創維電視陷數據造假風波

　　家電消費網6月14日訊     端午節前，一則"創維引用GFK報告稱:創維電視核心品牌指標領先海信三星索尼"的報道，讓創維電視深陷數據造假風波。

　　緣起：有媒體質疑GFK數據造假

　　在2020歐洲杯開賽前夕的6月8日，創維電視舉行了簽約尤文圖斯全球官方合作伙伴的新聞發布會。此時舉辦營銷層面的新聞發布會，意在提升品牌形象，促進產品在618商戰中大賣。

　　不過，第三天就有媒體撰文質疑創維電視使用的GFK數據涉嫌造假。據了解，創維電視首席品牌官唐曉亮在此次發布會引用數據公司GFK的報告，宣稱創維電視核心品牌指標領先海信三星索尼。“創維電視核心品牌指標全面領先海信、三星、索尼，從無提示的第一提及、品牌考慮意愿、品牌偏好度、品牌喜愛度、品牌推薦度等5個方面，創維品牌的電視，要遠遠高于海信、三星和索尼等同行”。

　　該媒體還配發了兩張從發布會上不同角度拍下的寫有“創維電視核心品牌指標全面領先”的新聞照片，數據來源寫有"GfK”。

　　“與一線市場和消費者認知的實際情況相差甚遠。”該媒體說，目前第三方奧維云網的數據顯示，海信電視的銷售量、額，以及均價，均高于創維電視;同樣，索尼電視與三星電視的均價，也遠遠高于創維電視。以奧維的監測數據為例，截止2021年6月6日，在線上市場，創維電視均價為2740元，而索尼電視均價為8035元。由此可以看到，消費者對于品牌的選擇和認知，顯然與創維電視引用的GFK調研報告內容相差甚遠。

　　對此，該媒體表示，如果GFK的品牌調研報告是真的，那么為什么創維電視量額和均價都賣不過海信，同樣均價也遠低于索尼、三星等?這份報告令人很疑惑。

　　創維唐曉亮回應：系媒體誤導   全部數據真實

　　不過，創維電視首席品牌官唐曉亮表示，創維電視沒有使用假報告。“創維于2019年到2020年與GFK共四次開戰品牌健康度調研，每次樣本量設計全國15-16個城市，樣本量每次都在1500以上，采用可靠性最高的街頭攔訪形式進行，全部數據真實有效。”他認為，“該文章靠無事實根據的猜測，誤導讀者創維使用假報告。”

　　GFK回應：創維電視展示的數據結論非GFK提供

　　對此，數據調研公司GFK對創維電視唐曉亮的說法卻表示并不認同，認為自己的調研數據被創維嫁接了以后并發布了出去，數據并不是原始數據。在給媒體的回應當中GFK表示將會讓法務來與創維對接。