2021年即將過(guò)去，今年的彩電市場(chǎng)可謂是高開(kāi)低走、曲折往復(fù)。因?yàn)槿ツ暌咔橥蝗槐�發(fā)，整體消費(fèi)市場(chǎng)都是下行趨勢(shì)，2021年被寄予厚望。當(dāng)然，年初的彩電行業(yè)開(kāi)門(mén)紅也似乎印證了此前業(yè)內(nèi)的判斷，AVC(奧維云網(wǎng))數(shù)據(jù)顯示今年1月中國(guó)彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量同比+0.5%，銷(xiāo)額同比+20.5%。注意，這是今年少有銷(xiāo)量銷(xiāo)額雙增長(zhǎng)。隨后全年中國(guó)市場(chǎng)、甚至全球市場(chǎng)都是“量降額增”成為主調(diào)，高端產(chǎn)品走俏，整體銷(xiāo)量下跌。但出人意料的是，OLED電視卻在今年實(shí)現(xiàn)爆發(fā)，逆勢(shì)增長(zhǎng)。

　　

 

　　整體彩電市場(chǎng)下行趨勢(shì)明顯，OLED電視逆勢(shì)增長(zhǎng)

　　據(jù)群智咨詢(xún)(Sigmaintell)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年全球電視市場(chǎng)出貨數(shù)量預(yù)計(jì)達(dá)2.32億臺(tái)，同比下降7.1%。在具體細(xì)分品類(lèi)上，又呈現(xiàn)出液晶下滑、OLED電視上漲的局面。同樣是從群智咨詢(xún)數(shù)據(jù)中可以看到，2021年OLED電視全球出貨量將達(dá)到660萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)85%，市場(chǎng)占有率將接近3%。相對(duì)于整體市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，OLED電視表現(xiàn)出了“爆發(fā)”的姿態(tài)。雖然規(guī)模不大，但對(duì)于面向高端人群市場(chǎng)的OLED電視來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)非常了不起的成績(jī)。

　　LCD價(jià)格飄忽，OLED電視表現(xiàn)穩(wěn)健

　　對(duì)于OLED電視銷(xiāo)量的增長(zhǎng)，最直觀的原因就是，無(wú)論環(huán)境如何變化，OLED電視都表現(xiàn)穩(wěn)健。

　　自2020年6月面板價(jià)格開(kāi)啟上漲以來(lái)，截止到今年6月，電視面板價(jià)格上漲的趨勢(shì)可謂一路飆紅，一年時(shí)間足以將面板價(jià)格提升到一個(gè)驚人的高度。據(jù)京東平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年9月份，彩電行業(yè)均價(jià)已經(jīng)超過(guò)3700元，同比去年上漲幅度高達(dá)46%。而從第三季度開(kāi)始，面板價(jià)格開(kāi)始回落，而且呈現(xiàn)出持續(xù)下降的趨勢(shì)，今年雙十一額量雙增的局面足以說(shuō)明，電視價(jià)格的回落刺激了消費(fèi)者熱情。當(dāng)然，這里提到的面板、電視價(jià)格上漲，基本都是基于LCD為主體的市場(chǎng)分析。這一年多LCD電視的表現(xiàn)猶如坐過(guò)山車(chē)一般，起起伏伏，這也導(dǎo)致全年出貨量不足4000萬(wàn)臺(tái)的悲觀預(yù)測(cè)。

　　與大盤(pán)的艱難正相反，專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)TrendForce認(rèn)為，OLED電視卻交出漂亮答卷，全年銷(xiāo)量穩(wěn)中有增。據(jù)AVC數(shù)據(jù)顯示，2021年1-10月，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)中5000元以上高端電視銷(xiāo)量增長(zhǎng)率為35%，而其中OLED電視單獨(dú)品類(lèi)的增長(zhǎng)率就高達(dá)64%，這樣穩(wěn)健的增長(zhǎng)速度讓業(yè)界為之驚嘆。據(jù)分析，這主要得益于OLED和LCD面板之間的差價(jià)變小，而且OLED面板供應(yīng)極為穩(wěn)定，與LCD面板大起大落的表現(xiàn)大相徑庭。

　　

 

　　比如在LCD 面板價(jià)格暴漲的8月，小米發(fā)布了兩個(gè)系列、三款全新的OLED產(chǎn)品，OLED電視更親民。小米大師77”OLED首銷(xiāo)價(jià)16999元，據(jù)說(shuō)一時(shí)間搶斷了貨;小米6 65”OLED電視6999已經(jīng)非常親民，而55”的價(jià)格更是殺進(jìn)5000元，直接搶占LCD電視價(jià)位段，成為“年輕人的第一臺(tái)電視”首選。

　　其他如LG 48C1、索尼A90J、創(chuàng)維W82等創(chuàng)新產(chǎn)品也各具特色，卻又不像以往那樣高不可攀，在各自的受眾群體中都受到青睞。

　　堅(jiān)持走護(hù)眼和游戲兩大賽道，OLED電視占得先機(jī)

　　除了OLED自身表現(xiàn)穩(wěn)定以外，促使其逆勢(shì)增長(zhǎng)的另一原因，是OLED電視陣營(yíng)找準(zhǔn)了方向。OLED電視憑借100%全像素控光帶來(lái)的畫(huà)質(zhì)優(yōu)勢(shì)讓人印象深刻，其低藍(lán)光、無(wú)閃爍的眼健康特性同樣在大健康的背景下更吸人眼球。從啟動(dòng)“EYE LOVE OLED自發(fā)光護(hù)眼公益行動(dòng)”以來(lái)，今年OLED陣營(yíng)在中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)、LG Display、創(chuàng)維的共同努力下，聯(lián)合中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)，向四川、湖南、山東、甘肅、云南等五省的希望學(xué)校送去了包括OLED護(hù)眼電視、小米護(hù)眼燈在內(nèi)的護(hù)眼物資，并為一定數(shù)量的學(xué)生進(jìn)行眼科檢查、配鏡、治療，總公益捐款金額100萬(wàn)元。隨著公益項(xiàng)目進(jìn)行，OLED電視健康護(hù)眼的形象被廣泛傳播、接納。

　　

 

　　此外，2021年游戲市場(chǎng)與電視市場(chǎng)的結(jié)合更加緊密，甚至在Chinajoy期間，計(jì)劃所有電視廠商都在游戲電視上做文章。而OLED電視又是早早布局，在年初就連續(xù)發(fā)布48英寸OLED電視、可變曲面OLED電視等游戲?qū)�屬產(chǎn)品，并在UDE2021上大放異彩。基于自發(fā)光特性，OLED屏幕對(duì)比度更高、響應(yīng)速度更快，再配合專(zhuān)業(yè)游戲軟硬件設(shè)置，OLED電視堪稱(chēng)主機(jī)游戲的最佳伴侶。而在今年歷次促銷(xiāo)期，OLED電視在游戲電視品類(lèi)中都十分搶眼。

　　

 

　　自身表現(xiàn)穩(wěn)定，再加上從年初開(kāi)始就找準(zhǔn)賽道，讓OLED電視在這曲折的一年中反而更加韌勁十足。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析，OLED電視給品牌商帶來(lái)了穩(wěn)定的銷(xiāo)量和收入支持，而LCD電視飄忽的價(jià)格和產(chǎn)能，給品牌運(yùn)營(yíng)帶來(lái)很多不確定性。隨著LCD面板再次進(jìn)入下行周期，畫(huà)質(zhì)更優(yōu)秀、護(hù)眼和游戲優(yōu)勢(shì)更明顯、市場(chǎng)表現(xiàn)更穩(wěn)健的OLED電視會(huì)更受青睞。2021年OLED電視卻打了個(gè)翻身仗，2022年已蓄勢(shì)待發(fā)。