家電消費網(wǎng)4月15日訊     4月12日，安克創(chuàng)新(300866.SZ)發(fā)布的2021年年報顯示，安克創(chuàng)新的年營收首次破百億，達到125.74億元，同比增長34.45%。歸母凈利潤9.82億元，同比增長14.7%。不過，產(chǎn)業(yè)分析師認為，安克創(chuàng)新漂亮的2021年年報中或藏著因品牌知名度低而帶來的銷售增長乏力隱憂。　　

　　​ 其中，營收方面，2021年盡管實現(xiàn)34.45%的營收增長率，但相較于2020年的40.54%已明顯放緩。

　　凈利潤方面，扣非凈利潤為7.07億元，較去年降低2.69%。

　　境外業(yè)務(wù)方面，毛利率下滑，營業(yè)成本增55%。2021年財報顯示，安克創(chuàng)新把到貨前運輸成本及自銷售費用歸于營業(yè)成本后，其境外市場營收為121.54億人民幣，毛利率為35.97%，毛利較上年同期減少8.12%。同時，營業(yè)成本較上年同期增長51.14%。采購端成本較2020年上升40.46%，運輸成本上升49.8%。

　　產(chǎn)品方面，安克創(chuàng)新起家的充電類產(chǎn)品2021年占據(jù)的營收比重為44%。而在2019年，這一品類的占比為57.26%。

　　對此，產(chǎn)業(yè)分析師認為，任何產(chǎn)品都有生命周期，以充電寶為例，一旦電池續(xù)航能力達到消費者需求，充電寶這一電子消費品的生命周期就會驟降。安克創(chuàng)新充電類營收占比的下降，就是這一規(guī)律使然。

　　為了擺脫單產(chǎn)品的生命周期，安克創(chuàng)新在去年開始發(fā)力包括耳機、掃地機器人在內(nèi)的小家電業(yè)務(wù)，以降低對充電類產(chǎn)品業(yè)務(wù)的依賴。報告期內(nèi)，安克創(chuàng)新于2021年上半年推出無線藍牙耳機 Soundcore Liberty Air 2 Pro。其報告稱，國內(nèi)上市首周成為天貓平臺耳機品類銷量Top3。

　　但是，安克創(chuàng)新的品牌在家電里面可謂籍籍無名，這部分業(yè)務(wù)初期可能靠粉絲實現(xiàn)銷售，但是在激烈競爭的家電市場，能分幾杯羹?

　　京東商城的銷售顯示，安克創(chuàng)新的掃地機器人銷售單產(chǎn)品的消費評價只有13條到30條，而石頭科技的多款掃地機器人消費者評價都超過5萬條。這說明至少在掃地機器人品類中，安克品牌知名度低，引發(fā)不了更多的消費者對其產(chǎn)品關(guān)注，從而產(chǎn)生購買欲。

　　此外，一直被質(zhì)疑是靠過度依賴亞馬遜平臺銷售充電頭等消費電子配件起家的安克創(chuàng)新，在亞馬遜封店、物流運費高漲的情況下，轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場銷售。去年，安克創(chuàng)新舉辦了首場中國市場發(fā)布會，創(chuàng)始人兼CEO陽萌表示將持續(xù)加大對中國市場的投入。但年報顯示，盡管2021年其中國市場銷售同比上一年增加194%，其中國市場貢獻率尚不到5%。

　　有產(chǎn)業(yè)觀察家表示，安克創(chuàng)新銷售耳機、掃地機等硬件，看到的產(chǎn)品帶來的紅利，但自身并沒有技術(shù)儲備，欠缺研發(fā)技術(shù)優(yōu)勢。只是找代工企業(yè)貼牌生產(chǎn)，利用自己品牌的名氣，實現(xiàn)利潤最大化。“安克創(chuàng)新進軍小家電等硬件領(lǐng)域，多元化背后弊端是品牌沒有知名度、美譽度，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，創(chuàng)新性不夠，面臨銷售后勁乏力的問題。”(杜佳)