迪士尼擬在美國推出低價(jià)流媒體會員產(chǎn)品：將插播廣告

　　北京時(shí)間3月4日早間消息，據(jù)報(bào)道，迪士尼之前推出“Disney+”進(jìn)入了全球網(wǎng)絡(luò)視頻市場，據(jù)一位知情人士最新透露，該公司準(zhǔn)備推出一種全新會員產(chǎn)品，資費(fèi)更便宜，但是將會插播廣告。

　　根據(jù)迪士尼目標(biāo)，該公司計(jì)劃在2024年實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者直銷業(yè)務(wù)(主要是網(wǎng)絡(luò)視頻)的盈利，此次推出的低價(jià)版會員產(chǎn)品，將會重新激發(fā)視頻付費(fèi)會員的增長。

　　據(jù)報(bào)道，美國網(wǎng)絡(luò)視頻市場的競爭越來越激烈，在迪士尼之前，華納傳媒(隸屬于AT&T)、派拉蒙全球、NBC環(huán)球、探索公司(Discovery)等紛紛推出了插播廣告的會員產(chǎn)品，希望能夠持續(xù)爭搶會員。迪士尼也加入了這股行業(yè)新潮流中。

　　大約十年前，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)主流的是無廣告會員模式，以奈飛為代表。迪士尼這一次的插廣告會員也是一個(gè)信號，表明網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)從無廣告會員轉(zhuǎn)向插廣告會員，這種會員在商業(yè)模式上也和傳統(tǒng)插播廣告的電視頻道更相似。

　　這樣的行業(yè)變化背后，是視頻行業(yè)高管的一種全新認(rèn)識：那就是如果能夠低價(jià)甚至是免費(fèi)觀看網(wǎng)絡(luò)視頻，那么消費(fèi)者愿意接受觀看一定數(shù)量的視頻廣告。

　　在旗下“孔雀視頻”服務(wù)中，美國NBC環(huán)球公司推出了一種免費(fèi)插廣告會員服務(wù)，另外亞馬遜除了付費(fèi)會員之外，也擁有一個(gè)完全免費(fèi)、靠廣告營收支撐的視頻服務(wù)“IMDB TV”。

　　不過時(shí)至今日，奈飛成為一個(gè)特例，并未推出低價(jià)位的插廣告會員。之前該公司管理層也明確表示，將來不會推出插廣告會員。

　　目前，“Disney+”視頻服務(wù)會員每月收費(fèi)8美元。作為對比，“Discovery+”、“Paramount+”等競爭對手推出插廣告會員，每月收費(fèi)只有4.99美元。

　　值得一提的是，迪士尼旗下?lián)碛腥�大網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)品，除了“Disney+”還有Hulu和ESPN+。目前，Hulu擁有插廣告會員，月收費(fèi)6.99美元。

　　媒體指出，“Disney+”通過推出低價(jià)位的插廣告會員，該平臺有望吸引更多的消費(fèi)者注冊會員，這可以幫助迪士尼擴(kuò)大收入，彌補(bǔ)快速增長的視頻內(nèi)容制作成本。

　　對于即將推出插廣告會員的消息，迪士尼公司發(fā)言人尚未發(fā)表評論。

　　迪士尼之前表示，到2024年之前，公司每年在“Disney+”平臺上的內(nèi)容支出將會超過80到90億美元。該公司披露的數(shù)據(jù)顯示，在過去五個(gè)季度時(shí)間里，“Disney+”每季度的節(jié)目和制作開支增長了78%，達(dá)到9.2億美元。

　　除了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容之外，迪士尼正在采取多種措施刺激會員增長。去年底，該公司推出一項(xiàng)優(yōu)惠措施，消費(fèi)者如果購買了“Hulu直播”會員(可以在網(wǎng)絡(luò)上觀看直播的電視頻道)，那么他們?nèi)绻�購買“Disney+”會員或是“ESPN+”會員將獲得打折優(yōu)惠。

　　這一優(yōu)惠政策效果十分明顯，在最近一個(gè)季度中，“Disney+”會員在美國的增長速度達(dá)到了11%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于過去四個(gè)季度大約2%到3%的增長速度。

　　數(shù)據(jù)顯示，在去年第四自然季度末期，“Disney+”平臺在全世界擁有1.3億付費(fèi)會員，其中4290萬人分布在北美地區(qū)。根據(jù)該公司公開的目標(biāo)，到2024年，“Disney+”的全球付費(fèi)會員人數(shù)計(jì)劃達(dá)到2.3億到2.6億人。