添可總經理冷泠:洗地機是添可開創的新賽道 還將推出智能新品類
此前,坊間還有消息稱,添可還將推出空氣凈化器新品。面對“添可如此跨界推出家電新品,是出于怎樣的考慮?”的話題,添可品牌總經理冷泠指出,添可品牌不是局限于地面清潔類的家電產品。添可的品牌soglan叫“生活白科技 居家小確幸”,這讓添可在推出新品是首先確定這一品牌是否有機會,是否能做出很好的產品,有很好的解決方案,能更好地滿足消費者的需求。
“基于這些點,我們可能會進入這樣的賽道來做這樣的產品。”冷泠強調,添可做的家電產品一定是智能化的。不是智能化的產品,添可一定不會去涉足。
冷泠表示,去年國家全面實現了小康,新中產的整體消費能力又提升,在這個大背景下,不光是一二級市場的消費者有消費升級的需求,而且三四五級市場的消費群體都有消費升級的需求,這就會出現一些新的品類的機會,一個新的品牌的機會。
“中國市場有巨大的供給端,但企業的供給能滿足消費者的新需求嗎?”冷泠認為,企業的技術、企業的創新能否滿足消費者的新需求,對很多品牌提出了很高的要求。目前不少企業沒有做好精準的匹配。
冷泠表示,做品類創新應該有兩個機會。第一個機會是技術升級。比方說智能芯片傳感器、智能語音等技術的問世,做出來的產品能給用戶更好的一個體驗。就像添可講的“生活白科技 居家小確性”,白科技就是想給用戶最好的體驗,但這些體驗一定是它背后企業技術的積累。
第二個機會是創新一定不是簡單的做功能級疊加,一定是跨代的才能真正的帶來消費者更好的體驗。核心創新就是從消費者的場景出發,新的產品加新的場景。“我們看星巴克咖啡、包括完美日記,他們就是適合新場景需求,包括現在海底撈的自熱火鍋。”
“其實添可洗地機就是新的用戶場景,很簡單,不光要掃地,還要拖地,還要把地洗得更干凈,添可就把吸塵跟洗地整合,這就是滿足了用戶的場景。” 冷泠對家電消費網介紹,從這些角度出發,加上添可研發的實力,添可對市場的洞察、消費者的需求,那就能真正的會把這種品類機會打造出來,打造出新的品類的賽道,打出一個新的機會。
據了解,添可去年開創的洗地機賽道,目前占據著掃地機器近70%的市場占有率。
冷泠透露,目前添可的幾個賽道已經布局完了,接下來就是幾個賽道的深耕,包括清潔、美妝個護、廚電,當然還會有其他新的品類。“今年下半年凈水凈化相關的產品上市。”
問及添可的競爭對手是否是鎖定戴森這一話題,冷泠說,“坦率地講,其實添可做的洗地機是一個新的品類,戴森并沒有做,也不存在說跟戴森對標,因為洗地機是個全新的平臺。”
據了解,添可和科沃斯都兩個獨立的公司, 研發、銷售、制造、供應鏈全部獨立,銷售渠道也是獨立的。(杜佳)

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