家電消費(fèi)網(wǎng)12月15日訊    長(zhǎng)虹美菱12月12日發(fā)公告稱(chēng)，公司擬與寧波鴻翎企業(yè)管理合伙企業(yè)(有限合伙)(日電產(chǎn)業(yè)核心管理團(tuán)隊(duì)持股平臺(tái))共同投資設(shè)立合肥長(zhǎng)虹美菱生活電器有限公司(暫定名，最終以工商局核準(zhǔn)名稱(chēng)為準(zhǔn))，以適應(yīng)外部市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)公司日電產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)日電產(chǎn)業(yè)的快速良性發(fā)展。

　　公司稱(chēng)，根據(jù)公司經(jīng)營(yíng)發(fā)展需要和產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，日電產(chǎn)業(yè)(包括廚衛(wèi)電器和小家電)是公司未來(lái)重點(diǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)之一。此舉旨在保障公司日電產(chǎn)業(yè)十四五發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，抓住日電行業(yè)消費(fèi)升級(jí)及品牌聚焦的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，同時(shí)為激活日電產(chǎn)業(yè)團(tuán)隊(duì)活力，建立長(zhǎng)效激勵(lì)約束機(jī)制。

　　10月20日，長(zhǎng)虹美菱發(fā)布的第三季度報(bào)告顯示，今年前三季度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收113.57億元，同比下滑12.92%;凈利潤(rùn)虧損1.24億元，同比減少253.01%;扣非凈利潤(rùn)-2.41億元，同比降幅高達(dá)1893.02%。

　　據(jù)了解，長(zhǎng)虹美菱收入主要來(lái)源于冰箱(柜)、空調(diào)、洗衣機(jī)、小家電和廚衛(wèi)等。

　　長(zhǎng)虹美菱自2017年開(kāi)始，已連續(xù)三年扣非凈利潤(rùn)為負(fù)。

　　對(duì)此，有產(chǎn)業(yè)分析師認(rèn)為，廚電和小家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，長(zhǎng)虹美菱進(jìn)軍該市場(chǎng)并無(wú)優(yōu)勢(shì)。

　　長(zhǎng)虹美菱的問(wèn)題集中在三個(gè)方面。第一，品牌嚴(yán)重老化，年輕人以及稍高收入群體，都不愿意選擇這個(gè)品牌的產(chǎn)品。第二，企業(yè)機(jī)制過(guò)于僵化，管理層缺乏創(chuàng)新動(dòng)力與競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。第三，橫向與對(duì)手對(duì)比，產(chǎn)品力也不明顯。

　　此前，長(zhǎng)虹美菱還因品牌出租，導(dǎo)致市場(chǎng)上洗衣機(jī)等品牌都有長(zhǎng)虹、美菱的品牌，因質(zhì)量問(wèn)題頻遭投訴。(杜佳)