家電消費網3月25日訊 “不斷變化的市場環境一定會不斷催生新的競爭者，誰都有機會成為下一個冠軍。”昨天，在海信歐洲杯營銷戰略發布會上，海信家電集團總裁段躍斌明確表示，雖然競爭對手都很強大，但是如今的海信家電有足夠的信心沖擊白電市場冠軍。

　　這也是海信家電集團首次提出要爭奪白色家電冠軍的目標。海信家電有實力實現這一愿景嗎?

　　海信家電多品類斬獲第一 問鼎白電冠軍不是夢

　　段躍斌為此曬出了2020年成績單：冰箱方面，海信容聲WILL冰鮮箱產品，憑借可以讓果蔬繼續生長7天的養鮮系統，一經上市，深受消費者喜愛，在中怡康統計的2020年年度累計暢銷榜單中，WILL558高居萬元以上高端冰箱的榜首。海信真空冰箱，已經成為了國內真空冰箱技術的領跑者。早在8年前，海信冰箱就開始儲備真空技術，并申請了第一項國家專利，目前已突破158項專利。

　　空調方面，海信新風空調憑借150m³/h的行業內最大新風量，做到了“開機3分鐘 滿屋是新風”，占據了21%的市場份額，位列前三。

　　中央空調方面，海信日立公司自2003年成立起，年均保持兩位數以上的快速增長，行業影響力不斷提升。截止2020年底，公司整體銷售規模位居國內多聯機市場前列，成為中央空調市場領軍企業之一。

　　洗衣機方面，海信mini洗衣機從2017到2020年已連續4年獲得全網連續第一的冠軍戰績，成為母嬰消費者的首選產品。

　　進入2021年，海信家電繼續創新發布了多款差異化新家電產品。據段躍斌介紹，冰箱方面，真空家族的旗艦系列高端產品——真空metal冰箱，一舉打破行業桎梏，推出全金屬內膽冰箱，不僅帶領消費者探索獨具魅力的新鮮真理，還締造了藝術級的高端品質。

　　容聲WILL系列的智慧健康管理冰箱，配備了21寸人機互動智慧大屏：管理健康，定制服務。可以進行血壓、心率等監測，并根據用戶的健康指標定制食譜、影音娛樂等，實現全面的、智能的家庭健康飲食管理。

　　空調方面，海信“春風系列”新風空調實現了對柔和凈的突破性結合，做到“擋風不擋涼”，用“丘陵柔風科技”將硬風逐漸柔化，進一步提升了空調的舒適度。

　　洗衣機方面，海信發布了干衣機系列產品——初彩系列健康洗烘套裝等。

　　“一場戰爭的勝利，往往都是從局部勝利到全面勝利。”段躍斌顯然對海信家電沖擊白色家電充滿信心，他總結道，“以上這些局部市場的勝利，也給了海信足夠的信心，在未來取得更多的勝利。”

　　海信家電集團多維戰略浮出水面 營銷助力提升知名度

　　為了實現白色家電冠軍目標，海信家電集團已在產業上盡心了長遠且精準的戰略布局。段躍斌透露，從產品品類上，海信白電目前主要布局了冰箱、家用空調、中央空調、洗衣機、干衣機、家用冷柜、商用冷鏈、廚衛電器(包括煙機灶具、洗碗機、蒸烤箱、熱水器等)。可以說是除了小家電以外，幾乎全部涵蓋。

　　冰箱方面，海信家電集團在行業內首次提出“全形態”真空產品的概念，從“真空頭等艙”到“真空食材管理”，再到“真空休眠”，海信不斷豐富真空家族產品，實現在冰箱行業的真正突圍。

　　海信家電旗下百年奢品家電品牌ASKO將持續聚焦頂級圈層的需求和體驗，帶來更高層次的生活享受，為奢品家電界定新高度，樹立頂級行業標桿。

　　空調方面，海信空調將繼續在細分市場突破。憑借在新風空調領域的扎實積累，2021年海信空調將繼續豐富新風空調產品，形成在新風市場的全面布局與競爭，向行業第一的位置發起沖擊。

　　洗衣機方面，洗衣機產業的發展依然是海信家電集團的戰略重點，面對行業漸入存量市場，用戶對洗護場景要求也越來越多元，海信洗衣機以用戶健康洗護需求為中心，調整賽道布局，推出以蒸燙洗為核心平臺的“家庭健康洗護解決方案”。在本就領先的mini洗領域。海信洗衣機將繼續精準捕捉消費者個性化需求，根據不同的使用場景推出壁掛洗衣機、內衣洗衣機、母嬰迷你洗衣機等一系列新品。使mini系列口碑實現突圍，成為海信洗衣機產品流量突破口之一。

　　廚電方面，海信廚電產業在經過了多年的沉淀和布局后，從2020年開始大踏步前進，進入發展的快車道。2018年，依托海信集團收購歐洲家電巨頭Gorenje帶來的資源勢能。海信家電將Gorenje旗下多個世界知名品牌，以及在多個品類里面先進的技術和制造資源納入囊中。

　　據了解，在廚電產業中，除海信品牌，海信家電集團還在推進ASKO、古洛尼快速拓展國內市場。ASKO加速布局中國高端家電市場，線下與高端百貨商場和家居建材賣場合作。截至到今年3月年，已建成88家專業店和體驗店，覆蓋上海 北京、成都、香港 澳門等全國各大城市。基本完成國內一二線城市高端百貨及建材市場的覆蓋。2019年，gorenje正式進入中國市場，在短短兩年時間內，gorenje在高端建材市場渠道開設了百余家全品類旗艦店。2021年計劃再建設100家古洛尼專賣店。

　　昨天，海信集團還宣布成為2021年歐洲杯及2022年世界杯的官方贊助商。段躍斌表示，海信白電將額外投入資源，繼續豐富傳播手段，加大品牌宣傳力度，消費者將在今年熱播的綜藝節目中不斷看到海信家電的身影。

　　對此，有產業分析師認為，海信家電集團通過多維戰略，以及清晰的品牌定位和產品細分化，再加上營銷助力提升品牌知名度和銷售，海信家電集團沖擊白電第一并不遙遠。(杜佳)