低碳經(jīng)濟的零售先行軍 國美綠色布局多點開花

　　3月7日，首條以降低碳排放強度為目標(biāo)的滬深300碳中和指數(shù)正式發(fā)布，資本市場已成為推進碳中和目標(biāo)的重要力量。而在消費市場，千行百業(yè)同樣錨定碳中和目標(biāo)，為實體產(chǎn)業(yè)綠色低碳轉(zhuǎn)型提供支撐。作為橫跨家電、家用、家居、家裝和家服務(wù)五大賽道的國美零售，從開啟“家·生活”戰(zhàn)略以來，就積極深化綠色產(chǎn)業(yè)鏈布局，多措并舉助力碳中和目標(biāo)。

　　

　　作為同時擁有線上線下雙平臺的全渠道零售商，國美三月以“真值·敢比”為總綱，發(fā)起了真快樂APP全家樂購季和國美電器“黑伍”消費惠民月兩大活動。在線上，真快樂APP攜海量綠色家電品牌，共推一級能效低功耗產(chǎn)品，努力踐行低碳生活節(jié)約每一度電的倡議。國美定制電器也以C2M反向定制模式實現(xiàn)按需生產(chǎn)，淘汰落后產(chǎn)能，助力傳統(tǒng)制造邁入精準(zhǔn)智造新階段。

　　在線下，國美電器將綠色家電放置在展架醒目位置，并積極引入掃地機器人、空氣凈化器、濾水機等智能生活品類，幫助家庭用戶解放雙手，呼吸更新鮮的空氣，喝到更干凈的水。同時國美電器積極響應(yīng)“綠色智能家電下鄉(xiāng)”號召，豪擲補貼助力以舊換新、以好換劣、以高精尖換傳統(tǒng)大路貨，讓廣大農(nóng)村消費者都能享受到綠色環(huán)保、智能低碳的美好生活。

　　需要注意的是，每銷售一臺家電新品意味著要處理一臺廢舊電器，完善廢舊家電回收體系成為產(chǎn)業(yè)熱點。根據(jù)家電產(chǎn)品使用周期分析，8年為一輪淘汰周期，每年淘汰的廢棄家電數(shù)量超1億臺。在兩會期間，小米集團董事長雷軍提議加強電子廢舊物循環(huán)利用，充分激發(fā)市場主體活力，持續(xù)探索創(chuàng)新方法。而國美管家提供的回收與置換服務(wù)，對于廢棄家電處置與利用提供了一條可行路徑。

　　在“真值”大促期間，國美管家開啟了三月?lián)Q新日活動，將上門回收品類由冰箱、空調(diào)、洗衣機等傳統(tǒng)家電，延伸到衣服、鞋子、二手包包、毛絨玩具、床單被罩乃至?xí)�籍等更多領(lǐng)域，舊書/舊衣物回收完成后還可以獲得30美豆獎勵，讓每一件“舊物”再次發(fā)光發(fā)熱。同時國美管家換新日還帶來了以舊換新補貼，消費者可以前往附近國美門店相應(yīng)的品牌柜臺，由店員協(xié)助參與以舊換新補貼活動，海爾、海信、容聲、卡薩帝、美的、東芝、華凌、小天鵝等眾多品牌均給予了大力支持。

　　

　　在今年兩會期間，政府工作報告還明確提出繼續(xù)支持新能源汽車銷售以拉動消費。為此國美將加快建設(shè)位于北京與長沙多地的大型城市展廳，通過打造線上預(yù)約+線下試駕新能源汽車館，助力消費者更便捷了解、接觸這種新事物。同時通過專業(yè)的門店導(dǎo)購或視頻導(dǎo)購服務(wù)方式，讓消費者了解不同新能源汽車的續(xù)航、功能以及電池質(zhì)保政策，提高大宗商品消費決策效率。這也將使國美由綠色家電布局延伸到綠色新能源布局，實現(xiàn)商業(yè)底層邏輯的重塑。

　　信奉“商者無域”經(jīng)營哲學(xué)的國美，不斷發(fā)揮自身軟硬件長項，契合碳中和背景下的政策導(dǎo)向，致力通過綠色家電、綠色回收以及綠色新能源等低碳路徑，挖掘“家·生活”賽道的廣闊增量空間，未來必將不負期待。