9月6日，國(guó)際領(lǐng)先的品牌戰(zhàn)略管理咨詢(xún)公司Interbrand英圖博略正式發(fā)布《2022中國(guó)最佳品牌排行榜》。榜單顯示，2022年上榜品牌總價(jià)值達(dá)到32950.2億元，同比提升9.8%。騰訊、阿里巴巴、中國(guó)建設(shè)銀行位列榜單前三，海爾品牌價(jià)值持續(xù)提升，蟬聯(lián)行業(yè)第一。

　　

　　自2002年以來(lái)，Interbrand一直致力于為中國(guó)市場(chǎng)上優(yōu)秀的本土品牌與國(guó)際品牌創(chuàng)造與管理品牌價(jià)值，以專(zhuān)業(yè)視角為中國(guó)企業(yè)的品牌發(fā)展提供戰(zhàn)略建議，其分析方法論被公認(rèn)為是具有特殊戰(zhàn)略管理價(jià)值的工具。2022年，Interbrand繼續(xù)堅(jiān)持采用包括品牌財(cái)務(wù)分析、品牌作用力和品牌強(qiáng)度三大關(guān)鍵維度在內(nèi)的評(píng)估指標(biāo)體系，第十四次面向中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布品牌排行榜，旨在為本土品牌未來(lái)價(jià)值增長(zhǎng)提供方向性指導(dǎo)。

　　榜單洞察發(fā)現(xiàn)，如今，品牌競(jìng)爭(zhēng)正進(jìn)入充滿變數(shù)的下半場(chǎng)，品牌之間不再局限于傳統(tǒng)的同⾏業(yè)間的較量，面對(duì)這一趨勢(shì)，每個(gè)品牌也在打破傳統(tǒng)邊界，圍繞“人”的需求，將商業(yè)觸角延伸至其它領(lǐng)域。宏盟品牌咨詢(xún)集團(tuán)及Interbrand英圖博略中國(guó)區(qū)主席古博表示，企業(yè)需要擺脫傳統(tǒng)的“類(lèi)別”、“行業(yè)”思維限制，不斷顛覆自我并重塑市場(chǎng)生態(tài)，捕捉未來(lái)用戶想象。例如，在本次上榜的品牌中，海爾、華為、小米等品牌，均圍繞人們的“居家生活”需求，打造全新場(chǎng)景生態(tài)，提供更智慧、更便捷的生活體驗(yàn)，進(jìn)而展開(kāi)同場(chǎng)競(jìng)技。

　　事實(shí)上，早在2018年，海爾就提出了“生態(tài)品牌”概念，并于次年正式進(jìn)入生態(tài)品牌戰(zhàn)略階段。海爾通過(guò)打造高端品牌、場(chǎng)景品牌和生態(tài)品牌三級(jí)品牌體系，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品到場(chǎng)景、生態(tài)的升級(jí)，以生態(tài)共創(chuàng)滿足不斷迭代的用戶需求。同時(shí)，海爾聚合生態(tài)資源、發(fā)揮生態(tài)合力，助力千行百業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，為行業(yè)企業(yè)紓困解難，在不確定時(shí)代為經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)確定力量。

　　在用戶端，海爾推出全球首個(gè)場(chǎng)景品牌三翼鳥(niǎo)，為用戶定制智慧家庭場(chǎng)景方案，其平臺(tái)已鏈接超過(guò)2萬(wàn)專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師、3萬(wàn)家電客戶、1000家裝公司和家居生態(tài)品牌，以及1.4萬(wàn)成套服務(wù)管家，為用戶帶來(lái)從服務(wù)到裝修全流程體驗(yàn)升級(jí)，打破了行業(yè)“各自為政”的傳統(tǒng)模式，推動(dòng)各個(gè)行業(yè)向好增長(zhǎng)。

　　在產(chǎn)業(yè)端，海爾在2017年推出卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，“大企業(yè)共建、小企業(yè)共享”已經(jīng)成為其核心標(biāo)簽。如今這一平臺(tái)已經(jīng)為8萬(wàn)多家企業(yè)提供數(shù)字化轉(zhuǎn)型服務(wù)。如傳統(tǒng)高能耗企業(yè)魯中耐火，每條窯爐產(chǎn)線每天需使用約5000立方燃?xì)�，通過(guò)應(yīng)用卡奧斯提供的智慧窯爐云工廠解決方案，4條爐窯生產(chǎn)線已升級(jí)為全自動(dòng)化控制窯爐，整體生產(chǎn)線節(jié)省天然氣15%以上。

　　國(guó)際權(quán)威品牌榜單的持續(xù)認(rèn)可，折射的是海爾和眾多中國(guó)品牌持續(xù)探索的努力。面對(duì)新的時(shí)代趨勢(shì)和用戶需求，海爾作為不斷創(chuàng)新的中國(guó)品牌代表，向全球輸出生態(tài)品牌新范式，探索物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)的新興之路，將會(huì)帶動(dòng)更多中國(guó)品牌打破傳統(tǒng)邊界，在共創(chuàng)共贏中實(shí)現(xiàn)價(jià)值升維，在國(guó)際舞臺(tái)展現(xiàn)中國(guó)力量。