2021年元旦雷軍抖音直播帶貨1.88億元
小米11雷軍簽名版開賣
雷軍直播間最受關注的,就是小米在12月28日發(fā)布的最新一代高端旗艦小米11。雷軍從外觀、屏幕、相機、揚聲器、性能等方面對小米11進行了全方位的介紹,直播現(xiàn)場儼然變成了小型產品發(fā)布會。上架數(shù)秒,直播間的小米11就全部售空。
此外,雷軍還透露,小米11元旦首銷火爆,其中有兩萬名用戶選擇了沒有附帶充電頭的標準版,這說明小米的環(huán)保理念得到了用戶的擁護,并向這些環(huán)保支持者們致敬。

此次直播也是小米11雷軍簽名版的正式首賣。雷軍說,在2020年8月16日的直播首秀上,米粉曾提出想要雷軍簽名版手機,于是花了四五個月的時間,精心準備了小米11雷軍簽名版。小米11雷軍簽名版配置和小米11完全相同,但外觀卻頗具匠心,后蓋采用小米首創(chuàng)的玻璃表面熱壓紋理工藝,在光線下有獨特的視覺特效。作為獻給米粉的禮物,小米11雷軍簽名版和小米11同價。在米粉的支持下,小米11雷軍簽名版直播上架5秒就被搶購一空。
1日晚間,雷軍直播帶貨清單近30件,除了手機外,還包括小米巨能寫多彩中性筆、小米車載充電器、小米電視大師65寸、小米全自動智能門鎖等爆品,覆蓋數(shù)碼、家電、生活家居用品等多個領域。雷軍表示,這些產品都深受市場歡迎,其中小米巨能寫中性筆自發(fā)布以來,銷售突破了1億支。
據(jù)統(tǒng)計,雷軍直播當晚的銷售額突破1.88億、線下更有多達1500家門店線下同步直播。
雷軍稱代言小米11一個月
盡管直播成績相當優(yōu)秀,但和強調業(yè)績的電商直播不同,雷軍表示自己更看重與用戶的交流,“想和朋友們聊聊天”。這也成為了雷軍直播間的一大亮點。
直播剛開始,雷軍就為米粉們送上了新年祝福,同時也向全國的米粉問好。小米11發(fā)布會之前,雷軍曾在微博上發(fā)起了幫助米粉實現(xiàn)心愿的活動,并在發(fā)布會上揭曉了他心目中夠酷、夠有趣的三個心愿。此次直播,雷軍邀請了中獎米粉“家樂福海盜”現(xiàn)場連線。這位米粉的心愿是開著裝有小米智能家居的房車環(huán)游中國,雷軍表示這個心愿很酷,小米公司已經(jīng)聯(lián)系房車公司開始進行改造。

雷軍還在直播中宣布,為了滿足米粉們的心愿,在接下來的一個月里,自己將親自代言小米11,代言廣告照將在1月4日投放在首都機場T3航站樓入口處的廣告大牌。雷軍還表示,2020年8月16日雷軍抖音直播首秀時,就有不少米粉呼吁雷軍親自代言小米手機。小米市場部是看到了米粉的強烈要求,才答應試用自己作為代言人。(石堅)
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