森歌集成灶X《冠軍的新家》張繼科，打造跨界營銷圈粉新思路

　　一直以來，體育營銷被中國品牌視為營銷的爆點。在過往的世界杯、奧運會、歐洲杯等國際頂級體育賽事中，從不乏中國品牌的身影。

　　縱觀全球市場，諸多領域對體育營銷已經玩的風生水起。傳統廚電品牌在此方面也可圈可點，但作為后來者的集成灶卻遲遲未動。這一現象，直到近期《冠軍的新家》先導宣傳片播出，才被打破。

　　作為《冠軍的新家》原創體育IP唯一的廚電合作伙伴，森歌可謂開創了集成灶行業體育IP營銷的先河，樹立起集成灶行業跨越營銷圈粉新思路的樣板。

　　01

　　體育IP恰逢東京奧運，適逢其時

　　受疫情影響，全球體育賽事停擺一年之后，東京奧運會在萬眾期待中，即將于7月23日開幕。作為疫后的第一場頂級國際賽事，這場遲到一年的奧運會，必將牽動全世界人們的神經，注定成為史上最不平凡、最受關注的一屆賽事。

　　而恰在東京奧運會開幕式的前一天，奧運冠軍原創IP-《冠軍的新家》第一期開播。這種看似巧合、千載難逢的時代機緣，或許正是節目組與森歌電器的精心安排與策劃。

　　作為《冠軍的新家》的合作伙伴，森歌電器借此搭上稀缺的頂級體育賽事便車。借勢此熱點，毫無疑問森歌必將迅速吸一波引媒體與社會各界公眾的關注。

　　02

　　世界冠軍背書，為品牌強勢賦能

　　當下，人們消費關注點已經從價格、功能，轉向自我價值的體現。品牌的傳播也逐步從產品的賣點解說，轉向品牌的情感溝通。借勢熱點表達品牌態度，成為企業常規操作。

　　在這個熱點層出不窮的時代，利用相對安全的熱點做營銷，避免招致市場反感的同時，高效精準觸達消費者，成為品牌的共同課題。

　　從此方面來看，森歌借勢體育營銷IP，不僅擁有體育正能量，且具有可持續傳播力。

　　此外，《冠軍的新家》中諸如張繼科的世界奧運冠軍們，其影響力不言而喻。世界冠軍為品牌背書，“冠軍健兒與冠軍品牌”之間的聯想便是理所當然。

　　03

　　場景呈現+種草預埋，解鎖營銷新姿勢

　　基于世界冠軍、《冠軍的新家》屋主張繼科的需求，知名設計師用森歌i8智能蒸烤集成灶與u8除菌集成洗碗機，為其煥新理想中的新家。

　　一方面，通過改造前后廚房場景的直觀對比，將森歌“1個理想廚房，2臺森歌剛好”的理念潛移默化地植入觀眾腦海。

　　另一方面，世界冠軍張繼科一邊操作森歌產品，一邊發自內心的道出其真實的使用感受。這對于其廣大粉絲而言，無疑是一種預埋式的種草。

　　此外，作為扮演著意見領袖角色的張繼科，無論其千萬粉絲，還是關注體育賽事的普通觀眾，其無形的安利，必然會為森歌帶來一波銷量轉化。

　　結語：借助《冠軍的新家》體育IP，“蹭”東京奧運會全球賽事之熱點，從而提升森歌品牌知名度，為產品“冠軍品質”背書。這一營銷事件，可謂十分巧妙，或可起到四兩撥千斤的營銷效果。至于市場反饋如何，讓我們一起拭目以待!