光是品質(zhì)、影是場景，卡薩帝寫真升級折射品牌換道增長新空間

　　8月30日，海爾智家(600690,股吧)發(fā)布2021半年報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，卡薩帝上半年?duì)I收增幅達(dá)74.4%，而2020年Q4營收增幅為35%。從增幅來看，卡薩帝實(shí)現(xiàn)了從2位數(shù)高增長到2倍速超高增長的大提速。

　　已經(jīng)站穩(wěn)高端第一的卡薩帝，仍然實(shí)現(xiàn)了從2位數(shù)到2倍速的高增長，她是如何做到的?從卡薩帝最近的動(dòng)作來看，令人印象最深刻的就是今年8月卡薩帝聯(lián)合中國美院藝術(shù)學(xué)者打造的“光影寫真”了，從這些零部件搭建的“藝術(shù)品”中，也可以悟到卡薩帝一路高增長的原因：透過光，可以看到卡薩帝在制造端不向每個(gè)細(xì)節(jié)妥協(xié)、追求極致高端品質(zhì)的初心;通過影，可以看到其換道場景后，對智慧生活方式的具象寫意和描繪。

　　

 

　　打開APP 閱讀最新報(bào)道而這并非卡薩帝品牌的首次寫真。四年前，在攝影師鏡頭下，卡薩帝以制造寫真的方式向外界展示了高端制造之美。從制造寫真到光影寫真，卡薩帝又以升級的品質(zhì)、光影中品質(zhì)和場景的相得益彰，演繹出品牌換道場景的邏輯：即以高端品質(zhì)為根基創(chuàng)領(lǐng)智慧場景的新滿足。

　　有光才有影，產(chǎn)品品質(zhì)是智慧場景基石

　　近年來，在家電產(chǎn)業(yè)向套系化、場景化、生態(tài)化和體驗(yàn)化升級的過程中，對產(chǎn)品硬件創(chuàng)新的態(tài)度莫衷一是。不少企業(yè)因?yàn)橹�眼智能家居生活的引爆落地，把更多資源和創(chuàng)新向整合生態(tài)傾斜，探索方案、擴(kuò)容朋友圈成為主流，卻往往忽視了對產(chǎn)品的高端品質(zhì)、科技創(chuàng)新和附加值層面的提升。這也讓終端市場陷入“套系顏值高，智能互聯(lián)度也可以，但硬件質(zhì)量不穩(wěn)定”的新困局中。

　　此時(shí)，對產(chǎn)業(yè)和企業(yè)來說，必須明確一個(gè)根本：產(chǎn)品是1，其它諸如互聯(lián)、場景、生態(tài)等都是0，其價(jià)值必須在產(chǎn)品基礎(chǔ)上形成和創(chuàng)造。對用戶來說也是如此，場景方案的意義必須通過硬件來傳遞。這就意味著，如果產(chǎn)品的創(chuàng)新和價(jià)值失守，就難以構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)新賽道。卡薩帝顯然深諳這一邏輯，不管是制造寫真還是光影寫真，都是關(guān)于高端制造和品質(zhì)制造的縮影，而且諸多零部件和細(xì)節(jié)都在不斷迭代創(chuàng)新。

　　

 

　　以冰箱為例，制造寫真中巴西氣懸浮無油壓縮機(jī)如“游弋于藍(lán)色深海的潛水艇”一般，是因?yàn)閼{借40w-335w超寬幅冷量輸出，徹底解決傳統(tǒng)冰箱產(chǎn)品溫度波動(dòng)和啟動(dòng)時(shí)“嗡”一聲的噪音;加上三節(jié)滑軌設(shè)計(jì)和MSA控氧保鮮抽屜等，讓冰箱運(yùn)作更安靜、控氧保鮮效果也大大提升，才有了此次光影寫真中“自然、新鮮”的美好田園畫卷。

　　同樣，空調(diào)中的貫流風(fēng)扇，是卡薩帝從2013年開始對射流勻風(fēng)技術(shù)不斷升級的成果。與傳統(tǒng)單風(fēng)扇送風(fēng)相比，射流勻風(fēng)科技能吸收20%的自然風(fēng)，并以雙貫流射流勻風(fēng)，真正為用戶吹來舒適健康的生態(tài)軟風(fēng)。配合凈化模塊的除菌功能，讓卡薩帝空調(diào)可以用光影書寫牧場風(fēng)車的壯麗風(fēng)光。

　　

 

　　此外，包括洗衣機(jī)的斐雪派克直驅(qū)電機(jī)、酒柜的創(chuàng)新變頻壓縮機(jī)、廚電的純平爐頭、熱水器的NOCO模塊等等，所有光影寫真中的智慧場景都離不開高品質(zhì)的零部件和產(chǎn)品。

　　換道場景品牌，用品質(zhì)和方案撬動(dòng)高端市場

　　影離不開光，但卡薩帝的藝術(shù)寫真中，影又構(gòu)筑獨(dú)特的世界。背后折射的正是其產(chǎn)品提供的不止是技術(shù)、功能升級，還因?yàn)閾Q道場景方案，真正對接用戶生活場景，從而提供智慧生活場景解決方案。于卡薩帝而言，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等產(chǎn)品，早已顛覆為定制化的智慧衣帽間、智慧廚房和智慧客廳等生活場景。

　　

 

　　一早起床，衣柜里的衣物如果有褶皺或潮濕，放進(jìn)衣物護(hù)理機(jī)可即時(shí)烘干除潮;急著上班，3D智能試衣鏡主動(dòng)智能穿搭;出門在外，云程序空氣洗自主護(hù)理保養(yǎng)高端衣物;沒時(shí)間整理，手機(jī)操作一鍵抖散護(hù)理機(jī)中的衣物……僅在智慧衣帽間這一個(gè)場景，卡薩帝就預(yù)判高端用戶的各種生活細(xì)節(jié)，這就無怪乎在其光影寫真中，洗衣機(jī)零部件會勾勒出一位盛裝佳人的美麗倩影。

　　一邊是卡薩帝以高端品質(zhì)為基石，加速場景品牌換道：冰箱從儲鮮到成為智慧廚房中實(shí)現(xiàn)煙灶聯(lián)動(dòng)、智慧烹飪的主角之一;空調(diào)可主動(dòng)感知冷熱需求，定制智慧臥室和客廳的空氣方案;熱水器主動(dòng)學(xué)習(xí)用水習(xí)慣，智能一鍵增容、暢享舒適沐浴……另一邊，為了將場景方案落地到用戶生活，卡薩帝通過與三翼鳥平臺對接，“最快1天煥新陽臺、3天改造廚房”等服務(wù)，將更多定制化場景方案送到用戶家中。

　　

 

　　這些，都為卡薩帶開啟高速增長模式帶來持續(xù)的動(dòng)力，也讓用戶投出自己的信任票。自2006年創(chuàng)立到2020年，卡薩帝已經(jīng)穩(wěn)居高端第一。今年卡薩帝收入再創(chuàng)新高，冰箱上半年零售額同比增幅39.3%，并在1W+市場占比達(dá)37.9%;洗衣機(jī)零售額份額增幅35.7%，并在1W+市場占比78%;空調(diào)零售額增幅達(dá)63.6%，1.5W+市場占比達(dá)31.2%。與此同時(shí)，熱水器份額增幅也達(dá)到77.5%，冰吧、酒柜市場份額分別為67.3%和84.5%。

　　從制造寫真到光影寫真，卡薩帝不變的高端品質(zhì)初心和換道場景品牌的最終目標(biāo)都投射出來。而一次次藝術(shù)的表現(xiàn)形式，正是其為用戶升級智慧生活方式的愿景體現(xiàn)。為了用戶更美好的生活，相信卡薩帝的藝術(shù)寫真會不斷升級，場景方案也將持續(xù)豐富!