年集成灶行業依舊保持高增長、高景氣度，行業熱度只上不下，入局者不斷，于火熱的賽道中頻頻攪動風云。集成灶作為大趨勢產品，蘊藏著巨量機會，同時隨著競爭愈發激烈，“局中人”所面對的挑戰也愈發嚴峻。其中，森歌作為行業領軍品牌，在當下的時局中完全演繹了何為“善于捕捉機會者為俊杰”。

　　近幾年，森歌在產品創新、營銷創新、品牌建設上堪稱行業標桿，基于對行業發展風向、市場趨勢的精準把握，構建起了森歌品牌的領跑級優勢，推動增長率、滲透率持續走高。2021年的森歌以更具全局性的發展意識和高度敏銳的洞察力繼續保持領跑，在產品革新、科技創新、營銷拓展等領域全面開花，進一步穩固企業發展根基，筑牢競爭壁壘的“護城河”。

　　

 

　　洞察市場痛點，“理想廚房”戰略精準觸點

　　當下，廚房正成為繼客廳后的第二個家裝主戰場，人們對品質生活的追求，在廚房這一空間中變得迫切。特別是疫情之后，廚房的社交功能逐步蘇醒，廚房場景化機遇在此凸顯。森歌敏銳察覺到這一需求的變化，以“森歌新集成，理想新廚房”這一品牌戰略率先出擊，通過“1個理想廚房，2臺森歌剛好”這一產品主張，劃開了理想廚房空間的新時代。在這一理念中誕生的i8智能蒸烤集成灶和u8除菌集成洗碗機集成了23項功能，既能滿足不同的烹飪需求，還解決了烹飪、洗凈中的各項難題，讓廚房動線更合理，給廚房空間做減法，為品質生活做加法，理想廚房的質感悉數展現。

　　中國廚房的升級煥新，需要以創新為驅動。森歌在提出理想廚房后，便致力于通過完善產品體系來加速理想廚房進入千家萬戶。今年還推出了獨立蒸烤集成灶，引領集成灶細分賽道的跨越升級，i5系列集成灶一推出就成爆款，i5ZK蒸烤一體集成灶作為i5系列中的王牌，上市3個月便斬獲了“2021年度中國廚衛行業暢銷產品”、“設計創新獎”、“技術領先獎”、“2021年度百件生活好物”、“GG100年度百大優秀產品”等獎項，市場、行業對森歌集成灶的認可程度可見一斑。

　　

 

　　作為一家深耕行業十幾載的資深廚電企業，森歌的一直都是行業風向標，每一步都精準的走在了消費者的“點”上。“1個理想廚房，2臺森歌剛好”這一品牌理念為用戶打開了新一維度的家居生活，同時也讓行業的銷售模式和產品結構有了進一步的深化，行業領軍品牌的影響力以及戰略的前瞻性之優越，由此皆可見。

　　線上線下融合發力，營銷踩準節奏點

　　集成灶大勢起，集成灶品牌的崛起如雨后春筍，加之國民度高的傳統廚電品牌紛紛入局，這對集成灶品牌的營銷提出了更嚴峻的考驗。“酒香也怕巷子深”這是當前品牌營銷的一大難點，這需要寬闊的推廣渠道和能夠深化品牌印象的個性化營銷模式。事實上，在線上線下表現一直很亮眼的森歌已經交出了一張高分答卷。

　　2020年森歌提速線上線下融合步伐，2021年森歌持續加大營銷投入，加強線上線下聯動，進一步拓寬渠道形成了新媒體營銷組合拳，實現了消費群體的全方位觸達，品牌聲量不斷放大。

　　線下方面，森歌在高鐵、高速、戶外廣告、央視廣告等傳統渠道密集投放，構筑起線下曝光圍城;線上方面，森歌的輸出渠道覆蓋全網，在抖音、知乎、小紅書、微博、什么值得買等新媒體平臺形成全域曝光，引爆品牌熱度。2021年森歌的渠道建設步伐明顯加快，開年便活躍在各大視頻網站，通過直播活動、話題挑戰賽等形式積蓄流量，拔高品牌聲量;還通過蒸烤節、24h煥新計劃、新品發布會等大動作同步引爆聲量和銷量。也得益于高頻次的品牌曝光，精準的品牌營銷，在今年的雙十一上森歌再度問鼎多榜第一。

　　

 

　　蒸烤節、24h煥新計劃是森歌2021年營銷動作中的代表性大事件。其中森歌在《冠軍的新家》欄目中攜手張繼科為其打造理想廚房，通過真實的廚房改造向觀眾傳遞“理想廚房”理念，借勢冠軍的特性深化森歌產品的高品質形象。而后森歌牢牢把握東京奧運會體育熱點以及節目熱度，順勢推出24h煥新計劃，邀請張繼科為體驗官，將活動熱度推向高潮。森歌對營銷節奏的把控十分精準，24h煥新計劃不僅提升了是森歌的知名度，也使森歌打通了存量市場，進一步拓寬了市場。

　　

 

　　此外，目前森歌的營銷體系不僅呈現立體、多元特征，也更趨于年輕化。通過達人眾測、素人種草、話題挑戰等內容輸出形成，森歌不斷拓展線上渠道的觸及面，撬動品牌的后鏈路轉化。

　　征服受眾是企業的最終目的，在信息爆炸的當下，四面八方的信息渠道是時代給群眾加上的負面阻礙，在市場就如同枷鎖一般，而森歌通過線上線下賦能融合成功打開了這幅枷鎖。

　　結語：

　　18年的建設發展，森歌憑借強大的創新研發實力、深厚的企業實力、極具前瞻性的戰略思維在集成灶行業積淀形成了鮮明的品牌特色和領先優勢。當下，森歌以技術創新、模式革新為驅動確保產品力、營銷力上的前瞻性和前沿性，使其成為引領集成灶行業發展的排頭兵。欲望鑄就熱忱，屹立鏟平高山，森歌正逐步蛻變成為銳不可當的雄鷹!