邁入2021年,冰箱行業“變天”已成定局。自2020年下半年開始,卡薩帝冰箱在“高端第一”基礎上不斷鞏固“行業第二”地位,2021年前2周呈現了“海爾、卡薩帝、美的、容聲、西門子”全新TOP5格局。

　　從行業第三躍升至第二,卡薩帝冰箱給行業帶來的這一變化,與高端產品的持續帶動緊密相關。而對于穩居行業第一的海爾冰箱來說,高品質健康冰箱、成套飲食場景等也成為了其保持引領的籌碼。

　　高端市場拉動力明顯,大容量多門冰箱需求提升

　　2020年以來,高端市場成為了各冰箱品牌的主要競爭占地。受益于高端產品的帶動,卡薩帝冰箱完成了從“高端第一”到“行業第二”的躍升;海爾冰箱整體份額第一的地位得到持續鞏固,場景布局帶來的市場潛力也得以充分釋放。

　　

 

　　從產品看,第2周400L+容量冰箱零售額增幅71.1%,消費者對大容量、多門冰箱的需求有所提升。從原因來看,一方面是受特殊時期“囤菜”習慣影響,另一方面也有消費升級的因素。

　　從暢銷榜單來看,第2周暢銷冰箱TOP20中,海爾冰箱以12個型號占據近一半。600L的海爾饗宴冰箱、501L的海爾十字對開門冰箱等已經成為暢銷榜單的“老面孔”,其中,600L的海爾饗宴冰箱自上市以來已連續實現了11周上榜。

　　冰箱品牌尋求突圍 海爾冰箱場景化成果顯著

　　市場遇冷,各冰箱品牌“積極求變”,由此展開了一場產業格局的新變革。有的品牌為減少線下渠道影響,增加線上渠道銷售比重和產品覆蓋;也有品牌調整產品結構,力求吸引市場關注;而海爾冰箱則繼續深耕健康飲食場景。

　　事實上,目前涉足飲食場景的冰箱品牌主要分為兩類,一類主要集中在某一個健康飲食的環節;另一類則以海爾冰箱為代表,針對不同人群、不同使用場景推出了多種一站式解決方案。

　　

 

　　據了解,在三翼鳥海爾智家北京體驗中心001,用戶置身于三翼鳥廚房場景即可體驗到“吃、買、存、做、洗、改和母嬰”等一站式解決方案。方案涵蓋了物聯網自動下單、健康儲鮮、智慧烹飪、廚房局改等場景,在范圍廣度和服務深度上進行深化。

　　在實際的場景體驗中,以買菜情景為例,以往,用戶需要打開冰箱,看到食材不多才準備采購。常會因為臨時采購耽誤了做飯的時間。而在三翼鳥廚房場景中,海爾冰箱的物聯網支付場景可以實時感知食材余量,在余量不多時啟動自動補貨,保證實時都有新鮮食材。

　　2021年開年壓力下,冰箱企業紛紛以創新謀求突破,而海爾冰箱場景布局不僅實現市場份額領先,也給整個行業提供了一劑“良方”。