2020歐洲杯小組賽激戰正酣，自開賽以來，平均每天有30個相關話題沖上微博熱搜，主話題#歐洲杯#的閱讀量已經超過90億。

　　每逢重大體育賽事，微博都會成為用戶圍觀和討論賽事的重要平臺。本屆歐洲杯，微博與咪咕體育、愛奇藝體育強強聯手，在賽事短視頻、節目集錦等內容的傳播推廣方面展開深度合作，讓用戶觀看賽事短視頻的同時，針對每個焦點時刻展開熱議。咪咕體育、愛奇藝體育主持的話題也頻頻沖上熱搜，提升持版權方影響力。

　　除了觀看賽事短視頻，微博用戶還會通過視頻、圖文等多種形式討論賽事。歐洲杯開賽以來，前央視女主播劉語熙“烏賊劉”延續了大賽慣例，堅持預測賽況，單條視頻播放量將近200萬，成為歐洲杯走勢的特殊風向標。與此同時，用戶已發布近10萬條圖文形式的微博為丹麥球員埃里克森祈福，也有上萬球迷通過參與#有內鬼終止交易#話題討論熱議葡萄牙的兩粒烏龍球，以社交媒體獨特的形式表達態度。

　　德國國家足球隊與葡萄牙國家足球隊的強強對話成為目前最受關注的單場比賽。逆轉戰勝葡萄牙國家足球隊之后，德國國家足球隊官方微博@DFB_Team 更新微博：“不能戰勝我的，會讓我更強大。”葡萄牙國家足球隊官方微博@葡萄牙國家足球隊 回應：“希望大家能繼續支持我們，陪我們征戰每一場比賽。”此外，為上述兩支國家隊輸送了多位球星的皇家馬德里足球俱樂部也參與互動，引發了用戶回憶殺。

　　歐洲杯開賽以來，包括評論員、記者在內，體育領域大V在微博保持集體活躍，就球隊和球員表現、出線形勢發表專業點評。與比賽動態相比，針對賽場外其他話題的討論熱度絲毫不遜色，C羅拒絕與可口可樂同框等熱點事件的內容同樣吸引了大量關注，財經、娛樂、健康等多個領域的大V進行全方位、多角度的解析，從而進一步帶動了賽事的整體熱度。

　　值得一提的是，本屆歐洲杯，直播連麥首次成為大V點評賽事、跨界互動的重要方式。@足球上海灘姬宇陽、@楊茗茗Ymmmmm、@董路 等體育大V與曾經征戰德國足球聯賽的前國腳謝暉、德國足球專家張力等嘉賓連麥，暢談歐洲杯觀感和走勢，為用戶帶來了全新的賽事體驗。

　　賽程過半，微博上發起的相關主題連麥直播場次已達70場， 超百名活躍在微博上體育明星、媒體記者、美女主播，以及領域達人，圍繞賽事展開的各類主題，表達自己的觀點。對廣大球迷來說，通過連麥直播了解賽場內外發生的新鮮事以及所關注大V對這些事件的看法和主見，已經成為新的觀賽潮流。

　　跨界成為賽事連麥的重要主題。其中，流量愛豆、X玖少年團成員谷嘉誠參與的歐洲杯死亡小組復盤直播連麥創下了單場將近40萬的在線觀看量。這場對話還衍生了“#谷嘉誠說武磊是現役第一球星#”“#谷嘉誠看球太專業了#”等微博熱門話題。演員馬啟越也在連線前國腳王新欣時創造了“#明星看球時是什么狀態#”的熱搜，歐洲杯賽事進一步出圈。

　　不僅如此，歐洲杯也影響到了美食和旅游博主。英格蘭和克羅地亞比賽期間，在圍繞“#熬夜看歐洲杯適合吃什么#”的直播連麥中，由于知名美食博主@美食家大雄 的參與，這場直播的在線觀看量超過了40萬。雖然疫情影響了當下人們的出行，但是旅行達人們通過旅游專場也貢獻了“#最想去的歐洲杯城市#”的精彩討論。

　　從奧運會、世界杯到歐洲杯，微博一直是用戶圍觀和討論體育賽制的最重要平臺。2018年世界杯期間，第三方市場機構QuestMobile發布報告稱，微博充分發揮其社交平臺價值，聚集了海量的真球迷、吃瓜群眾、球星、評論員、體育大V以及各界明星用戶，憑借多元的用戶基礎加上日益豐富的實時互動機制，成全民圍觀和討論世界杯的首選社交平臺。

　　隨著體育興趣用戶規模的增長，與版權方的穩定合作，以及直播連麥等功能的持續推出，微博持續給創作者賦能，豐富平臺內容，提升用戶體驗，有望繼續鞏固并擴大作為體育賽事圍觀和討論首選平臺的優勢。