從物理空間到智能空間，從單品智能到互聯(lián)互通，“全場(chǎng)景智慧生活”成為消電家居行業(yè)的關(guān)鍵詞之一。在煥新的格局中，承載著用戶興趣消費(fèi)的抖音電商渠道優(yōu)勢(shì)漸顯，成為消電家居行業(yè)消費(fèi)新引擎。

　　在營(yíng)銷日益精細(xì)化的抖音電商平臺(tái)，消電家居如何才能抓住用戶興趣，催化種草轉(zhuǎn)化熱情?

　　3月17日-3月30日，抖音電商消費(fèi)電子家居生活行業(yè)「抖in家電盛典」將帶來(lái)一場(chǎng)以上新為滲透點(diǎn)，覆蓋全階段品牌的營(yíng)銷盛典。資源、榜單等大體量扶持將專為消費(fèi)電子家居生活行業(yè)開(kāi)啟，協(xié)同品牌達(dá)人一起迎來(lái)全新增長(zhǎng)峰點(diǎn)!

　　

 

　　一、

　　直播、短視頻、貨品三位一體

　　「上新了抖in家電」打造生意增長(zhǎng)點(diǎn)

　　對(duì)于消電家居來(lái)說(shuō)，“春季新品”自帶熱點(diǎn)，是品牌在新消費(fèi)趨勢(shì)下凸顯品牌創(chuàng)新、智造的重要突破點(diǎn)，而抖音電商正是消電家居品牌上新的智酷秀場(chǎng)。

　　為助力品牌新品爆發(fā)，「抖in家電盛典」單獨(dú)開(kāi)辟出上新的營(yíng)銷場(chǎng)，發(fā)揮「上新了抖in家電」驅(qū)動(dòng)力，從短視頻、直播、貨品多個(gè)層面，為消電新品帶來(lái)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

　　短視頻搭建了一個(gè)迅速吸引用戶的開(kāi)放場(chǎng)景，是放大產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、吸引年輕世代關(guān)注的不二法門。然而，“流量馬達(dá)”不夠、單一新品激不起浪花等問(wèn)題，成為阻礙新品進(jìn)一步破圈傳播的攔路虎。

　　#上新了抖in家電 話題挑戰(zhàn)賽將發(fā)揮品牌集合力量，為這一營(yíng)銷困境開(kāi)路。活動(dòng)期間，挑戰(zhàn)賽將通過(guò)“帶貨力”排名，為TOP30的品牌提供最高5000元小店隨心推獎(jiǎng)勵(lì)，集中運(yùn)營(yíng)支持為生意加熱。

　　

 

　　同時(shí)，表現(xiàn)優(yōu)異的品牌，還將獲得多個(gè)黃金資源位曝光，覆蓋話題頁(yè)、產(chǎn)品榜單等重磅位置，實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶端的全面滲透。屆時(shí)，商家及達(dá)人綁定主話題 #上新了抖in家電 并加帶購(gòu)物車即可參與活動(dòng)，獲得曝光激勵(lì)。

　　在直播層面，活動(dòng)將邀請(qǐng)頭部達(dá)人帶貨，用頭部影響力帶動(dòng)用戶消費(fèi)。屆時(shí)，運(yùn)營(yíng)支持與展示位資源將一一到位，活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)也將開(kāi)辟出引流資源位，發(fā)揮頭部達(dá)人從點(diǎn)到面的漣漪效應(yīng)。

　　

 

　　同時(shí)，隨著品牌私域陣地逐漸建立，多個(gè)家電大牌直播間積累起不輸頭部達(dá)人的粉絲。為扶持品牌自播，本次活動(dòng)還將提供搜索、榜單、會(huì)場(chǎng)曝光等資源，幫助品牌通過(guò)短視頻引流作用，打造帶貨力強(qiáng)大的自播矩陣。

　　品牌在抖音號(hào)帶話題 #上新了抖in家電 預(yù)熱短視頻即可參與活動(dòng)，捕獲專屬于消費(fèi)電子家居生活行業(yè)的扶持資源!從被稱為“選購(gòu)指南”的榜單資源，到匯集興趣用戶的會(huì)場(chǎng)曝光，再到承接“黃金搜索入口”的資源，甚至幫助商家與主題直播間牽線搭橋，在這個(gè)溫暖的開(kāi)春上新節(jié)點(diǎn)，抖音電商消費(fèi)電子家居生活行業(yè)通過(guò)全方位的激勵(lì)支持，點(diǎn)燃品牌商家的直播帶貨熱情。

　　在貨品層面，對(duì)于性能參數(shù)復(fù)雜的消電家居品類，要在短暫的時(shí)間透?jìng)鳟a(chǎn)品，讓普通用戶從陌生到熟悉建立起產(chǎn)品感知，是許多品牌的棘手難題。對(duì)此，活動(dòng)專門開(kāi)辟出新品榜單資源位，為優(yōu)質(zhì)新品提供專屬展示位，為品牌提供具體可感的產(chǎn)品滲透機(jī)會(huì)。

　　二、

　　多元玩法打造“核心爆點(diǎn)”

　　為全行業(yè)提供增長(zhǎng)機(jī)會(huì)

　　除「上新了抖in家電」外，活動(dòng)將設(shè)置常規(guī)化的直播間、任務(wù)賽、品類券等玩法，引爆更多核心貨品銷量，驅(qū)動(dòng)更廣泛興趣用戶消費(fèi)增長(zhǎng)。

　　直播方面，活動(dòng)將鋪設(shè)廣告扶持機(jī)會(huì)，從平臺(tái)投流“神器”千川隨心推，到堪稱帶貨“度量衡”的效果廣告，各項(xiàng)利好扶持面面俱到，給予商家達(dá)人貼心而全面的開(kāi)播激勵(lì)，帶動(dòng)交易的穩(wěn)步增長(zhǎng)。

　　為了讓中小商家達(dá)人“不陪跑”，直播間分設(shè)不同賽道，不論是入行不久的小白，還是已有多年沉淀的老牌直播間，都有機(jī)會(huì)獲得廣告投放扶持，通過(guò)實(shí)時(shí)投流支持實(shí)現(xiàn)GMV提升。

　　消電家居垂直品類眾多，蘊(yùn)含著廣泛、多元的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。為帶動(dòng)全行業(yè)發(fā)展熱潮，3月18日起上線的巔峰任務(wù)賽活動(dòng)，通過(guò)生活廚電品牌、個(gè)護(hù)電器品牌、帶貨達(dá)人三大賽道，為商家提供增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。不論商家達(dá)人是否躋身頭部梯隊(duì)，均可參與其中，獲得豐富的資源。

　　

 

　　此外，品類貨補(bǔ)券也于3月17日上線，面向核心產(chǎn)品展開(kāi)，帶動(dòng)不同品牌明星產(chǎn)品沖刺。這一“核心爆點(diǎn)”有望發(fā)揮專設(shè)的貨補(bǔ)券，聚合更廣泛興趣用戶，帶來(lái)難得一遇的重點(diǎn)產(chǎn)品帶貨機(jī)遇。

　　3月17日至30日，為期兩周的黃金營(yíng)銷周，抖音電商消費(fèi)電子家居生活行業(yè)「抖in家電盛典」將用多元玩法，為全行業(yè)參與者帶來(lái)生意增量，敬請(qǐng)關(guān)注!