11日，冰吧酒柜行業(yè)雙11戰(zhàn)報出爐。1日-11日，卡薩帝冰酒零售額增幅264%，實現(xiàn)超2倍速增長，在5k+高端冰吧酒柜市場中，卡薩帝份額達70%，為七成高端家庭煥新儲鮮生活方式。

　　在冰箱占主導(dǎo)的儲鮮市場上，冰吧酒柜尚屬小眾品類，被認(rèn)為"非剛需"產(chǎn)品。而卡薩帝卻能以4535元的最高均價拿下最高份額，其中原因在哪?一方面得益于品質(zhì)消費時代下的紅利，另一方面則歸功于卡薩帝對用戶"煥新生活"需求的精準(zhǔn)洞察與滿足。

　　

 

　　品質(zhì)消費時代來臨，卡薩帝用場景煥新生活

　　艾瑞咨詢發(fā)布的《2020年中國新白領(lǐng)消費行為研究報告》顯示，在廣發(fā)銀行2020年新白領(lǐng)信用卡消費數(shù)據(jù)統(tǒng)計中，新白領(lǐng)消費強勁，賬單分期筆均1.7萬元，家電是其購買最多的品類之一。同時，他們也更傾向于輕奢消費，這意味著其對品質(zhì)生活需求的提高。

　　儲鮮產(chǎn)品方面，用戶對產(chǎn)品的需求已從基礎(chǔ)儲鮮上升為場景體驗。這一背景下，卡薩帝推出鮮+原石套系。其中，博雅酒柜提供±1℃溫差、50%-70%濕度的儲酒環(huán)境，煥新美酒窖藏體驗;原石冰吧為京東渠道熱賣單品，能分區(qū)精儲水果、茶葉等珍品。功能之上，全套系還可實現(xiàn)全屋自由融合，匹配多種家居風(fēng)格。

　　

 

　　母嬰社群釋放深層需求，卡薩帝給出精儲方案

　　《艾媒咨詢|2020年中國95后媽媽群體行為習(xí)慣洞察報告》顯示，48.5%的95后媽媽孕育后消費金額上升。95后媽媽在母嬰產(chǎn)品消費時優(yōu)先考慮健康、安全以及品質(zhì)因素。也就是說，越來越多母嬰家庭愿意為健康、品質(zhì)生活"買單"。這一趨勢，也反映在卡薩帝母嬰冰吧的銷量上。

　　雙11，卡薩帝預(yù)售量最高的有4款冰吧，包括原石冰吧、馨享冰吧、御享冰吧和至享冰吧。以卡薩帝明星單品馨享冰吧為例，她能通過母嬰模塊為母乳和嬰兒輔食打造專業(yè)的儲存空間;而四維生態(tài)果藏科技則保鮮水果7天不變色，滿足了母嬰健康生活需求。

　　結(jié)合雙11市場數(shù)據(jù)與卡薩帝冰吧酒柜的布局策略，不難發(fā)現(xiàn)，卡薩帝不斷探索用戶需求，以精儲場景滿足用戶并煥新生活，成為其贏得雙11混戰(zhàn)的關(guān)鍵優(yōu)勢，也是其持續(xù)占位市場高端第一的原因所在。