隨著雙.11預售開啟，一年一度的電商大戰再次拉開帷幕，不知不覺中天貓雙.11已經走到了第13屆。據雙.11主戰場天貓平臺的數據顯示，僅2020年雙.11就有近8億消費者參與。

　　可見，對于當代消費者而言，網購已經是生活中不可或缺的消費方式;對于品牌而言，競爭從線下轉移到線上也已經成為不爭的事實。尤其是一年一度的雙.11、6.18，更是品牌的必爭之地。

　　10月25日，森歌作為電商渠道的頭部玩家，依循慣例，在森歌總部啟動了“贏定雙.11”的啟動大會，比起去年“一日破一億”的小目標，今年顯然對于贏戰雙.11更加坦然，贏定雙.11更有底氣。

　　贏定雙.11，為何是森歌

　　不同于快消品行業的網紅頻現，爆款頻出。集成灶作為家電行業，更講究實力與積淀。每年的雙.十一不出意外，高居榜首的始終是那幾個熟悉的名字。

　　在啟動大會上，森歌范德忠董事長表示，“森歌集成灶作為廚電行業領軍品牌，已經連續3年在京東天貓雙.11、6.18期間，蟬聯廚衛大電榜店鋪及單品雙冠王。”

　　而這與森歌率先布局電商渠道的前瞻謀略密不可分。2011年森歌創立天貓旗艦店，2016年創立京東旗艦店，遠高于同行對市場變化的反應速度。在后續電商大戰爆發中，電商的先發優勢很好地轉化為領跑優勢。

　　與此同時，森歌還在不斷鞏固優勢，強化電商地位。積極研發電商專供產品，打造極致性價比;開展直播活動，打造場景化營銷;完善物流售后體系，提升消費者的購物體驗;定期舉辦抽獎、促銷等電商活動，極大調動了網友的參與性。

　　據森歌銷售總監陳錦波透露，今年，森歌在繼續確保傳統線上、線下銷售大幅增長的前提下，努力開拓新市場，打破渠道之間的壁壘，線上線下相互借力，效果顯著。以“電商+線上線下聯動+直播”的形式，環環相扣，打出一套漂亮的組合拳，可見對于此次贏定雙.11，森歌信心滿滿。

　　贏定雙.11，又豈止雙.11

　　雖然雙.11戰線拉長，銷冠花落誰家還為時尚早。但戰績如何隨著預售開啟已經能略知一二，森歌D3ZK-E蒸烤一體天貓精靈款集成灶近日連續6天拿下天貓雙.11搶先購的預售榜雙榜領先，憑借森歌值得信賴的品質以及智能化的天貓精靈智控操作，森歌D3ZK-E訂單量激增，出品即爆品。

　　此外，還有多款森歌集成灶同樣高居銷售榜前列，常年制霸京東平臺集成灶單品銷冠的T3BZ款集成灶在外觀和性能上有了全面的升級，王者歸來，實力橫掃;同系列新品T3ZK-G獨立蒸烤款集成灶全新上市，不僅具有18m³/min超大吸力，又有獨立蒸烤功能，贏得大批消費者喜愛。

　　森歌全系產品居高不下的熱度已經隱隱透露出此次雙.11的冠軍潛力，但當我們把目光從雙.11戰場放大到近期的營銷市場，就可以看到森歌贏定的又豈止是雙.11。

　　除了集成灶驕人的市場佳績外，集成水槽作為森歌的非核心產品市場認可度同樣驚人，據數據顯示，森歌u8除菌集成洗碗機位居各大消費平臺榜單領先。

　　此外，對于品牌而言，雙.11戰績是實力的證明，森歌于10月24日，聯動全國經銷商開啟了森歌電器榮耀18周年直播慶典，銷量突破12731臺。

　　可見，對于實力品牌而言，已經不必依賴于電商平臺所謂的公域流量，而是完全具備了自己造節的能力，大品牌自帶流量。

　　結語：

　　贏定雙.11的背后，是森歌對于電商大戰的自信心，更是平常心。對于森歌，已經不需要用雙.11戰績來自我證明，雙.11也好，電商也好，一個有實力的品牌完全可以在任何一個節點爆發，在任何一個渠道成功。