第24屆冬季奧林匹克運動會(以下簡稱“北京冬奧會”)中國國家隊運動員大名單出爐，是中國體育代表團史上參賽規模最大的一屆冬奧會。

　　1月30日，微博披露，176名中國國家隊參賽運動員已全部開通微博，入駐率達100%。冬奧會期間，這些運動員將在微博上分享比賽感受，與用戶互動。這些運動員在平臺上活躍的背后，微博的體育生態圈愈加完整，既讓運動員得以展現期賽場內外的風采，也能讓用戶更近距離接觸他們的偶像。

　　2021年底，微博成為了國家體育總局冬運中心的“中國冰雪文化推廣媒體合作伙伴”，21支中國冰雪國家隊已全部入駐微博平臺。奧運期間，為了方便用戶找到喜歡的運動員，微博平臺在話題頁設置了一鍵關注功能，用戶只需搜索進入#一鍵關注中國冬奧健兒微博#，就可以根據運動員參賽項目找到相應的運動員。

　　運動員依靠實力成為了微博用戶新偶像。北京冬奧會開賽前，一些運動員憑借以往的比賽成績和個人魅力粉絲數已超過百萬。冬奧會短道速滑500米冠軍武大靖的粉絲數已超883萬，將第四次出征冬奧會的自由式滑雪運動員徐夢桃的粉絲數超過250萬，滑雪天才少女谷愛凌也在憑借其個人魅力在微博收獲百萬粉絲。

　　倒計時20天，一段名為《贏者無畏》的紀錄短片在微博傳播。影片以主角葉喬波的口吻講述，她在1992年為中國實現了冬奧會獎牌零的突破。影片中葉喬波與00后的谷愛凌展開對話，這既體現了中國冰雪運動項目的薪火相傳，又使得#葉喬波谷愛凌跨時代對話#的話題迅速登上熱搜。話題閱讀量累計超過5000萬，人民日報等多家媒體和外交部發言人趙立堅等微博大V紛紛轉發。

　　與此同時，微博也記錄下了谷愛凌的比賽精彩瞬間和日常訓練生活，#谷愛凌一日兩戰獲一金一銀#、#有點跟不上谷愛凌奪冠的速度#，以及#谷愛凌在大雪中練習又美又颯#等話題曾先后成為微博用戶討論的焦點。

　　超話社區成為微博用戶圍觀和討論運動員的重要途徑之一，成為用戶感受運動員奪牌氛圍、為運動員加油助威的主戰場。微博將“冬奧會”作為一個單獨的推薦列，并按照運動員和代表隊進行分類呈現，方便用戶搜索和關注。在運動員超話中，微博還將增加了“奪牌時刻”“紀念頭銜”“驚喜彩蛋”“圍觀冬奧”等欄目。

　　賽事尚未開始，微博平臺的用戶已經開始了他們的“追星”之旅。武大靖的“鏡子”們(他的超話粉絲名)在平臺上更新發布和他有關的新聞報道、影像資料，而武大靖也會不時空降超話發布動態。1月29日，他在發布了中國冰雪國家隊觀看升旗儀式的圖文，表達了對奧運的祝愿。他寫道“期待我們所有運動員都能在比賽中拼盡全力，打出最佳戰績，實現心中的夢想，不留遺憾”。

　　除了這批正在積極備戰冬奧會的運動員，微博平臺上也聚集了大量的現役和退役冬季項目運動員。韓天宇既是世錦賽短道速滑1500米冠軍，也是微博百萬粉絲博主。他最近參加了新浪新聞在微博平臺上的“閱見信箱”活動，回答了江西省石城縣銅鑼灣社區小鑫小朋友的提問。已退役的冬奧會四金得主王濛則將在近期空降超話與用戶共同追憶過往參賽經歷，平時她也會在微博平臺向網友科普運動項目技巧，倡導用戶參與保護海洋生物多樣性。北京冬奧會期間，這些冰雪名宿將齊聚微博，第一時間點評賽事，陪伴平臺用戶觀賽。

　　健康陽光的形象使得運動員正在成為全民新偶像。熱點事件發生時，這些運動員對新一代年輕人的正面引導正成為一種新氣象。2021年國慶節期間，超過200名運動員在微博為祖國慶生，體育氛圍和愛國情懷雙雙拉滿，蘇炳添更是成為#我為祖國比心#的001號發起人。隨后，馬龍、丁俊暉、楊舒予、孫穎莎、武磊等運動員紛紛亮相，推動相關話題詞閱讀量達3億。

　　另一個運動員廣泛參與的是微博平臺的直播連麥。過去一年，共有103名體育明星參與了144場直播連麥，直播觀看量累計突破3.28億，單場觀看量最高突破2938萬。以#致敬新偶像#為題，新浪體育進行了10場和運動員的直播連麥。其中，劉詩雯、車曉曦分享乒乓生涯的直播觀看量甚至達到了1462萬，衍生話題三次登上熱搜。

　　北京冬奧會期間，微博將與運動員們展開更多互動。參賽運動員們將在微博平臺發布vlog視頻或圖文內容記錄下賽場內外的生活，他們也將和其他不同領域的大V共同參與直播連麥節目分享參賽感受，暢談旅游、電競、教育、美食等不同領域話題，充分展現賽場之外的運動員生活化的一面。雖然因為疫情大多數人無法到場觀看賽事，但微博用戶有望在平臺上與這些運動員“隔屏互動”。