整合營銷助力歐洲杯完賽：看海信空調(diào)引爆市場、跑贏新風(fēng)賽道

　　時(shí)間過得飛快，火爆這個(gè)夏日的歐洲杯已在驚喜中結(jié)束。北京時(shí)間7月12日，歐洲杯決賽正式打響：最終在點(diǎn)球大戰(zhàn)中，曼奇尼領(lǐng)攜的意大利隊(duì)客場3-2驚險(xiǎn)戰(zhàn)勝英格蘭，拿下決賽冠軍。這也是意大利跨越半個(gè)多世紀(jì)后再度登頂歐洲杯!

　　自今年歐洲杯開賽以來，海信空調(diào)頻頻與球迷互動(dòng)，線上線下不停“搞事情”。早在半決賽開始，作為歐洲杯官方指定空調(diào)的海信空調(diào)正式啟動(dòng)“打卡免費(fèi)送空調(diào)”活動(dòng)，抽獎(jiǎng)為參與用戶免費(fèi)送空調(diào)上門。為致敬廣大球迷，在歐洲杯決賽前夜，海信空調(diào)還聯(lián)合盒馬一起推出球迷狂歡節(jié)，引發(fā)路人熱情參與。

　　贊助全球頂級賽事是海信全球化戰(zhàn)略的選擇，也成就了海信釋放全球品牌實(shí)力的世界舞臺(tái)。從2016年開始，海信已經(jīng)連續(xù)三次贊助全球頂級體育賽事，今年更是再次成為歐洲杯頂級贊助商。此前，“海信空調(diào)，新風(fēng)爭冠”的廣告語就在小組賽的巔峰之戰(zhàn)和首批8強(qiáng)淘汰賽中亮相，讓海信新風(fēng)空調(diào)成功出圈，被世界球迷關(guān)注。而線上線下的多次打卡活動(dòng)在為球迷提供清涼的同時(shí)，顯然以更多福利和互動(dòng)，引發(fā)球迷和用戶的共鳴。

　　實(shí)際上，對海信空調(diào)來說，與用戶之間構(gòu)建價(jià)值和情感的紐帶，最基礎(chǔ)的還在于產(chǎn)品。一直以來，海信空調(diào)堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新和價(jià)值再造，通過產(chǎn)品解決用戶痛點(diǎn)、精準(zhǔn)滿足需求，致力于創(chuàng)造全新的健康生活方式。

　　歐洲杯前夕，海信新風(fēng)空調(diào)就推出冠軍系列產(chǎn)品：實(shí)現(xiàn)“開機(jī)3分鐘，滿屋是新風(fēng)”體驗(yàn)，有“富氧新風(fēng)、消毒滅菌、凈化空氣”多重功能的海信新風(fēng)空調(diào)X800系列;以及將柔風(fēng)科技和凈立方全域凈化科技相結(jié)合，做到“又柔又干凈 四季沐春風(fēng)”的春風(fēng)系列……不但向世界展示海信空調(diào)的冠軍姿態(tài)，也為市場吹來健康生活理念的“新風(fēng)”。

　　一邊是海信空調(diào)在歐洲杯賽場引發(fā)的刷屏;另一邊則是一系列跨界營銷活動(dòng)引爆的新風(fēng)潮。除了首屆“海信家電·青島國際球迷狂歡節(jié)”的海信空調(diào)專場活動(dòng)，海信新風(fēng)空調(diào)還聯(lián)合歐洲杯賽事轉(zhuǎn)播頂級合作伙伴中國移動(dòng)咪咕視頻等，推出海信空調(diào)歐洲杯專屬演播廳，與劉建宏等超強(qiáng)解說天團(tuán)陣容共享激情，就連解說中，劉建宏也提出了決賽神預(yù)言“意大利就是新風(fēng)”;聯(lián)合同仁堂健康旗下知嘛健康推出新風(fēng)觀賽廳;聯(lián)合盒馬一起推出的球迷狂歡節(jié)，邀請大家一起吹新風(fēng)、吃小龍蝦，共同為各位球迷朋友帶來一場集游戲、互動(dòng)、體驗(yàn)、獎(jiǎng)品于一體的新型游戲互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)，以及與多品牌合作無煙健康觀賽、低糖健康觀賽等，深入多圈層完成健康看球新范式的創(chuàng)領(lǐng)。

　　當(dāng)越來越多的用戶關(guān)注健康、品質(zhì)生活時(shí)，新風(fēng)空調(diào)領(lǐng)域也迎來絕對的領(lǐng)頭羊，即深耕健康舒適家居賽道多年的海信空調(diào)。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截止到2021年第27周，海信新風(fēng)空調(diào)市場銷額累計(jì)占有率為26.38%，穩(wěn)居行業(yè)TOP2。從推出國內(nèi)第一款新風(fēng)產(chǎn)品，到牽頭制定《空調(diào)新風(fēng)一體機(jī)》等相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，再到如今亮相歐洲杯和“免費(fèi)送空調(diào)”、吹新風(fēng)空調(diào)吃小龍蝦活動(dòng)啟動(dòng)，海信空調(diào)為用戶送來的不僅是夏日清涼，還有健康生活方式。而海信空調(diào)也借此完成在新風(fēng)空調(diào)賽道的持續(xù)引領(lǐng)。