廚電618觀察：三好廚電憑實力出圈，價值型購物更趨理性

　　要不是刷新聞，還真給忘了，今年有個618電商節!

　　6月臨近尾聲，縱觀整個618節點，曾經火爆全國的電商節，如今正在慢慢退潮，“不看不買，立省100%”成為許多網友的心聲;事實確實如此，沒人提醒的話，還有多少人記得618?還剩多少人熬夜等秒殺?

　　618啟示錄：未來電商節之路該怎么走?

　　難道618就此沒落?事實并非如此。傳統電商節依舊擁有自己的優勢，除了便利，它的應激性銷售不可忽視，消費者隨時可能應激下單;只是隨著更實在的優惠越來越少，電商節正遭遇新冷戰。因此，消費者對電商節興趣的消退，實質是商家在電商節利潤的下滑，過度營銷讓商家參與電商節耗資巨大，而真正讓電商節陷入“冷戰”的，則是用戶理性消費的回歸。

　　理性消費回歸主要體現在價值型購買方面。根據目前公布的數據分析，今年618的表現在一定程度上有些“反常”，從商家造勢到消費反饋，價值型購買呈上升趨勢，尤其在家電廚電方面，越來越多網友開始追求高品質、高價值型的家電、廚電產品，特別是好用好看好清潔的三好廚電，更成為消費者熱捧的高價值型熱銷廚電產品。

　　618數據：套系化廚電表現出彩，銷量全線飄紅

　　拼多多發布的最新家電廚電戰報數據顯示，自5月23日啟動以來，家電廚電等品牌在今年拼多多618的戰績再創新高，全品類銷售規模同比增長103%，在當前房地產市場面臨政策調整的大背景下，今年618家電廚電單品銷量能夠取得這個成績，難能可貴。

　　除了單品購買，華帝熱推的“套系化”廚電，在618推出的“廚電新三好 華帝有一套”活動中，華帝魔爾套系9999元任選三件，涵蓋華帝煙機灶具洗碗機熱銷產品。“套系化”三好廚電也成為今年618消費的新看點，逐漸成為消費者裝修煥新的新選擇。

　　(備注：蘇寧易購的數據顯示，今年618蘇寧易購平臺爆款套購銷售同比增長257%，門店高端家電廚電銷售同比增長182%，一站式以舊換新訂單同比增長172%。——數據來源：蘇寧易購《618家場景消費大數據》)

　　事實上，在華帝等頭部品牌的努力倡導下，廚電套系化產品的搜索熱度不斷走高，場景化的產品更能成為廚電增長的新動力;為熱愛與需求買單，為高品質和高價值買單，今年618所呈現出來的消費趨勢，正是“價值型購物”的新趨勢。

　　套系化廚電走紅背后：“比較經濟”下的長期價值

　　廚電“套系化”及“價值型”的購物走紅，有其深刻的社會背景。研究發現，國人內在沖突感加劇，焦慮感上升，價值觀和消費理念發生了顯著變化;一方面，奮斗仍是人生主旋律，家庭、健康、事業則是三大重心所在;另一方面，中國消費者的全局觀念增強，關注點從即時滿足轉向長期價值，思考維度更加多元;對應618表現出彩的廚電領域，好用好看好清潔的三好廚電，就是消費者偏愛的“長期價值”，也是用戶的“價值意愿”……

　　從“比較經濟”層面來看，在疫情的沖擊之下，國人的消費觀念變得更加克制、務實，消費者也越發關注商品的本質，多方比較、深入研究;例如，在各類廚電品牌云集的618電商節，“套系化”廚電的消費者群體異軍突起，不少市民將“好用好看好清潔”作為購買標準，將“套系化”廚電的超高性價比作為價格參考依據，套系化廚電的家電一體化特質與性價比優勢，已經成為不少理性消費者的關注重點。

　　華帝：打造好用好看好清潔的“套系化”三好廚電

　　廚電“套系化”不僅是未來趨勢，更是廚電行業的流量密碼，由于套系化廚電蘊藏的巨大市場潛力，華帝近年強勢推出新一代創新廚電產品——魔爾套系系列，同時還提出了“家居一體化”戰略，對華帝來說，未來廚房應該是“外觀風格的統一、軟件系統的統一，服務體驗的統一”，從而更好地與家居形成一體。

　　為實現這一構想，華帝率先推出了廚電新物種：近攏吸櫥柜油煙機和鴛鴦灶，另外為覆蓋更多元的廚房場景，滿足不同年齡段用戶的品質需求，華帝魔爾套系在煙灶之外，集合了蒸烤一體機、干態洗碗機、分人浴熱水器等不同產品，提供豐富的廚房整體解決方案。

　　與此同時，華帝還率先提出好用、好看、好清潔的“三好廚電”新標準，在“套系化”廚電產品的基礎上，把用戶的真實需求凝煉成好用、好看、好清潔的“三好”標準，簡簡單單，通俗易懂，以好用好看好清潔的三好廚電新標準，為中國家庭的高品質廚房生活賦能。

　　可以想象，伴隨5G與物聯網技術的發展，未來廚電行業的高端化、套系化、場景化、智能化發展將越走越快，而好用好看好清潔的三好廚電，必將成為“價值型消費”的重要選項。