智能投影，行；激光電視，不行

　　作為投影儀技術(shù)升級的產(chǎn)物，激光電視在為自己帶上”電視“的標簽之后，并未如想象中一樣，在大尺寸領(lǐng)域取代電視，反而在高世代液晶產(chǎn)線的逐漸投產(chǎn)下，逐漸喪失優(yōu)勢。到了2021年，激光電視彎道超車的美夢已經(jīng)落空，反觀被”激光電視“廠商所輕視的智能投影，卻開始悄悄侵蝕電視市場。

　　01不叫投影儀后，智能投影和激光電視一天一地

　　事實上，液晶電視價格的連番上漲為投影儀打開了上升通道。據(jù)了解，自去年6月份以來，彩電上游面板進入漲價期，從而帶動了下游彩電終端價格的上漲，并延續(xù)至今。中怡康數(shù)據(jù)顯示，5月國內(nèi)彩電市場雙線渠道價格仍在高漲。彩電廠商為了保證利潤，轉(zhuǎn)向大屏彩電的生產(chǎn)，進一步推高了大尺寸電視的價格，使彩電廠商在大屏市場艱難前進。

　　而這給予面對超大屏市場的激光電視以及智能投影儀發(fā)展空間。其中智能投影儀憑借兼具大屏以及低價的優(yōu)勢，成為了家電娛樂消費的新選擇。數(shù)據(jù)顯示，隨著彩電價格不斷攀升，智能投影儀均價一路走低，5月智能投影市場均價為2041元，均低于彩電線上線下渠道價格。在此背景下，智能投影銷量持續(xù)走高，2021年第一季度，市場銷量突破100萬臺，達到108.4萬臺，同比增長46.3%。

　　根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，預(yù)計2024年中國投影設(shè)備市場出貨量將達到近千萬臺規(guī)模，五年復(fù)合增長率將超過14%，這讓許多不同背景企業(yè)看到了該產(chǎn)業(yè)巨大的發(fā)展前景。而想要躋身于高端彩電市場的”激光電視“卻沒有把握液晶電視漲價而讓出來的市場。在2020年第二季度達到銷量最高點后，便迅速回落，呈現(xiàn)馬鞍形的發(fā)展趨勢。

　　洛圖科技發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國激光電視總出貨量僅為21.2萬臺，同比增長5.9%，絕對增量僅為1萬臺左右。作為對比，2018年，中國激光電視市場的增長率突破了100%。過去幾年，漂亮的增長數(shù)字可以讓激光電視廠商做文章，而如今，激光電視卻進入了基數(shù)小，增速不高的境況。

　　而更耐人尋味的是，TrendForce數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國彩電市場 65英寸和及70英寸以上的智能電視出貨量分別同比增長了23.4%和47.8%。激光電視很難說還存在優(yōu)勢。

　　02跑偏的激光電視，和是不是投影儀無關(guān)

　　急于和投影儀做切割之后，激光電視被廠商冠上”電視“的標簽，價格一躍而上，進入萬元俱樂部。“未來的產(chǎn)品”、“護眼”等宣傳話語，不斷為激光電視鍍金，以求使其匹配其售價，然而，在進入真正的應(yīng)用場景時，激光電視也只能”原形畢露“。

　　”盛名之下，其實難副“。廠商不斷拉高激光電視地位的宣傳，也在不斷拉高消費者的期待。對于消費者來說，購買激光電視，目的是將”影院“帶回家。然而現(xiàn)實的落差，成為了讓消費者”吐槽“的焦點。作為投影儀技術(shù)升級的產(chǎn)物，雖然畫面效果確實好于傳統(tǒng)投影儀，但在萬元的價格高位下，卻比不上內(nèi)置了偏光片的液晶電視，更不要說和影院掰手腕。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，“由于激光電視在亮度、分辨率、對比度等方面具有先天性劣勢，在明亮的環(huán)境中無法顯示出較好的視覺效果，在安裝調(diào)試環(huán)節(jié)費時費力，所以激光電視更適合會議、辦公、教育等商用市場，而不是個體消費者市場。”

　　現(xiàn)階段的激光電視噱頭遠遠要大于實用性，產(chǎn)品本身存在的缺陷，在宣傳過程中避重就輕，或只字不提。當液晶電視的技術(shù)進一步革新后，如果繼續(xù)抱著收割韭菜的心態(tài)去面對廣大消費者，激光電視有可能會成為歷史的棄子。

　　而野心相對更小的智能投影卻擁有更加光明的未來，2021年上半年，智能投影市場仍以2000元以下價格段為主，但行業(yè)“長尾”格局也在進一步加強;市場3000元以上價位的中高端產(chǎn)品銷售份額由去年的15%增加至24%;2000元以下價位的低端產(chǎn)品市場銷售份額由去年的59%增加至62%，其中999元以下的產(chǎn)品銷售份額比去年同期增加了9個百分點，市場消費持續(xù)下沉，表明智能投影從主要集中在一二線城市市場，正在加速向三四線城市，乃至縣城鄉(xiāng)鎮(zhèn)“下沉”。

　　激光電視在高端市場苦苦掙扎，而智能投影則伴隨著技術(shù)升級以及市場下沉，以低廉的價格逐漸成為了家庭試聽市場的新主角之一，正在不斷接收拋棄電視的年輕消費者。