家電消費網11月12日訊     今天，我國廚衛(wèi)領導品牌萬和電氣公布的雙十一戰(zhàn)報顯示，11月11日零點至零點42分，僅用了四十二分鐘，銷售額就超過了去年的同期總額。雙十一期間，萬和成交額超過3億元，銷量超過20萬臺。其中，萬和零冷水熱水器銷量18萬臺，位居行業(yè)第一。萬和官方商城銷售總額同比增長300%以上。

　　   發(fā)力高端套系   應對疫情后市場

　　受新冠疫情影響，今年廚電市場也迎來了寒冬。消費者購物更加理性，更加關注產品性價比和產品使用體驗，對電器要求增加健康、節(jié)能、殺菌等功能。

　　面對消費者新需求，萬和推出了高品質、高顏值、高智能的廚衛(wèi)電器，認為浙江成為未來的廚電市場趨勢。為此，萬和在今年5月發(fā)布了萬和廚房烹飪中心：分為蒸烤款和消毒款。蒸烤款集成了灶具+保溫箱+蒸烤箱+低溫消毒柜的四大功能，上燉炒下蒸烤，8大烹飪模式不僅可以締造百變菜式，節(jié)約了做飯時間;消毒款集成了灶具+保溫箱+高溫消毒柜+拉籃的四大功能，可以做到雙溫消毒功能、分類消毒、高效殺菌，對生活上大部分的用具、餐具進行消毒。其中，萬和廚房烹飪中心獨創(chuàng)保溫抽屜設計，45L家用大容量，可容納五菜一湯。同時多種保溫模式可以滿足“暖杯、暖碟、保溫食物”等不同需求，還可根據自己的需求選擇保溫時間，省電又安心。就算天氣再冷，也能吃上熱騰騰的飯菜，給家人多一份溫暖。即使是深夜下班回家，也能嘗到家里人為你做的那一道道美味佳肴。

　　萬和方面表示，萬和廚房烹飪中心不是一套產品而是全新的廚房解決方案，意在提升廚房利用率，提升消費者生活品質，滿足消費者對高品質廚房的需求。

　　今年8月，萬和又推出了高端廚衛(wèi)系列—BANF頒芙，及萬和“BANF頒芙”自帶“濾凈”的燃氣熱水器SA系列。

　　萬和“BANF頒芙”SA系列最大的創(chuàng)新點就是全鏈式凈水生態(tài)系統(tǒng)，系統(tǒng)所搭載的“凈磁濾芯裝置”屬行業(yè)首創(chuàng)，對水質進行磁化和有效過濾，做到四除：除雜、除銹、除氯和除菌抑菌，有效除氯達99.9%以及抑菌率達99.99%，為消費者提供了全鏈路凈水親膚沐浴和即開即熱的奢華體驗，也迎合了疫后市場對健康功能產品的需求。

　　在雙十一重點發(fā)力推出了行業(yè)唯一一款一級能效零冷水燃氣熱水器L35系列，在給用戶帶來更好沐浴體驗的同時解決行業(yè)零冷水耗氣量大的痛點，創(chuàng)造了行業(yè)銷量第一的戰(zhàn)績。

　　創(chuàng)新營銷玩法   直播帶貨加跨界明星合作

　　疫情后市場，直播帶貨、短視頻營銷興起。直播成為各平臺和企業(yè)的布局重點。萬和迅速組建了1000㎡的直播基地和天團主播團隊，該基地能實現多場次、多平臺同步直播，并通過虛擬技術賦能，讓直播間鮮活起來。

　　5月31日聘請網紅羅永浩進行了第一次直播帶貨，創(chuàng)造了一小時破123.5萬的銷售記錄。6月9日晚，萬和新電氣副總裁盧宇凡現身萬和“BOSS價到”天貓直播欄目中帶貨。

　　據了解，在今年618大促期間，萬和每天連續(xù)24小時直播，同時設置了專屬直播間福利，而萬和總裁、萬和電商平臺管理人員、一線客服員工也將輪番空降直播間，給消費者帶去眾多驚喜。萬和還將聯動政府、電商平臺等外部資源，攜手央視主持、帶貨主播甚至是二次元虛擬偶像，做更多直播營銷上的創(chuàng)新嘗試。

　　在今年雙十一期間，萬和先后和快手、抖音進行了跨界深度合作，邀請新生代明星邵明明擔任好物推薦官，獲得了31.6萬人在線觀看的火爆記錄。同時，與臺京東、天貓、蘇寧等平臺也進行了深度合作，又結合脫口秀綜藝《火星情報局》IP，推出特工推薦好物，玩法豐富，創(chuàng)意有趣，贏得了更多消費者的喜愛。

　　此外，萬和還基于社交電商和私域流量的帶貨模式開通了新零售“萬和官方商城”，通過公眾號H5、微信小程序、手機WAP端、PC網頁端等4個入口，打造同時具備成交銷售、裂變傳播、品牌推廣、培訓、助銷工具的多元化場景，并在雙十一當天創(chuàng)造了官方商城銷售同比增長300%的驚人業(yè)績。

　　產業(yè)分析師認為，在疫情后市場，萬和在產品研發(fā)上立足消費者痛點，為用戶提供更好的解決方案，在營銷上創(chuàng)新新玩法，吸引了更多消費者關注萬和，產品創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新兩手硬，創(chuàng)造出了萬和雙十一輝煌戰(zhàn)績。(杜佳)