你或許聽過一個網絡熱詞“氛圍感美女”，指忽略長相就能通過穿搭、氣質被認定是美女。那你是否知道“氛圍感家居”呢?——一進入就能感受到整個空間所帶來的舒適感、人文趣味和格調。就像是步入了藝術館，美感充斥在每一個細節(jié)。不用將品牌名和價格貼在最顯眼的地方，也能感受到家具的獨特質感。

　　在深圳也有這樣一個寶藏家居賣場，不僅集合了一大批自帶氛圍感的家居品牌，還精通“氛圍感”的多重套路。TA就是目前深圳體量最大，顏值最高的網紅家居賣場——「寶能·第一空間」。

　　

 

　　△寶能·第一空間

　　寶能·第一空間之所以能從眾多家居賣場中成功出圈，成為最受消費者和設計師青睞的選材打卡地，正是因為其自帶氣場又超有辨識度。無論是獨具藝術氣質的公共空間還是不同風格的家居品牌旗艦店，都從細節(jié)處彰顯出顛覆傳統(tǒng)家居賣場的高級“氛圍感”。

　　隨著我國高端家居市場進入了“準成熟期”，消費升級因素全面刺激著家居行業(yè)變革，越來越多消費者開始追求家居產品及服務的個性化與特色化。寶能·第一空間4F的東方美學館，集合了多少、木美、素殻等一眾原創(chuàng)設計師品牌，讓自然、簡單、融合的東方文化在家居上得到延伸，這是國內原創(chuàng)家居設計獨有的“氛圍感”。而寶能·第一空間1-3F近10萬㎡的進口家居館，聚集了來自意大利、美國的近千個進口家居品牌，憑借其在產品設計、樣式、功能性及品牌文化上的獨特色彩受到了消費者的青睞。

　　進口品牌自帶氛圍感

　　品牌故事的傳承感

　　我國的木制家具的歷史很悠久，但是近代工業(yè)化的歷史卻不算長，能夠形成品牌效應的就更少。相較而言，以設計而著名的意大利、法國、英國在品牌上已經形成了成熟的體系和文化輸出。

　　

 

　　△Baccarat

　　因此提到進口品牌自然繞不開歷史和故事，在寶能一眾進口品牌中，Baccarat很低調，但事實上，這個法國水晶品牌從創(chuàng)立至今已經走過了200余春秋，參與過第一次世界博覽會，中間甚至經歷了1789年的法國大革命和1812-1815的拿破侖戰(zhàn)爭。Baccarat以其精美的水晶鎮(zhèn)紙、璀璨的水晶玻璃餐具、19世紀的彩鉛水晶玻璃等聞名于世，工廠所在的小鎮(zhèn)甚至成為一大旅游勝地。

　　

 

　　△Miele

　　120年，對于家居品牌而言不算最久遠，但是對于家電品牌而言，背后是沉甸甸的分量。德國Miele，自成立以來，一直恪守其“Immer Besser”(不斷超越)的品牌承諾。Miele是行業(yè)中唯一一家對洗衣機、滾筒式干衣機、洗碗機和烤箱等產品進行相當于 20 年使用時間測試的制造商。德式的制造工藝一向是有口皆碑，而Miele在德國本土市場，被評為“有史以來最好的品牌”。寶能·第一空間擁有深圳首家德國美諾Miele全品類體驗中心。

　　品牌理念的創(chuàng)新感

　　獨特創(chuàng)意、領先技術一直是國外家居品牌被追捧主要原因，而以技術性和創(chuàng)新性為特色的意大利品牌Edra更是其中的佼佼者——兩位創(chuàng)始人都出身家具設計師家族。從1987年在托斯卡納成立以來，憑借絕對舒適、永恒的優(yōu)雅和意大利手工制造的品牌理念，通過與 Francesco Binfaré、Humberto 和 Fernando Campana以及 Jacopo Foggini等極富創(chuàng)造力和創(chuàng)新性的設計師合作，創(chuàng)造了許多獲獎設計，在家具設計方面取得了獨一無二的地位。多個設計被MOMA、大都會藝術博物館等收藏。因此其產品往往被認為是獨特的、與眾不同的作品，甚至可以作為傳家寶。

　　

 

　　△Edra

　　精湛技術的品質感

　　除了品牌歷史和設計創(chuàng)意，在手工藝和材質上不斷的追求是國外高端家具的一大特色。Theodore Alexander這個來自英國的高端家居品牌，憑借優(yōu)質材料和精湛高超的手工藝而被熟知，由英國古董收藏協(xié)會主席保羅·梅特蘭·史密斯(Mr. Paul Maitland Smith)創(chuàng)立，被資深家具鑒賞家譽為“全世界最杰出的家具品牌”之一。在2004年獲得英國王妃戴安娜家族-奧爾索普莊園500年藏品級家具的復刻授權。獨特的英倫氣質、加上被行業(yè)高度認可的手工藝和品質讓Theodore Alexander成為全球領先的英國高檔家具品牌。

　　

 

　　△Theodore Alexander

　　這些品牌在國際范圍內都有著自己獨特的優(yōu)勢，在進入中國市場后也是被很多高端人士引入家居生活。進口家具品牌進入國內市場的渠道往往是通過國內的代理，而近年來，在北上廣深這樣大城市也涌現了一批集合各大進口家具品牌的高端家居賣場。

　　其中深圳的代表性賣場就要數寶能·第一空間。賣場如何完美消化多個品牌迥異的風格和特點，為消費者打造氛圍感?寶能·第一空間給出了自己的答案!

　　賣場打造家居氛圍感

　　除家居品牌在產品上為消費者帶來的“氛圍感”之外，消費行為發(fā)生的場景，賣場為品牌和消費者所提供的場域是“氛圍感”家居另一大決定因素。在這一點上寶能·第一空間從三個方面入手打造“氛圍感”。

　　可逛性

　　35萬㎡的超大體量搭配上4000+的停車位，寶能·第一空間在整體空間尺度上就留足了想象空間，從賣場到深耕場景體驗的互動性空間寶能·第一空間比起普通家居賣場提供了更多可能性。

　　其次是在環(huán)境的打造上，坐落在羅湖筍崗，深圳家居文化最集中的區(qū)域之一，在整體的環(huán)境建設上，寶能·第一空間通過現代、簡約的外觀設計和內部成熟高端商圈的質感，與其他賣場拉開差距。

　　

 

　　△寶能·第一空間

　　最能感受到其用心的地方，是在細節(jié)之處：整體淺色調搭載不同品牌的門店設計充滿包容性，冷暖色燈光可以凸顯出空間通透感;縱向空間上大量運用無銳角的弧形線條，并且不規(guī)則的弧形線條在不同的疊加組合中，形成不同的美感;不對稱的樓梯和變化的設計讓整體建筑擺脫了一般商圈的冰冷和乏味......

　　主體商業(yè)一共有11層，聚集了意大利、德國、法國、美國、中國等10多個國家，全球范圍內1000多個高端家居品牌，不僅有EDRA、ROBERTOCAVALLI、Versace、Medea1905等國際知名跨界奢侈家具品牌，也有CANTORI、BONALDO等進口知名家具品牌。

　　

 

　　△Medea1905

　　這些品牌不僅帶來最前沿的國際設計理念，同時提高了賣場整體的可逛性。讓消費者和設計師能夠直接體驗國際一線家居品牌所營造的家居氛圍，零距離感受全球范圍內最高品質的家具設計。

　　人文美學性

　　另外寶能·第一空間還將大型熱點IP藝術展覽融入賣場，例如深圳時尚家居設計周X寶能·第一空間「設計東西」聯名展、「深美閎約」六人美術作品聯展、廣州設計周主題策展發(fā)布會等，同時結合圈層活動，例如“設計先導智享空間”設計師活動暨“如何打造智享空間”圓桌論壇、三米老師分享會、“設計100”頒獎典禮等活動，把家居消費延伸到家居生活方式引領。

　　

 

　　△寶能·第一空間

　　除了文化活動，寶能·第一空間還有很多深圳設計師的工作室。這些工作室在寶能提供的“白紙”上進行了大量人文和美學的加工，每個工作室都像是設計師風格的名片。從裝潢到燈光，從陳設到氣味，都是設計師精心打磨，身處其中能夠感受到鮮明的視覺美學和人文氣息。

　　這樣的信息充斥在整個賣場的公共空間中，設計藝術、美學態(tài)度和生活方式在每個細節(jié)中流露。

　　可體驗性

　　同時，不同產地、不同品牌所帶來的家居文化和品牌氣質也都在這個場域中發(fā)酵，既有洛可可和巴洛克的璀璨、極簡侘寂的肅穆、中式的素雅溫婉、意大利狂野之奢，體驗這些迥異的品牌和風格，你只需要切換樓層。

　　除了能夠直接地感受不同風格家居帶來的視覺沖擊，消費者還能在了解、體驗中感受到世界各國家居文化、生活方式的差異性和多樣性。

　　

 

　　△Roberto Cavalli

　　說到這里就不得不提，每個家居品牌在寶能·第一空間提供的“白紙”上所創(chuàng)造的，兼具藝術感受和商業(yè)作用的體驗空間。一般賣場只能簡單地將商品放進櫥窗或店鋪中，品牌理念和落地效果往往屬于抽象詞。但是在寶能·第一空間，你能直觀感受到什么叫“所見即所得”。

　　進口家居、智能家電，進店不僅有產品展示，更多的是場景體驗。讓你明白有質感的生活究竟有多少解決方案。

　　意大利米蘭時尚圈最“野奢”品牌Roberto Cavalli將“野奢”的特點直接體現在櫥窗和整體打造中。隨處可見的豹紋、燈光下流光璀璨的云母，座椅上黑金粗獷的蛇扶手，所有來自自然的靈感和諧與共。

　　

 

　　△Roberto Cavalli

　　在“Novacolor”門店入口，色彩鮮明的彩虹色卡十分吸引人的眼球，步入店中，每一處裝點都是品牌所屬工匠用技術和創(chuàng)意展現產品的可塑性、多樣性。

　　

 

　　△Novacolor

　　在談到入駐深圳為什么首選寶能·第一空間時，Novacolor負責人坦言：“因為寶能·第一空間深耕深圳的尖端市場，它聚合了一大批高端品牌，能夠與我們品牌形成聚合效應，大家能夠同頻共振。”

　　后記

　　品牌所攜帶的氛圍感其本質是鐫刻在產品基因中的人文和工業(yè)歷史，而賣場就是最佳的展示舞臺。寶能·第一空間用自己在細節(jié)和整體全方位的氛圍打造，在深圳市場上鑄就了一個最適合高端家居品牌的舞臺。

　　嚴格意義上，寶能第一空間已經超出賣場的定義，它是一個家居藝術體驗中心。它以人的體驗為核心，解構了家居零售賣場的“人、貨、場”三元素。從新消費主義浪潮中，把設計藝術和家居文化深度融入到商業(yè)場所之中。滿足了深圳消費者和行業(yè)觀眾，甚至全國范圍內，消費TOP級受眾對家居氛圍感和居住的實際需求。