國人健康消費意識激增，這家企業已完成健康家電“場景化”布局
國人健康家電消費意識崛起，健康類家電熱銷
奧維大數據顯示，2020年Q1空氣凈化器線上市場銷售規模13.3億元，同比增長15.6%;凈水器線上市場銷額規模14.1億元，同比增長7.2%;吸塵器Q1線上市場銷售規模達到37.9億元，同比增長18.5%。
電子商會副秘書長陸刃波表示，新冠病毒疫情讓更多的國人開始關注健康家電，培養起健康家電消費意識。企業要抓住這一商機，研發出更多更好功能的殺菌除菌健康電器。
陸刃波指出，企業急需轉變角色。近年來，家電市場銷售低迷，一個主因是企業一味追求銷售數量，推出的產品沒有跟上消費者新的需求。企業要抓住新冠疫情這一轉折點，首先要改變思維，再研發好健康家電產品。
健康家電有嚴苛標準，企業不能渾水摸魚
“健康家電包含的產品廣泛。不僅有洗碗機、微波爐、凈水機等廚房電器，還有空氣凈化器、新風機等生活電器，以及空調、冰箱等大家電，但是不能過度消費健康家電這一概念，推出華而不實的產品。”陸刃波說。
“健康家電有著嚴苛的界定和標準，不是什么家電都能稱為健康家電的。”中國家電研究院副總工程師魯建國向家電消費網介紹，目前家電院正在加緊制定健康家電的標準。“強制性國家標準《家用和類似用途電器通則健康安全》預計今年下半年完成，年內將正式出臺。”
魯建國說，家用電器健康安全國家標準的制定，為評價家用電器質量水平開拓了一個全新領域。該標準本著全方位、全生命周期保障人民健康的基本原則起草。如果整個生命周期內存在健康風險和衛生風險，就不能稱之為健康電器。
健康風險是指，對人的傷害具有隱性、慢性、低致病性等特征，關鍵是要實現預防作用。比如，長時間生活在空氣、噪聲、電磁輻射、細菌等超標的范圍內，加之產品本身二次污染等，都會損害人體健康。衛生危險是對人的傷害具有顯性、快速、高致病性、高致死率等特征，關鍵要實現疾病控制。比如，傳染病、流行病、食物中毒等。健康電器標準保證產品設計、制造、銷售、使用、維修、保養，以及廢棄等階段全生命周期的質量。
行業巨頭領跑健康家電，疫情期間給出解決方案
“盡管健康家電國家標準要下半年出臺，但是目前我國家電企業領軍者，已經研發生產出了健康家電。”魯建國表示。
據了解，不少家電領域巨頭在新冠疫情期間抓住了用戶激增的健康需求，研發出了功能更完善的健康家電。比如今年3月，海爾智家發布了能一鍵開啟“自清潔”模式、除菌率達到99%的“56度C”除菌空調，引發行業討論，一舉登上熱搜榜。
疫情期間，消費者對空調的要求已經延展到凈化家中空氣、殺菌消毒等方面，海爾智家顯然率先捕捉到了消費者對空調健康需求的變化。有消費者表示：“家里空氣質量很重要，我們都應該重視起來，今后就買海爾智家了。”
除了海爾智家，海信也推出了新風增氧空調，其健康效果也得到了中國家用電器研究院的認可，產品大賣;老板電器推出了有效解決中國廚房油煙量大、油煙兩側逃逸等問題的大吸力油煙機5915S，給消費者打造更加潔凈、舒適的烹飪環境;360則聯合華為推出了更智能的掃拖一體掃地機器人X90，加上超大吸力，讓居室更干凈。
海爾智家用健康場景和生態，滿足用戶健康生活需求
健康家電有了，那企業又該如何經營，做大這塊蛋糕呢?家電消費網觀察到，360采取了跨界合作的模式，利用華為的名氣和銷售平臺，加速360掃地機器人的銷售。老板電器則打出了組合拳，喊出了中國新廚房四件套，力爭讓消費者一下子購入油煙機、灶具、蒸烤一體機和洗碗機四件健康家電。
其中，堪稱“大手筆”的則屬海爾智家推出的健康場景方案。據悉，海爾智家在3月31日首創“體驗云眾播”開賣健康場景方案，達成銷售額1.6億元，開場1個半小時觀看量已突破1000萬。
行業都在做健康家電，為什么海爾智家能迅速獲得市場號召力、占領高地呢?最顯見的原因在于海爾智家的健康場景方案不止是幾件、幾套產品，而是聚焦消費者居家各類健康需求的一系列全流程解決方案，覆蓋了廚房、臥室、客廳、浴室、陽臺等各個生活空間。它帶來的是互聯互通、主動服務的智慧健康場景體驗。
比如你想要全家人吃得健康，家里不光有全空間保鮮冰箱給食材延長保鮮、除菌，還有免清洗油煙機為你提供油煙分離的健康烹飪環境，吃完飯，再用光波巴氏消毒柜給碗筷進行除菌消毒，全流程避免“病從口入”。
還有復工復產大潮中人們關心的下班回家衣物消毒問題，如果是剛穿了一兩次的外套，你可以掛到門口的衣物護理柜消毒，鞋子用智能鞋柜除菌、除味，換上用“微蒸汽空氣洗”洗衣機消毒過的睡衣就可以安心給孩子一個抱抱;而且從洗衣機拿出衣服后，帶有紫外消毒功能的晾衣架會自動落下，保障衣物晾曬無菌。
值得一提的是，我們還能從海爾智家的健康場景方案中，看出其作為生態品牌引領者的差異化布局。在各類場景方案中，你可以享受到許多海爾智家生態合作方的產品服務，比如衣物護理柜、可隨身攜帶的衣物凈化寶、臥室里的殺菌燈、洗衣機旁邊的藍月亮除菌洗衣液等。目前，海爾智家通過串聯服裝、家紡、洗染、食品等行業的1200多家資源方，積極推進衣聯網、食聯網、空氣網等生態圈建設，已構建起龐大的健康場景生態體系，實現對相關行業的轉型賦能。
因此魯建國認為，面對健康家電這一巨大商機，海爾智家不止是在滿足用戶需求，更是在通過健康場景創造需求、通過生態合作盤活行業，做大了健康家電這塊蛋糕。(杜佳)
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