視頻號上線整整三周年，視頻號生態(tài)在發(fā)生什么變化?3月28日晚，2023微信公開課PRO·微信之約如約開講。微信視頻號負(fù)責(zé)人，以內(nèi)容生態(tài)和創(chuàng)作者為兩大著力點(diǎn)，對視頻號定位、用戶名片和創(chuàng)作收入等方面分享了相關(guān)進(jìn)展和思考。分享透露，視頻號近期也將對優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者推出包括評論區(qū)廣告分成、付費(fèi)訂閱在內(nèi)創(chuàng)作者分成計劃，而2022 年視頻號直播帶貨主播總收入增長已達(dá)447%。

　　優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作分成，助力創(chuàng)作者增收

　　同比增長2倍的作者活躍，3倍的消費(fèi)時長，4倍的萬粉作者，1.9億的春晚直播觀看，800%的直播帶貨銷售額增長，447%的主播總收入增長...視頻號負(fù)責(zé)人通過一系列重磅數(shù)據(jù)，構(gòu)建起一幅視頻號生態(tài)最新的全景圖。

　　其中創(chuàng)作者收益方面尤為引人注目。視頻號負(fù)責(zé)人表示，雖然2022年累計有收入的創(chuàng)作者比2021年增長了2.64倍，而創(chuàng)作者收益的方法，已經(jīng)存在直播打賞、直播帶貨、短視頻帶貨還有互選廣告等，但視頻號仍希望提供更多能力。

　　分享透露，視頻號在今年即將推出全新的創(chuàng)作者分成計劃，包括“原創(chuàng)權(quán)益”扶持功能、為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者提供付費(fèi)訂閱功能等。

　　據(jù)了解，經(jīng)過原創(chuàng)聲明的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，將能享受一系列原創(chuàng)權(quán)益，包括評論區(qū)廣告分成、原創(chuàng)內(nèi)容平臺保護(hù)、平臺分發(fā)優(yōu)先推薦等。這是一項(xiàng)在原創(chuàng)視頻下面掛載廣告的系統(tǒng)，它不需要像互選廣告一樣需要比較長時間的意向溝通，只要原創(chuàng)作者愿意在自己評論區(qū)里面掛載廣告，廣告系統(tǒng)會自動分辨其視頻內(nèi)容，并在其評論區(qū)掛載適合的廣告。

　　視頻號負(fù)責(zé)人表示，“這是用產(chǎn)品化的手段來讓重運(yùn)營的工作變得標(biāo)準(zhǔn)化，用產(chǎn)品的能力讓更多的作者有收入”。

　　至于付費(fèi)訂閱功能，它將支持創(chuàng)作者設(shè)立付費(fèi)內(nèi)容專區(qū)，用戶通過繳納月費(fèi)成為會員。據(jù)介紹，這一功能將可能作為統(tǒng)一能力，覆蓋到視頻號和公眾號所有的作者。視頻號負(fù)責(zé)人解釋，付費(fèi)訂閱功能也還是一個能夠抽離出來的技術(shù)組件，通過原子化的方法，掛載到微信生態(tài)的方方面面，幫助每一個創(chuàng)作者能夠快速建立自己的商業(yè)化付費(fèi)訂閱體系。

　　創(chuàng)作者展示升級，個人名片重大升級

　　分享中介紹，視頻號創(chuàng)作者的展示方式將在今年的版本迎來重大升級。視頻號負(fù)責(zé)人認(rèn)為，視頻號是微信域內(nèi)唯一公開的C端名片，應(yīng)該掛接更多的內(nèi)容，比如商品也是一種內(nèi)容。

　　視頻號負(fù)責(zé)人展示了新的創(chuàng)作者主頁雛形，除了固有的頭像、昵稱和個人簡介之外之外，視頻、直播、櫥窗，圖文乃至音頻等模塊，將配合創(chuàng)作者類型進(jìn)行個性化展示。如生活博主展示視頻、知識博主展示直播、音樂人掛接音樂作品、三農(nóng)作者展示商品櫥窗等等。

　　在音頻內(nèi)容方面，視頻號今年會嘗試對長音頻的支持，并且依然會用視頻號來支撐打造成原子化組件。在圖文內(nèi)容方面，視頻號發(fā)布伊始就支持圖文內(nèi)容，但視頻推薦流里面進(jìn)行分發(fā)的時候，圖文內(nèi)容相比短視頻天然是吃虧的。不過，視頻號仍然希望微圖文創(chuàng)作者找到合適的分發(fā)場，并在進(jìn)行相關(guān)嘗試。

　　視頻號負(fù)責(zé)人表示，通過個人名片來掛載各種各樣的內(nèi)容，視頻號將創(chuàng)建出除了推薦流和直播廣場之外新的分發(fā)場景，讓所有的內(nèi)容在和微信體系內(nèi)其他部分緊密融合，給更多創(chuàng)作者以機(jī)會。

　　內(nèi)容生態(tài)不斷豐富，用戶活躍度高速增長

　　“微信之約”直播顯示，視頻號使用時長已達(dá)2022年的三倍，超過朋友圈使用時長，而日活躍創(chuàng)作者數(shù)和日均視頻上傳量亦實(shí)現(xiàn)同比增長超 100%。越來越多公眾號的作者通過視頻號發(fā)布視頻，并通過視頻號進(jìn)行直播。

　　剛過去的2023年春節(jié)，共1.9億用戶通過視頻號直播觀看了總臺兔年春晚。在過去的400多天里，有2.7億人通過視頻號看到了《新聞聯(lián)播》，直播共550場，最高一場有2538萬人觀看。地方政府官方賬號“樂平宣傳”也通過視頻號直播了250天，共計501場，累計超過3000萬人看過，最高一場觀看人數(shù)達(dá)89萬人。

　　分享還透露，視頻號直播服務(wù)收入正在大幅增加。2022 年直播帶貨銷售額增長 800%，主播總收入增長達(dá)到 447%，平臺、商家、主播三方合作，形成了“三贏”的良性循環(huán)。

　　視頻號負(fù)責(zé)人表示，直播帶貨正在被越來越多用戶接受，不僅充分釋放了商品價值，打破了“酒香也怕巷子深”的困境，更加以視頻直播這種更直觀的形式刺激了用戶參與購物的積極性。

　　作為基礎(chǔ)內(nèi)容組件，在微信生態(tài)內(nèi)流轉(zhuǎn)

　　視頻號負(fù)責(zé)人重申了視頻號作為微信生態(tài)內(nèi)“基礎(chǔ)內(nèi)容組件”的定位。在此定位下，視頻號已經(jīng)和通信、社交、公眾號、小程序、支付，包括企業(yè)微信產(chǎn)生了非常好的融合，在各個微信場景下實(shí)現(xiàn)自由流轉(zhuǎn)。

　　據(jù)介紹，視頻號可以作為實(shí)時新聞出現(xiàn)在公眾號首頁，作為奶茶的產(chǎn)品介紹出現(xiàn)在點(diǎn)單小程序里，作為品牌廣告出現(xiàn)在支付完成的界面上，也可以作為視頻創(chuàng)作者的代表作品出現(xiàn)在搜一搜的結(jié)果里。

　　視頻號負(fù)責(zé)人認(rèn)為，不論是記錄生活，分享資訊，還是商務(wù)傳播，視頻號可以搭配任意微信場景，為內(nèi)容創(chuàng)作者、品牌經(jīng)營者提供更多創(chuàng)作和營銷方案創(chuàng)意可能。