家電消費網9月6日訊     昨天，有消費者看到，飛利浦空調旗艦店現身天貓平臺。店內有十來款空調產品，有分體掛機，也有柜機，有1匹、1.5匹、3匹，售價從2899元到1.4999萬元不等。

　　“通過與國內主流空調產品作比，飛利浦空調的定價普遍高于行業，但從產品功能來看卻未有過人之處”。該消費者表示，此前沒有聽說過飛利浦生產空調，如今知名空調品牌很多，他不會為飛利浦空調買單。

　　據了解，這兩年，飛利浦出售在華家電業務的消息不斷傳出，目前國內市場上許多“飛利浦系”家電，其實并不是皇家飛利浦親自研發生產，而是交由國內企業貼牌代工，而飛利浦不僅可以獲得授權費用，還可以抽取部分利潤。

　　今天，有業內資深人士透露，飛利浦空調是由創維代工，以飛利浦的名義出售。

　　授牌、代工、溢價 飛利浦或被“飛利浦”拖垮

　　飛利浦成立于1891年，有著皇家“血統”，至今已有一百多年的發展歷史。從最初生產燈泡起家，成為世界上最大的電子公司之一，到照明、剃須刀、醫療診斷影像等全面布局，飛利浦鼎盛時期可以用“帝國”來形容。有數據顯示，飛利浦最鼎盛的時候，全球員工接近12萬人，在28個國家設有生產基地，在150個國家設有銷售機構，擁有8萬項專利，實力相當雄厚。

　　但近年來，飛利浦的業務規模卻不如從前，尤其是近兩年從國內家電市場上一點點撤退，頻頻通過授權代工的形式來獲得利潤，并且負面新聞不斷，讓人不禁感慨，這還是當初那個擁有“貴族血統”的品牌嗎?

　　其實，除了剃須刀、電動牙刷等部分個護產品，目前飛利浦家電的大多數產品都是“賣標”“授權”的產物，在其官方商城里，飛利浦空調、飛利浦電飯煲等并未出現。也就是說，雖然很多產品在品牌上還是“飛利浦”，但是與荷蘭皇家飛利浦在設計理念、制造標準上沒有任何關系，可能消費者興沖沖地沖著“高端洋品牌”消費，最終高價買到的還是國產工廠制造的貼牌產品。

　　這種代工模式也存在很大的問題，荷蘭皇家飛利浦難以對“賣標”企業的研發生產流程進行把關。

　　早在2012年，飛利浦電飯煲生產地信息造假，涉嫌欺騙消費者;2017年，上海質監局發布抽檢結果，飛利浦兩款代工產品被測為不合格;2018年，江蘇市場監管局公布空氣凈化器檢測結果，飛利浦相關產品被檢測為“嚴重不合格”;2020年，飛利浦吸塵器產品抽檢不合格……

　　業內人士指出，貼牌準入門檻偏低，容易導致貼牌生產企業的產品質量參差不齊，售后也堪憂，嚴重損害消費者利益。對飛利浦而言，代工的一系列問題也是在透支品牌聲譽，這把“達摩克利斯之劍”影響品牌的長期發展。

　　國貨迅猛崛起     “掛羊頭賣狗肉”消費者或不買賬

　　曾經，進口品牌在市場上大受歡迎，它們某種程度上成為高技術、高質量的象征，很長一段時間里國人有“海外大牌好，國內品牌次”的刻板印象。也有不少國產品牌披上“洋外衣”來吸引流量，在產品包裝、產品命名上大下功夫�；�于這種特殊的“優越感”，部分企業自信地認為只要冠以“洋品牌”，就可以在國內市場上獲得優勢，這本身也是對中國消費者的一種偏見。

　　近年來，中國消費市場掀起洶涌澎湃的“新國貨潮流”，一大批民族品牌迅速崛起，成為年輕人消費的新時尚，中國品牌無論是在本土消費市場還是全球競爭格局當中，都扮演著舉足輕重的角色。國潮興起既是收入結構、文化心態、消費理念共同作用的結果，更是中國制造、中國品牌覺崛起的最好證明。

　　在手機市場上，華為、小米、OPPO、VIVO銷量超過蘋果，三星;在空調市場上，國產三巨頭牢固占據大部分市場份額;國人紛紛跑到日本買電飯煲、馬桶蓋的現象不復存在，因為在國內就可以輕松買到……

　　在消費者更加理性，更加追求品質、技術和體驗的時候，僅僅想靠著吃“品牌”的老本就獲取利益，通過“掛羊頭賣狗肉”的方式欺騙消費者，輕松“躺著”掙快錢，這是萬萬不可能的了。

　　低成本加工高價格售賣 創維恐難助飛利浦空調成功

　　有業內人士還表示，代工廠創維空調經過多年發展尚未獲得明顯起色，最大的原因就是并未掌握核心空調技術，難以在激烈的競爭中取得優勢。如今創維空調在中國空調市場的排名還在第三陣營。而目前飛利浦以創維代工空調，且以高于市場價的價格走高端空調路線，本身就是一種不負責任的行為。一是不尊重自己，只顧眼前利益掙快錢，不注重市場規律和實力提升，讓飛利浦本就沒落的品牌加速衰敗;二是不尊重消費者，用著舊功能，賣著“洋價錢“，代工的技術、質量、設計均難以保障，后續服務的保障也未知;三是不尊重行業，在全行業積極響應國家號召，在制造、創新、自主品牌上下硬工夫的時候，飛利浦背后操作團隊的行為無疑是在拖行業的后腿，唯利是圖。

　　飛利浦集團(PHG)2020年財報顯示，公司全年實現營業收入195.35億元，同比增長0.27%;凈利潤11.87億元，同比增長1.71%。而早在2010年，飛利浦的營業收入就達到254.19億元，凈利潤達14.46億元。也就是說，飛利浦如今的營收仍未恢復至十年前的水平。再加上近年來授權混亂、抽檢不合格等負面不斷，這位來自歐洲的貴族品牌，輝煌底色正在慢慢退去。如果飛利浦堅持走代工的路線，忽略研發吃老本，容易造成企業短視和急功近利，影響到未來發展。

　　產業分析師表示，經歷幾十年的持續深耕，中國家電市場的人口紅利已經不再，留給家電企業們更多的是挑戰與紅海競爭，需要家電企業拿出實打實的技術和產品出來。對于中國制造而言，也需要摒棄“貼牌”“代工”之風，提高自主創新的意識和能力，進而提升全產業的價值和競爭力，推動中國制造高質量發展。(杜佳)