昨天，亞馬遜中國聯(lián)合什么值得買發(fā)布了《2019跨境網(wǎng)購趨勢洞察報告》。在跨境進口消費持續(xù)攀升的同時，通過對城市消費特征、跨境網(wǎng)購品類/品牌變化的分析，可以看到隨著跨境網(wǎng)購體驗全方位的升級，跨境網(wǎng)購地域滲透持續(xù)加強，跨境網(wǎng)購市場加速下沉，許多非一線城市躋身購買榜前列。而越來越多的“嘗鮮派”加入到跨境網(wǎng)購大軍里，消費者的海淘需求也愈發(fā)多元和細分。

　　報告顯示，經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)跨境網(wǎng)購消費示范效應明顯，但地區(qū)差異逐漸縮小。以北京、上海為代表的一線城市仍然占據(jù)年度消費總額城市排名前列。而隨著市場教育和消費升級的迅速下沉，年消費總額增速領(lǐng)軍者則集中于像阿拉爾、淮安、周口等的海淘“后起之秀”。

　　從人均消費額來看，撫順、邢臺、廣元等三四線城市躋身人均消費城市排名前三，而北京和上海僅分列第26位、第33位。同時，根據(jù)什么值得買在“黑色星期五”期間的消費數(shù)據(jù)，寧波、溫州等新二線城市消費增速明顯，超越深圳，躋身前五。非一線城市的消費力和海淘意愿保持上揚態(tài)勢。

　　針對海淘消費行為習慣的觀察，報告指出，跨境網(wǎng)購消費品類逐步細化，品牌豐富度持續(xù)提升。以前，美妝護膚、服飾鞋包一直是跨境網(wǎng)購的大熱品類，而今年消費類電子產(chǎn)品銷售額增長96%，遠超其他品類。另外，電子游戲配件、生活小家電、戶外運動裝備等細分品類相比往年均有亮眼的銷售表現(xiàn)。同時，新生初創(chuàng)或個性鮮明的小眾品牌增長勢頭更加迅猛，例如以色列個護小家電新秀品牌絲可在2019年一舉躍入亞馬遜海外購全年十大暢銷品牌。

　　對此，報告認為，這是因為今年受疫情影響，宅家經(jīng)濟表現(xiàn)突出，人們開始專注于享受居家生活，來自不同國家的“宅家神器”被相繼發(fā)現(xiàn)，成為“新生代宅家經(jīng)濟的必備品”，導致健康防護、電子數(shù)碼、廚衛(wèi)用品銷量躋身購物榜前列。

　　亞馬遜海外購方面表示，基于多年本地化經(jīng)營以及對中國跨境網(wǎng)購消費特征的深刻洞察，亞馬遜海外購于今年強勢升級“6·18”年中大促，以滿足中國消費者日益增長的跨境網(wǎng)購需求。高階護膚、潮流數(shù)碼、奇趣玩具、大牌服飾等高品質(zhì)海外正品齊聚一堂，定制化、輕量化海淘體驗全面升級，讓消費者輕松一站暢購全球。(石堅)