家電漲價(jià)是把雙刃劍 一不小心容易割傷自己

　　受原材料價(jià)格的影響，從去年底開(kāi)始，包括電視、冰箱、空調(diào)等一系列家電產(chǎn)品的價(jià)格就已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)不同程度上漲。漲價(jià)成為近期家電市場(chǎng)的一個(gè)關(guān)鍵詞，不少家電企業(yè)為了滿足更多的訂單，出現(xiàn)節(jié)前大規(guī)模招聘的現(xiàn)象，保證春節(jié)期間依然產(chǎn)線全開(kāi)。

　　雖然價(jià)格的上漲在某種程度上刺激了家電市場(chǎng)的活力，但是“漲價(jià)”對(duì)中國(guó)家電行業(yè)整體而言，卻是一把雙刃劍，一不小心就有可能“割傷”自己，落得一個(gè)“大出血”的結(jié)局。

　　成本上漲家電企業(yè)難消化

　　據(jù)了解，從去年下半年開(kāi)始，家電行業(yè)便開(kāi)始了新一輪的漲價(jià)。第三方機(jī)構(gòu)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2020年12月，線上市場(chǎng)，彩電均價(jià)2569元，同比漲幅達(dá)27%;洗衣機(jī)均價(jià)同比提升10.2個(gè)百分點(diǎn);空調(diào)行業(yè)均價(jià)2947元，同比上升19.3%。線下市場(chǎng)，彩電均價(jià)4717元，同比增長(zhǎng)21.5%;洗衣機(jī)行業(yè)均價(jià)受滾筒結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)拉動(dòng)，同比增長(zhǎng)8.2個(gè)百分點(diǎn);空調(diào)行業(yè)均價(jià)3837元，同比上升9%。

　　雖然家電產(chǎn)品價(jià)格上漲，但是背后成本的增加，也讓家電企業(yè)損失不少利潤(rùn)。根據(jù)研究機(jī)構(gòu)Omdia的數(shù)據(jù)顯示，電視領(lǐng)域最重要的部件顯示面板從2020年6月開(kāi)始就出現(xiàn)供貨短缺以及價(jià)格上漲。截至1月21日，32寸液晶電視面板價(jià)格為68美元/片，月環(huán)比上漲4.62%;43寸液晶電視面板價(jià)格為117美元/片，月環(huán)比上漲2.63%;55寸液晶電視面板價(jià)格為182美元/片，月環(huán)比上漲2.82%。

　　而白電方面，銅、鋁、塑料等大宗原材料的價(jià)格近一年來(lái)都呈現(xiàn)了不斷上漲的趨勢(shì)。以電解銅為例，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局官網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2020年3月下旬價(jià)格為38474.1元/噸，而這一數(shù)字到了12月下旬就已經(jīng)暴漲為58290元/噸。另外，根據(jù)信達(dá)證券的報(bào)告顯示，近期大宗原材料價(jià)格均出現(xiàn)大幅度上漲：鋁價(jià)同比上漲7.82%，冷軋板均價(jià)同比上漲39.97%;塑料價(jià)格雖然有所回落，最新中塑指數(shù)同比下降0.43%，但未來(lái)預(yù)計(jì)會(huì)保持進(jìn)一步的上漲。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，對(duì)家電制造業(yè)來(lái)說(shuō)，原材料成本占比可達(dá)7成以上。家電行業(yè)對(duì)銅、鋁、鋼材、塑料等大宗原材料需求量大，核心原料價(jià)格上漲，勢(shì)必帶來(lái)成本壓力。其中，受海外疫情影響，部分進(jìn)口材料的價(jià)格也大幅上漲，首當(dāng)其沖的就是芯片。據(jù)悉，目前芯片價(jià)格整體存在30%左右的上漲，并且還供不應(yīng)求。

　　雖然家電行業(yè)內(nèi)對(duì)高價(jià)向來(lái)是期待已久，但是企業(yè)希望的高價(jià)是由自己在產(chǎn)品上增添的附加值所帶來(lái)的，而不是在原材料升價(jià)的逼迫下提升的高價(jià)。對(duì)于家電企業(yè)而言，高價(jià)低成本，才有更多的利潤(rùn)空間。

　　買(mǎi)方市場(chǎng)的困境

　　在家電紛紛漲價(jià)的同時(shí)，家電企業(yè)也不能高興得太早。除了自身制造成本帶來(lái)的壓力外，中國(guó)家電市場(chǎng)這個(gè)存量市場(chǎng)，供過(guò)于求的壓力還依然像達(dá)摩克利斯之劍一樣懸在家電企業(yè)的頭上。

　　由于中國(guó)制造業(yè)的高速發(fā)展，中國(guó)家電市場(chǎng)已經(jīng)由增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)榇媪渴袌?chǎng)。早在2006年，商務(wù)部公布的430種供過(guò)于求的消費(fèi)品中，家用電器就在其列。從那時(shí)起，家電市場(chǎng)一直是負(fù)壓前行的狀態(tài)。2019年，除極少數(shù)新興品類外，中國(guó)家電市場(chǎng)主要家電品類平均售價(jià)出現(xiàn)下跌，導(dǎo)致各品類銷售總量上漲，但銷售額漲幅不大甚至下跌。究其根本，就是家電市場(chǎng)現(xiàn)有需求趨于飽和，家電產(chǎn)品創(chuàng)新力度有限，產(chǎn)品供大于求。

　　這也從當(dāng)下家電的線下賣(mài)場(chǎng)中得以體現(xiàn)，據(jù)家電網(wǎng)了解，雖然線上家電銷售火熱，但是線下家電賣(mài)場(chǎng)依然冷清。即使有企業(yè)喊出“12年延保”的口號(hào)，家電賣(mài)場(chǎng)還是沒(méi)有迎來(lái)更多消費(fèi)者。

　　現(xiàn)在，家電產(chǎn)品雖然因?yàn)樵�材料漲價(jià)而出現(xiàn)漲價(jià)，但是家電市場(chǎng)整體還是呈現(xiàn)買(mǎi)方市場(chǎng)的狀態(tài)。家電企業(yè)要想獲得更好的銷售額，還是要從推出更多高端化的產(chǎn)品和增值服務(wù)這方面入手。在整個(gè)市場(chǎng)價(jià)格普遍上漲的前提下，企業(yè)更應(yīng)該通過(guò)加強(qiáng)內(nèi)部管理以及經(jīng)營(yíng)策略上的調(diào)整，在保證自己市場(chǎng)占有率的同時(shí)，推出更多有競(jìng)爭(zhēng)力的高端產(chǎn)品。