擔(dān)憂卡薩帝進(jìn)入瓶頸期？冰箱躍居行業(yè)TOP2釋疑

　　在高端第一的位置上站穩(wěn)腳跟后，卡薩帝冰箱又搶下行業(yè)TOP2的位置，如今繼續(xù)以2位數(shù)增長(zhǎng)向TOP1發(fā)起挑戰(zhàn)。

　　資本市場(chǎng)普遍認(rèn)為，海爾智家快速提升市值的三個(gè)途徑分別是上市業(yè)務(wù)合體、海外盈利提升、卡薩帝成為高端第一后的發(fā)展空間。目前，海爾智家合體的第一步已經(jīng)完成，提升海外市場(chǎng)的盈利能力也在快速推進(jìn)中，而卡薩帝以高份額成為高端第一后，資本市場(chǎng)開始擔(dān)心卡薩帝的發(fā)展會(huì)進(jìn)入瓶頸期。現(xiàn)在，卡薩帝冰箱率先進(jìn)入行業(yè)第二做出了初步的回答，這意味著卡薩帝已經(jīng)盯上了在行業(yè)中的位置，此外，卡薩帝洗衣機(jī)也已經(jīng)進(jìn)入行業(yè)TOP3，給外界提供了更大的想象空間。

　　

 

　　中怡康發(fā)布的12月冰箱數(shù)據(jù)顯示，海爾冰箱整體份額25.29%，卡薩帝份額13.44%，容聲份額11.85%。卡薩帝冰箱零售量、零售額、份額和單價(jià)四項(xiàng)增長(zhǎng)，其中零售量、額增幅分別為25%、28%。

　　"要么海爾冰箱第一，卡薩帝冰箱第二;要么卡薩帝冰箱第一，海爾冰箱第二"。市場(chǎng)數(shù)據(jù)證明，卡薩帝冰箱已經(jīng)從高端第一成功過渡到行業(yè)引領(lǐng)階段，整體優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步顯現(xiàn)。

　　持續(xù)2位數(shù)增長(zhǎng)，TOP5品牌中卡薩帝增幅最高

　　目前海爾智家擁有三類品牌，分別是以卡薩帝為代表的高端品牌、三翼鳥為代表的場(chǎng)景品牌和食聯(lián)網(wǎng)、衣聯(lián)網(wǎng)等為代表的生態(tài)品牌。

　　觀察2020下半年數(shù)據(jù)可見，高端品牌中的卡薩帝冰箱近6個(gè)月以來(lái)一直持續(xù)2位數(shù)增長(zhǎng)。其中10月份零售量、額增幅均為22%，11月零售量、額增幅和12月同樣為25%、28%，同時(shí)6個(gè)月以來(lái)單價(jià)、份額都保持正增長(zhǎng)。

　　年底市場(chǎng)需求收緊，行業(yè)整體增幅也收窄，而從海爾、卡薩帝、容聲、美的、西門子5個(gè)冰箱頭部品牌中可以看出，卡薩帝冰箱是唯一實(shí)現(xiàn)4項(xiàng)正增長(zhǎng)且零售量、額增幅達(dá)2位數(shù)的品牌，同時(shí)平均單價(jià)最高，為12226元。

　　聚焦廚電一體化，打造三翼鳥智慧廚房

　　疫情之下，2020年上半年家電市場(chǎng)受到不少影響，年底雖然有所回暖，但總體增速不快，為什么卡薩帝冰箱能保持2位數(shù)增長(zhǎng)?

　　前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理資料顯示，中國(guó)整體廚房發(fā)展趨勢(shì)呈現(xiàn)三大特點(diǎn)：廚電一體化、綠色環(huán)保、智能化。現(xiàn)在越來(lái)越多的用戶在裝修廚房時(shí)，更傾向于整體廚房一站式購(gòu)齊。面對(duì)這樣的市場(chǎng)趨勢(shì)，卡薩帝冰箱化身智慧網(wǎng)器，為用戶打造兼具藝術(shù)化、智能化的三翼鳥卡薩帝廚房場(chǎng)景。

　　比如健康飲食場(chǎng)景可以為用戶指導(dǎo)吃什么、怎么吃;智慧互聯(lián)場(chǎng)景能連接成套廚電，提前預(yù)熱烤箱并主動(dòng)烹飪;食聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景能在線下單全球生鮮;廚居美學(xué)場(chǎng)景滿足多種家裝風(fēng)格需求，冰箱完全貼合櫥柜，實(shí)現(xiàn)大容積、小體積，不多占廚房空間。

　　除了以上的三翼鳥卡薩帝廚房場(chǎng)景，三翼鳥卡薩帝衛(wèi)浴場(chǎng)景、三翼鳥卡薩帝臥室場(chǎng)景和三翼鳥卡薩帝客廳場(chǎng)景也分別為用戶打造一整套智慧家庭場(chǎng)景解決方案。

　　鑒于資本市場(chǎng)對(duì)卡薩帝前景的關(guān)注，卡薩帝通過積極發(fā)展給予回應(yīng)。在全球家電市場(chǎng)仍然不明朗的情況下，可以肯定的是，冰箱市場(chǎng)洗牌正在加速，卡薩帝"數(shù)一數(shù)二"戰(zhàn)略會(huì)在2021年更加清晰。