盡管2021年被稱之為空調(diào)市場的冷年，皆因漲價(jià)、去庫存以及靠天吃飯等因素，為空調(diào)品牌帶來了不少壓力，不過同時(shí)也不忽略了行業(yè)升級(jí)浪潮驅(qū)動(dòng)的商機(jī)，尤其是以高能效、高價(jià)值、新風(fēng)能力為主導(dǎo)的升級(jí)趨勢，對(duì)此，海信空調(diào)早有把握。作為新風(fēng)空調(diào)技術(shù)的引領(lǐng)者，海信空調(diào)早就已經(jīng)針對(duì)新時(shí)期的空調(diào)行業(yè)開展了全新的攻勢。

　　

 

　　海信新風(fēng)空調(diào) 頒獎(jiǎng)盛典

　　資料顯示，在2021-2022中國空調(diào)行業(yè)高峰論壇上，海信空調(diào)憑實(shí)力高調(diào)斬獲了三大榮譽(yù)，分別是中國空調(diào)行業(yè)新風(fēng)領(lǐng)軍品牌、中國空調(diào)行業(yè)新風(fēng)空調(diào)優(yōu)選產(chǎn)品、中國空調(diào)行業(yè)杰出渠道表現(xiàn)產(chǎn)品，在品牌形象、產(chǎn)品技術(shù)、渠道運(yùn)營領(lǐng)域取得了三滿貫，其在新風(fēng)空調(diào)市場中的卓越實(shí)力獲得無限釋放。

　　海信空調(diào)正在以健康、舒適、智能、節(jié)能為主要方向，以用戶痛點(diǎn)和場景需求為核心，在行業(yè)升級(jí)的大背景下，拉開格局再造大戲的帷幕。

　　行業(yè)：從全面承壓到“兩高一新”

　　持續(xù)且嚴(yán)重承壓，足以概括空調(diào)行業(yè)的2021冷年。數(shù)據(jù)來看，2021冷年，空調(diào)市場零售規(guī)模相比上一冷年略有下降，幅度為5.8%，市場恢復(fù)未能達(dá)到預(yù)期。

　　從外部大環(huán)境看：一方面，疫情防控常態(tài)化，消費(fèi)仍舊受到抑制;另一方面，2021年以來多雨水，氣溫升高相對(duì)平緩，降低了換新消費(fèi)需求。同時(shí)，相比其它家電品類，家用空調(diào)的普及情況達(dá)到了每百戶115.6臺(tái)，在城市居民中更達(dá)到每百戶148.3臺(tái)，處在較高普及程度下的發(fā)展平臺(tái)期。

　　就2021冷年具體而言：首先，原材料漲價(jià)加劇成本壓力，傳統(tǒng)“價(jià)格戰(zhàn)”因難以維系，逐步失靈;其次，消費(fèi)者在健康、舒適、智能、品質(zhì)以及個(gè)性化體驗(yàn)等方面提出更高要求，較少顧及用戶需求變化的產(chǎn)品中心思維，正在失效;最后，新能效標(biāo)準(zhǔn)牽引產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，“去庫存”背景下，“老舊產(chǎn)品”，持續(xù)失勢。

　　不過，包括海信、格力、美的、海爾等在內(nèi)的眾多頭部品牌在努力突破行業(yè)“內(nèi)卷”的現(xiàn)實(shí)，在他們的推動(dòng)下，“兩高一新”正成為空調(diào)行業(yè)新的價(jià)值洼地。

　　首先是高能效。一方面，新能效標(biāo)準(zhǔn)全面實(shí)施之下，“老舊產(chǎn)品”正在退出市場;另一方面，在“碳中和”“綠色消費(fèi)”政策背景下，新能效標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品、高能效產(chǎn)品正加速成為消費(fèi)、換新主力。

　　其次是高價(jià)值。高價(jià)值既不單純是主要表現(xiàn)為價(jià)格抬升的“高端化”，也不單純是在物聯(lián)網(wǎng)背景下品牌大量涌入的“高智能”，關(guān)鍵，還在于提升用戶的使用體驗(yàn)，就比如海信空調(diào)所追求的健康、舒適、智能、節(jié)能。

　　最后是新風(fēng)空調(diào)。在海信的大力推動(dòng)下，新風(fēng)空調(diào)在空調(diào)大盤中逆勢跑出高增長的亮眼成績，這樣的背景下，海爾、美的等也在都把新風(fēng)能力逐步向中高端產(chǎn)品普及，通過對(duì)整個(gè)居室空氣大環(huán)境做更全面的調(diào)節(jié)，收獲消費(fèi)者支持。

　　在這個(gè)過程中，可以明顯看到，行業(yè)競爭格局正在發(fā)生變化，率先布局并將新風(fēng)空調(diào)推向市場，同時(shí)持續(xù)探索節(jié)能技術(shù)和用戶場景需求的海信空調(diào)，正在更充分地展現(xiàn)市場競爭力和行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力。

　　海信：從首創(chuàng)新風(fēng)空調(diào)到引領(lǐng)行業(yè)變革

　　成績自會(huì)說話。

　　奧維云網(wǎng)的一份調(diào)研數(shù)顯示：在消費(fèi)者心中健康家電包含品類中，健康空調(diào)達(dá)到74.9%,認(rèn)知度最高。而空調(diào)新風(fēng)系統(tǒng)也達(dá)到61%，位居前列。從現(xiàn)實(shí)發(fā)展情況

　　

 

　　海信空調(diào) 春風(fēng)系列

　　看，新風(fēng)空調(diào)則是成為了市場增長的新風(fēng)口，在自然年2019年及2020年連續(xù)領(lǐng)漲整體小幅下行的空調(diào)市場。

　　再看海信，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：截至今年第34周，海信新風(fēng)線下銷額占有率達(dá)27.18%，長期穩(wěn)居TOP2，處于行業(yè)領(lǐng)先地位。

　　同時(shí)，海信不僅通過新風(fēng)空調(diào)實(shí)現(xiàn)了市場中的高業(yè)績表現(xiàn)，2021年還推出了兼具新風(fēng)功能與柔風(fēng)凈化功能的海信新風(fēng)空調(diào)·春風(fēng)系列，以及做到“送風(fēng)20米，冷暖50平”的大風(fēng)量空調(diào)·藍(lán)鯨系列和海信語音空調(diào)聼語系列，多款空調(diào)上市以來同樣贏得熱烈好評(píng)。

　　綜合來看，海信空調(diào)在行業(yè)中實(shí)現(xiàn)了三點(diǎn)領(lǐng)先：

　　首先是整體發(fā)展戰(zhàn)略領(lǐng)先。

　　可以看到的是，海信空調(diào)在技術(shù)和產(chǎn)品布局上具備了相當(dāng)?shù)膽?zhàn)略前瞻眼光。

　　就“高能效”趨勢看，1997年，海信空調(diào)就推出了中國第一臺(tái)變頻空調(diào)，在2004年和2006年，持續(xù)刷新國內(nèi)空調(diào)節(jié)能記錄，在2008年更牽頭負(fù)責(zé)變頻空調(diào)器國家標(biāo)準(zhǔn)的制定。

　　就“高價(jià)值”趨勢看，2011年上市第一臺(tái)“FPA全凈化”健康變頻空調(diào)，開創(chuàng)了空調(diào)向健康領(lǐng)域拓展的先河;2015年打造出行業(yè)首臺(tái)360°旋轉(zhuǎn)送風(fēng)設(shè)計(jì)的空調(diào)產(chǎn)品;2017年率先掌握潤養(yǎng)技術(shù)，開啟“好空調(diào)，懂濕度”時(shí)代，從更廣泛的空氣大環(huán)境角度思考用戶體驗(yàn)。

　　就“新風(fēng)空調(diào)”趨勢看，2008年，海信空調(diào)率先上“尊享”系列空調(diào)，采用新風(fēng)技術(shù)合理調(diào)節(jié)室內(nèi)的含氧量;2019年的海信X800新風(fēng)柜機(jī)空調(diào)，新風(fēng)量從50m/到150m/h;2020年，海信空調(diào)牽頭新風(fēng)空調(diào)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)制定;2021年，家電院權(quán)威認(rèn)證，海信空調(diào)“開機(jī)3分鐘，滿屋是新風(fēng)”。

　　

 

　　海信新風(fēng)增氧空調(diào)

　　可以說，從節(jié)能到健康、舒適，再到具體的新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品的推進(jìn)，海信空調(diào)的每一步，都走在了行業(yè)的前面;更為重要的是，海信對(duì)于空調(diào)的理解，早已不是微觀上的冷熱調(diào)節(jié)，而是更宏觀的居室空氣環(huán)境改善，這讓海信空調(diào)能夠厚積薄發(fā)。

　　其次是技術(shù)創(chuàng)新能力領(lǐng)先。

　　以把握用戶需求的變化為核心，海信空調(diào)以健康、舒適、智能、節(jié)能為主要技術(shù)研發(fā)方向。

　　節(jié)能環(huán)保方面，通過換熱效率的技術(shù)提升、新環(huán)保冷媒的開發(fā)應(yīng)用、風(fēng)扇風(fēng)道的設(shè)計(jì)優(yōu)化，以降低能耗、保護(hù)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)”綠色、低碳”;

　　健康技術(shù)領(lǐng)域，以新風(fēng)技術(shù)迭代，結(jié)合病菌、甲醛、PM2.5等污染物凈化技術(shù)升級(jí)，創(chuàng)造安全、健康的室內(nèi)空氣環(huán)境;

　　舒適控制方向，通過更精細(xì)、更準(zhǔn)確的氣流組織、溫濕度調(diào)節(jié)、靜音減噪技術(shù)，提升用戶的舒適體驗(yàn);

　　智能交互領(lǐng)域，開發(fā)升級(jí)物聯(lián)IOT、智能傳感、語音交互、AI自學(xué)習(xí)技術(shù)，進(jìn)行智能家電技術(shù)布局，增強(qiáng)用戶交互體驗(yàn)。

　　最后是產(chǎn)品組合戰(zhàn)術(shù)領(lǐng)先。

　　產(chǎn)品方面，海信空調(diào)突出的是多維體驗(yàn)、場景適應(yīng)、人群細(xì)分、品質(zhì)保障。

　　從產(chǎn)品組合看，海信新風(fēng)空調(diào)更突出“健康”，搭載微正壓新風(fēng)系統(tǒng)，X8與X710掛機(jī)新風(fēng)量可達(dá)到50m/h，X8柜機(jī)新風(fēng)量更是高達(dá)150m/h，遠(yuǎn)超同級(jí)別產(chǎn)品。海信X8柜機(jī)使用HEPA濾網(wǎng)技術(shù)，可有效去除手足口、甲型流感等病毒，殺菌率高達(dá)99%。

　　“春風(fēng)”系列，在健康的基礎(chǔ)上，更突出“舒適”，在柔風(fēng)技術(shù)方面解決了兩個(gè)核心問題,一是“擋風(fēng)不擋涼”;二是“硬風(fēng)變軟風(fēng)”。同時(shí)，開發(fā)了全域智慧導(dǎo)風(fēng)系統(tǒng)，有全避風(fēng)、智慧風(fēng)、天幕風(fēng)、噴流風(fēng)、地暖風(fēng)等五種風(fēng)型，解決不同場景下的用戶需求。

　　可以看到的是，不管是海信空調(diào)推出的大風(fēng)量空調(diào)，還是智慧空調(diào)系列，這些產(chǎn)品都可以不同人群在不同場景之下的個(gè)性化空氣調(diào)節(jié)需求，真正的提升了用戶的體驗(yàn)。進(jìn)一步展現(xiàn)出了海信空調(diào)在新風(fēng)、大風(fēng)量、智能技術(shù)方面的布局能力。

　　從目前空調(diào)市場的情況來看，每年近5,000萬臺(tái)的銷量以及四五級(jí)市場及農(nóng)村市場所爆發(fā)出來的穩(wěn)定而廣闊的商機(jī)，都進(jìn)一步反映出了空調(diào)市場未來的巨大發(fā)展?jié)摿Γ�只有把握住這個(gè)商機(jī)的企業(yè)才可以獲得發(fā)展，海信空調(diào)毫無疑問是其中的領(lǐng)先者。目前，海信空調(diào)已經(jīng)憑借前瞻的卓越的戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)、技術(shù)不斷領(lǐng)跑同行。