián)盟對(duì)中國(guó)本土品牌(包含港澳臺(tái)地區(qū))觀察和研究的成果作品，是一份真實(shí)客觀反映品牌現(xiàn)狀，沒(méi)有任何利益訴求的研究性榜單。品牌聯(lián)盟希望通過(guò)求真務(wù)實(shí)的研究，為社會(huì)提供有意義、有價(jià)值的品牌價(jià)值榜單，為中國(guó)品牌事業(yè)的發(fā)展做出自己的貢獻(xiàn)。

　　由于專(zhuān)業(yè)能力所限，本研究謬誤之處在所難免，敬請(qǐng)批評(píng)指正。

　　前二十名分析

　　此次登上《2020中國(guó)品牌500強(qiáng)》榜單前20強(qiáng)的品牌，品牌價(jià)值共61170.87億元。其中華為、騰訊和阿里巴巴分別以8151.00億元、7459.97億元和6716.42億元分列榜單的前三甲。

　　緊隨其后的品牌分別為：中國(guó)工商銀行、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)平安、國(guó)家電網(wǎng)、貴州茅臺(tái)、中國(guó)石化、中國(guó)人保、中國(guó)石油、中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行、中國(guó)建設(shè)銀行、海爾集團(tuán)、格力集團(tuán)、華潤(rùn)集團(tuán)、美的集團(tuán)、美團(tuán)、五糧液和拼多多。

　　本榜單中，華為、騰訊、阿里巴巴、中國(guó)工商銀行、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)平安、國(guó)家電網(wǎng)、貴州茅臺(tái)、中國(guó)石化和中國(guó)人保等憑借其品牌在各自行業(yè)中展現(xiàn)出的競(jìng)爭(zhēng)力，品牌在行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力、市場(chǎng)表現(xiàn)、國(guó)際影響力、消費(fèi)者認(rèn)知程度以及企業(yè)文化五方面均獲得較高得分，因此成為榜單的排頭兵。

　　地區(qū)分析

　　從上榜品牌的地區(qū)分布可以看出，北京、廣東和上海三地仍是知名品牌匯聚的地區(qū)，分別有156、78和61個(gè)品牌進(jìn)入《2020中國(guó)品牌500強(qiáng)》榜單，三地上榜品牌數(shù)量之和超過(guò)500強(qiáng)品牌的半數(shù)。浙江40個(gè)品牌上榜，位列上榜地區(qū)第4位，江蘇、山東和湖北均有18個(gè)品牌上榜，并列上榜地區(qū)第5位。

　　行業(yè)分析

　　從《2020中國(guó)品牌500強(qiáng)》上榜品牌的行業(yè)分布可以看出，位列上榜品牌數(shù)量前十名的行業(yè)分別為：醫(yī)藥醫(yī)療、電子、互聯(lián)網(wǎng)、食品飲料、軟件和信息技術(shù)、汽車(chē)、金融、文化傳媒、日用品和物流。其中，醫(yī)藥醫(yī)療位列第一，電子位列第二，互聯(lián)網(wǎng)和食品飲料并列第三，分別占500強(qiáng)的11.0%、8.6%、8.2%和8.2%，其他各行業(yè)在500強(qiáng)中所占比例從6.2%到0.4%不等。

　　主要行業(yè)分析

　　根據(jù)《2020中國(guó)品牌500強(qiáng)》行業(yè)分布可以看出，醫(yī)藥醫(yī)療、電子、互聯(lián)網(wǎng)和食品飲料等行業(yè)成為500強(qiáng)榜單貢獻(xiàn)品牌較多的行業(yè)。

　　1、醫(yī)藥醫(yī)療

　　在《2020中國(guó)品牌500強(qiáng)》上榜品牌中，醫(yī)藥醫(yī)療行業(yè)共有55個(gè)品牌上榜，中國(guó)醫(yī)藥229.15億元的品牌價(jià)值位列行業(yè)第1名、總榜單的第79名。恒瑞醫(yī)藥、廣藥集團(tuán)和上海醫(yī)藥分別以204.93億元、198.08億元和189.29億元位列行業(yè)的2至4位。

　　醫(yī)藥醫(yī)療品牌受益新冠疫情：因突如其來(lái)的新冠疫情的影響，醫(yī)藥醫(yī)療品牌尤其是新冠疫情相關(guān)的口罩、呼吸機(jī)、核酸檢測(cè)和疫苗等品牌的需求量和知名度得到進(jìn)一步提升，從而帶動(dòng)醫(yī)藥醫(yī)療行業(yè)的品牌價(jià)值的提升;展望未來(lái)，隨著中國(guó)老齡化的加劇和國(guó)家對(duì)醫(yī)藥醫(yī)療行業(yè)的重視，相信會(huì)有更多優(yōu)秀的中國(guó)醫(yī)藥醫(yī)療品牌登上榜單。

　　2、電子

　　在《2020中國(guó)品牌500強(qiáng)》上榜品牌中，電子行業(yè)共有43個(gè)品牌上榜。其中，小米以859.67億元的品牌價(jià)值位于總榜單第26位，成為品牌價(jià)值最高的電子企業(yè)。聯(lián)想集團(tuán)、京東方和OPPO分別以465.14億元、255.07億元和187.92億元位列行業(yè)的2至4位。

　　電子行業(yè)品牌受益于新基建：因國(guó)家大力發(fā)展新基建，電子行業(yè)品牌尤其是芯片品牌的知名度得到進(jìn)一步提升，隨著中國(guó)加速高質(zhì)量經(jīng)濟(jì)發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級(jí)，相信越來(lái)越多的電子行業(yè)品牌開(kāi)始涌現(xiàn)，逐漸發(fā)展壯大，攻占全球供應(yīng)鏈頂端。

　　3、互聯(lián)網(wǎng)

　　在《2020中國(guó)品牌500強(qiáng)》上榜品牌中，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)共有41個(gè)品牌上榜，騰訊7459.97億元的品牌價(jià)值位列總榜單第2名、行業(yè)的第1名。阿里巴巴以6716.42億元的品牌價(jià)值位居總榜單第3位，行業(yè)第2位。

　　互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)品牌受益于線上經(jīng)濟(jì)發(fā)展：2020年上半年受新冠疫情影響，民眾居家時(shí)間明顯增長(zhǎng)，線上經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，在線購(gòu)物、在線娛樂(lè)和在線辦公等互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)品牌受益明顯，品牌影響力得到進(jìn)一步提升;隨著5G等新技術(shù)的推廣應(yīng)用，相信有更多的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)品牌涌現(xiàn)出來(lái)，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)注入新的活力。

　　4、食品飲料

　　在《2020中國(guó)品牌500強(qiáng)》上榜品牌中，食品飲料行業(yè)共有41個(gè)品牌上榜。其中，中糧集團(tuán)以1061.28億元的品牌價(jià)值一馬當(dāng)先，成為食品飲料品牌價(jià)值最高的品牌，且位居總榜單的第21名。

　　食品飲料行業(yè)品牌具備長(zhǎng)久生命力：食品飲料相對(duì)剛需，相關(guān)品牌在新冠疫情期間受影響相對(duì)較少，處于行業(yè)前列的食品飲料品牌，因強(qiáng)大的品牌認(rèn)可度、忠誠(chéng)度和美譽(yù)度，抗風(fēng)險(xiǎn)能力更是強(qiáng)大，甚至呈現(xiàn)強(qiáng)者恒強(qiáng)的局面。