為了全面解析中國家電消費市場特征，預(yù)測家電消費動向與發(fā)展趨勢，有效指導(dǎo)理性消費，促進家電產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，2022年2月發(fā)布“2022中國家電消費趨勢研究”，對衛(wèi)浴、瓷磚、輔材、涂料、家具、門窗、廚電、地板等八大領(lǐng)域進行定量與定性分析。

　　“2022中國家電消費趨勢研究”中不斷涌現(xiàn)出了Z世代、她經(jīng)濟等關(guān)鍵詞，在女性群體中“顏值經(jīng)濟”井噴式爆發(fā)，各大網(wǎng)絡(luò)購物平臺在指導(dǎo)消費者消費的同時，也致力于使整個家電市場向著更加健康、規(guī)范的方向發(fā)展。其中，一家來自北歐芬蘭的品牌HCK哈士奇，在2021年雙11一舉拿下天貓復(fù)古冰箱、冰吧類目第一，把家電創(chuàng)新玩法玩得淋漓盡致。

　　

 

　　1. Z世代、她經(jīng)濟成為消費群體關(guān)鍵詞

　　Z世代泛指為在行為和態(tài)度上符合互聯(lián)網(wǎng)一代特征的人。這一群體緊跟主力軍85 后、90后，絕大部分處于剛結(jié)婚或已婚已育的階段，且已經(jīng)和另一半共同或是在父母資助下或是獨立購置了房產(chǎn)。他們的行為偏好的主要驅(qū)動力為潮流、新鮮、社交并傾向與自我表達，喜歡嘗新，喜歡有趣且新奇特的家電物品。而對于產(chǎn)品的顏值和個性化設(shè)計，他們也提出了更高的要求。

　　

 

　　隨著女性的年齡增長，進入職場、結(jié)婚，并掌握著家庭的財政大權(quán)，更有眾多憑一己之力擁有房產(chǎn)的女性，她們自身實力卓越、掌握消費決策大權(quán)。女性作為消費群體的決策權(quán)不斷加重，她經(jīng)濟正在成為家裝市場存量競爭的新藍海，用戶消費心理、消費方式、消費習(xí)慣的改變，讓消費需求呈現(xiàn)出個性化、小眾化、的趨勢，對于女性而言，她們在消費的過程中越來越愿意為“顏值”消費。

　　

 

　　2.家電市場女性審美的“顏值經(jīng)濟”爆發(fā)

　　據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)女性消費群體已達4.8億人，而在中國有78%的家庭購買決策由女性決定或影響，有50%的男性產(chǎn)品也有女性購買，因此，女性成為了電商的首要目標群體。

　　“如何讓家電的環(huán)境更為溫馨?購買什么樣的家電用品會讓生活顯得更有格調(diào)與品質(zhì)?”這些問題往往是女性在購買家電時經(jīng)�？紤]的問題。隨著國內(nèi)經(jīng)濟的快速發(fā)展，居民的生活水平與消費水平也在逐漸提高，人們開始追求高質(zhì)量、高品質(zhì)的生活方式。在家電的顏色搭配上，每個家庭的女主人都在努力地讓二者能夠融合的更為自然。各大網(wǎng)絡(luò)購物平臺為了迎合女性的審美品位，充分利用三八婦女節(jié)的宣傳效應(yīng)，為女性打造專屬的家電。

　　

 

　　3. 天貓3.8女王節(jié)為每位女性尋找專屬顏值家電

　　作為本次唯一一家受邀“天貓38潮LIVE艦長品牌”，唯一入選的家電品牌。HCK哈士奇的產(chǎn)品，除了實用性美觀以外，還契合年輕人的有趣的靈魂、個性化審美需求。布局電商平臺、直播平臺等造就大批KOL、微博達人等，而其中的達人種草、網(wǎng)紅直播等形式，相比傳統(tǒng)硬廣而言，其多樣化的形式和有趣好玩的內(nèi)容更易被年輕人接受，也成為HCK哈士奇消費者的關(guān)鍵決策因素之一。

　　天貓在各大網(wǎng)絡(luò)平臺為此次3.8女王節(jié)活動造勢，為廣大女性提供一個專屬于她們的大賣場，為天貓女性消費群體打造獨特尊享的購物體驗。而HCK哈士奇品牌和天貓平臺達成深入合作，成為今年的“天貓38女王節(jié)活動” 3月6日潮酷女神日主打家電品牌，重磅推出三款經(jīng)典產(chǎn)品。HCK哈士奇期待每一位女性能夠在三八女王節(jié)當(dāng)天找到專屬于自己、能夠取悅自己的產(chǎn)品，將個性化、藝術(shù)化、科技化和功能行的產(chǎn)品帶回家。

　　

 

　　家電行業(yè)還不斷地在發(fā)展，各大電企業(yè)也正持續(xù)強化高端產(chǎn)品的研發(fā)與上市，為了持續(xù)創(chuàng)新，企業(yè)要消除消費者對家電外觀的刻板印象，讓“顏值經(jīng)濟”下的家電產(chǎn)物能進入更多的家庭。