為了全面解析中國家電消費市場特征，預測家電消費動向與發展趨勢，有效指導理性消費，促進家電產業的健康發展，2022年2月發布“2022中國家電消費趨勢研究”，對衛浴、瓷磚、輔材、涂料、家具、門窗、廚電、地板等八大領域進行定量與定性分析。

　　“2022中國家電消費趨勢研究”中不斷涌現出了Z世代、她經濟等關鍵詞，在女性群體中“顏值經濟”井噴式爆發，各大網絡購物平臺在指導消費者消費的同時，也致力于使整個家電市場向著更加健康、規范的方向發展。其中，一家來自北歐芬蘭的品牌HCK哈士奇，在2021年雙11一舉拿下天貓復古冰箱、冰吧類目第一，把家電創新玩法玩得淋漓盡致。

　　

 

　　1. Z世代、她經濟成為消費群體關鍵詞

　　Z世代泛指為在行為和態度上符合互聯網一代特征的人。這一群體緊跟主力軍85 后、90后，絕大部分處于剛結婚或已婚已育的階段，且已經和另一半共同或是在父母資助下或是獨立購置了房產。他們的行為偏好的主要驅動力為潮流、新鮮、社交并傾向與自我表達，喜歡嘗新，喜歡有趣且新奇特的家電物品。而對于產品的顏值和個性化設計，他們也提出了更高的要求。

　　

 

　　隨著女性的年齡增長，進入職場、結婚，并掌握著家庭的財政大權，更有眾多憑一己之力擁有房產的女性，她們自身實力卓越、掌握消費決策大權。女性作為消費群體的決策權不斷加重，她經濟正在成為家裝市場存量競爭的新藍海，用戶消費心理、消費方式、消費習慣的改變，讓消費需求呈現出個性化、小眾化、的趨勢，對于女性而言，她們在消費的過程中越來越愿意為“顏值”消費。

　　

 

　　2.家電市場女性審美的“顏值經濟”爆發

　　據相關統計數據顯示，目前國內女性消費群體已達4.8億人，而在中國有78%的家庭購買決策由女性決定或影響，有50%的男性產品也有女性購買，因此，女性成為了電商的首要目標群體。

　　“如何讓家電的環境更為溫馨?購買什么樣的家電用品會讓生活顯得更有格調與品質?”這些問題往往是女性在購買家電時經常考慮的問題。隨著國內經濟的快速發展，居民的生活水平與消費水平也在逐漸提高，人們開始追求高質量、高品質的生活方式。在家電的顏色搭配上，每個家庭的女主人都在努力地讓二者能夠融合的更為自然。各大網絡購物平臺為了迎合女性的審美品位，充分利用三八婦女節的宣傳效應，為女性打造專屬的家電。

　　

 

　　3. 天貓3.8女王節為每位女性尋找專屬顏值家電

　　作為本次唯一一家受邀“天貓38潮LIVE艦長品牌”，唯一入選的家電品牌。HCK哈士奇的產品，除了實用性美觀以外，還契合年輕人的有趣的靈魂、個性化審美需求。布局電商平臺、直播平臺等造就大批KOL、微博達人等，而其中的達人種草、網紅直播等形式，相比傳統硬廣而言，其多樣化的形式和有趣好玩的內容更易被年輕人接受，也成為HCK哈士奇消費者的關鍵決策因素之一。

　　天貓在各大網絡平臺為此次3.8女王節活動造勢，為廣大女性提供一個專屬于她們的大賣場，為天貓女性消費群體打造獨特尊享的購物體驗。而HCK哈士奇品牌和天貓平臺達成深入合作，成為今年的“天貓38女王節活動” 3月6日潮酷女神日主打家電品牌，重磅推出三款經典產品。HCK哈士奇期待每一位女性能夠在三八女王節當天找到專屬于自己、能夠取悅自己的產品，將個性化、藝術化、科技化和功能行的產品帶回家。

　　

 

　　家電行業還不斷地在發展，各大電企業也正持續強化高端產品的研發與上市，為了持續創新，企業要消除消費者對家電外觀的刻板印象，讓“顏值經濟”下的家電產物能進入更多的家庭。