2020年前后,要用一個(gè)詞來(lái)形容空調(diào)行業(yè),“命途多舛”最合適不過(guò)。首先需求飽和,增量變存量,市場(chǎng)在經(jīng)歷連續(xù)3年高增長(zhǎng)后,于2019年急速下降,全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示,2019 年空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模同比下滑 3.4%。其次,突如其來(lái)的疫情讓本就低迷的市場(chǎng)雪上加霜,據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2020年Q1空調(diào)行業(yè)規(guī)模同比下降58.1%。

　　兩波沖擊之后,行業(yè)都在翹首以盼“拐點(diǎn)”的到來(lái)。但有一個(gè)原本不愿張揚(yáng)的低調(diào)品牌,不僅自創(chuàng)拐點(diǎn),在疫情期間持續(xù)逆勢(shì)上揚(yáng),還獨(dú)辟蹊徑創(chuàng)新健康空氣場(chǎng)景而獲得消費(fèi)者力捧。中怡康21周數(shù)據(jù)顯示,1.5萬(wàn)元以上家用空調(diào)市場(chǎng)中,卡薩帝份額為44.15%。緊隨其后的三菱電機(jī)、格力、大金份額也分別達(dá)到了15.12%、12.90%、10.26%。從年累數(shù)據(jù)來(lái)看,卡薩帝空調(diào)份額也達(dá)到了44.1%。

　　

 

　　份額領(lǐng)先第二名 將近2 倍 ,卡薩帝 空調(diào) 是如何做到的? 要知道,卡薩帝品牌創(chuàng)立14年,卡薩帝空調(diào)上市也僅僅4年時(shí)間,相比一些行業(yè)老牌她“資歷”淺,而對(duì)比行業(yè)里各大品牌砸重金做營(yíng)銷(xiāo)、搞冠名,卡薩帝也低調(diào)的難以想象。但從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看,這種低調(diào)并沒(méi)有影響它成為高端里的掌舵者。究其原因還是在于卡薩帝空調(diào)對(duì)高端用戶(hù)需求的不斷滿(mǎn)足。

　　在產(chǎn)品端 ,卡薩帝空調(diào)不再只 滿(mǎn)足 對(duì)于產(chǎn)品硬件的升級(jí),而是針對(duì)用戶(hù)需求 打造 “ 智慧空氣 場(chǎng)景” 。 據(jù)悉,為了滿(mǎn)足疫情期間用戶(hù)對(duì)健康空氣的需求,卡薩帝創(chuàng)新全新風(fēng)、凈呼吸和好空氣三大健康空氣場(chǎng)景,將室內(nèi)空氣提升到23℃、52%濕度、20%自然風(fēng)、99%凈化和93%除菌、雙動(dòng)力恒溫新風(fēng)標(biāo)準(zhǔn),帶給用戶(hù)“溫、濕、軟、凈、鮮”多維舒適于一體的生態(tài)軟風(fēng)體驗(yàn)。

　　

 

　　而且不止疫情期間,關(guān)注到換季、降溫等流感高發(fā)時(shí)節(jié),潔凈空氣對(duì)健康的重要性,卡薩帝打造天悅、天凈空調(diào),以UVC深紫外殺菌功能及時(shí)凈化空氣中的細(xì)菌,以減少呼吸道感染;在不得不緊閉門(mén)窗的夜晚,打開(kāi)卡薩帝“指揮家”空調(diào),它的新風(fēng)凈化系統(tǒng)能夠精準(zhǔn)感應(yīng)空氣指數(shù),時(shí)時(shí)刻刻為家人帶來(lái)健康的呼吸;在霧霾天、或是有煙塵的室內(nèi),不妨啟動(dòng)有LIEP輕離子凈化科技的云鼎空調(diào),去除空氣中99%的PM0.3,確保呼吸健康。

　　從用戶(hù)交互 來(lái)看, 卡薩帝 也在不斷拓寬自己的 圈層 影響力。 通過(guò)社群、圈層的分享為高端用戶(hù)打造一整套智慧空氣解決方案。 2019年,卡薩帝空調(diào)通過(guò)與高端婚紗、瑜伽、紅酒等圈層的聯(lián)動(dòng),用戶(hù)的主動(dòng)參與,讓更多圈層用戶(hù)了解卡薩帝空調(diào)的舒適空氣。

　　而在今年,卡薩帝空調(diào)持續(xù)發(fā)力。5月19日,卡薩帝空調(diào)與北京貝美萊國(guó)際月子中心舉行簽約儀式,此后云鼎空調(diào)將全面入駐全國(guó)數(shù)百家貝美萊月子中心,為母嬰人群健康呼吸保駕護(hù)航。

　　需求疲軟+疫情影響,空調(diào)行業(yè)前景不容樂(lè)觀。但與其被動(dòng)等待拐點(diǎn)的到來(lái),不如主動(dòng)求變,卡薩帝空調(diào)通過(guò)全方位滿(mǎn)足用戶(hù)在不同時(shí)期的需求,持續(xù)在高端市場(chǎng)位居榜首,就是極具代表性的一例。提早洞悉用戶(hù)需求、進(jìn)行場(chǎng)景布局的品牌無(wú)法低調(diào),隨著越來(lái)越多場(chǎng)景方案的落地,卡薩帝空調(diào)將持續(xù)為用戶(hù)打造多樣化的場(chǎng)景生態(tài),讓好空氣無(wú)處不在。